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市場(chǎng)增速放緩 新環(huán)境下戶(hù)外LED屏該如何轉變？
時(shí)間:2016-06-30 09:48:06 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:互聯(lián)網(wǎng)
【智慧安防網(wǎng)訊】眾所周知，戶(hù)外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶(hù)外LED顯示屏，為戶(hù)外廣告提供了更為豐富的表現形式，增強了宣傳效果，進(jìn)一步強化了戶(hù)外廣告對城市形象建設的支持作用。但是，從現階段來(lái)看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低。那么戶(hù)外LED顯示屏究竟面臨哪些問(wèn)題，又該如何改變？
一、戶(hù)外LED顯示屏面臨的問(wèn)題和機遇
今年2月份，國務(wù)院公布了《關(guān)于第二批取消152項中央指定地方實(shí)施行政審批事項的決定》，其中取消了戶(hù)外廣告登記，這對于戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極大的利好，此舉可以提高了戶(hù)外廣告播出的效率，大大降低了戶(hù)外LED大屏空置率，也進(jìn)一步擴大LED顯示大屏的市場(chǎng)份額。
問(wèn)題
1）市場(chǎng)增速緩慢
對于一級城市來(lái)說(shuō)，傳統戶(hù)外媒體公司已占據大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現，占地成本、屏體成本及運營(yíng)成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數字戶(hù)外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。
2）戶(hù)外LED廣告創(chuàng )意乏力
相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國廣告沿襲美國的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng )意的嚴重缺乏最為凸顯。由此也致使戶(hù)外LED顯示屏一直以來(lái)都最新拼面積大、拼產(chǎn)品升級，桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。
3）LED顯示屏光污染
眾所周知，因為L(cháng)ED顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染，這也是民意調查中投訴較多的一項。此外，從城市規劃方面來(lái)看，過(guò)多不當的LED顯示屏也會(huì )在一定程度上破壞城市景觀(guān)。
機遇
1）技術(shù)創(chuàng )新加快數字化升級
目前國內絕大部分數字戶(hù)外LED顯示設備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來(lái)，在國外的數字戶(hù)外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著(zhù)增加，這與技術(shù)成本下降的相結合，意味著(zhù)它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶(hù)外廣告顯示設施。
2）嘗試LED顯示屏與社交媒體互動(dòng)
從數字戶(hù)外LED顯示屏自身優(yōu)勢的來(lái)講，它是突破傳統的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng )意方式播放。
就技術(shù)而言，數字戶(hù)外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現多向的傳播的方式實(shí)現多屏聯(lián)動(dòng)、人屏互動(dòng)，助力戶(hù)外媒體和消費者之間的互動(dòng)。
3）關(guān)注LED創(chuàng )意顯示
互動(dòng)應該成為L(cháng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買(mǎi)欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏(yíng)得眼球，以互動(dòng)贏(yíng)得市場(chǎng)。
二、戶(hù)外LED顯示屏呈現的三大改變
1）傳播內容更精準更具黏性
借助大數據可以分析出特定時(shí)間里瀏覽特定廣告的受眾，其中包括他們的年齡、性別等，以及他們接下去了哪些商店等信息，極大地幫助廣告主能夠基于受眾實(shí)際的地理位置和消費行為，更好地制定廣告投放計劃，發(fā)布更為有效、精準的廣告投放，將已有的廣告資源的效用發(fā)揮到極致，從而避免盲目投放，并減少城市光污染等一系列不利影響。
如：谷歌（Google）在倫敦一些客流量大的場(chǎng)所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據當地天氣、旅游信息、體育賽事以及手機用戶(hù)網(wǎng)上搜索、地理位置等數據，當用戶(hù)出現在某電子廣告牌附近時(shí)，他的手機信號將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動(dòng)化處理系統會(huì )自動(dòng)將相應的廣告內容投放在用戶(hù)附近的廣告牌上。
2）傳播載體更高清更具感染力
a.LED顯示屏取代傳統戶(hù)外媒體
隨著(zhù)城市建設水平的提高，并結合戶(hù)外傳媒高清數字化的發(fā)展趨勢，越來(lái)越多的城市拋棄傳統廣告載體，轉用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統戶(hù)外媒體，LED顯示屏具備制造不受面積限制，身材輕薄，可依附在各種公共場(chǎng)合，顯示大規模的文字、圖像、動(dòng)畫(huà)，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等天然優(yōu)勢，可讓廣告更具渲染力和震撼力。
b.戶(hù)外表貼LED顯示屏部分替代戶(hù)外直插式LED顯示屏
在過(guò)去的傳媒廣告應用中，室外LED顯示屏通常以橢圓型直插（DIP)燈珠為主，隨著(zhù)近時(shí)段傳媒廣告顯示效果的創(chuàng )新，從2009年開(kāi)始中國市場(chǎng)上就引入優(yōu)秀的表貼SMD封裝LED產(chǎn)品開(kāi)始應用于戶(hù)外，SMD不僅在亮度和防護等級上能夠滿(mǎn)足戶(hù)外應用的需求，同時(shí)相對于直插式的產(chǎn)品，提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更重要的是降低成本?，F在戶(hù)外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領(lǐng)了戶(hù)外廣告傳媒大屏幕的很大一部分份額。
c.戶(hù)外小間距LED成新藍海
隨著(zhù)點(diǎn)間距不斷縮小，LED戶(hù)外廣告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象，走起了可愛(ài)親民的路線(xiàn)，與觀(guān)眾進(jìn)行近距離的互動(dòng)。這給戶(hù)外小間距LED屏帶來(lái)了更為廣闊的應用空間：像步行街、商業(yè)廣場(chǎng)的櫥窗屏和廣告機；還有候車(chē)亭、報刊亭、社區信息亭、加油站、購物亭、停車(chē)場(chǎng)等等。而在這一領(lǐng)域，液晶顯示技術(shù)存在亮度不足、紫外線(xiàn)干擾、有拼縫等問(wèn)題，投影融合并不適用，因此戶(hù)外小間距LED屏成為唯一也是最理想的選擇。
3）表現技術(shù)更多元化更具互動(dòng)性
a.聯(lián)播和多屏聯(lián)動(dòng)傳播。
LED戶(hù)外屏不僅可作為廣告載體，同時(shí)也能傳播公益、插播尋人啟事、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內容，打破戶(hù)外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，形成全新的“公益＋新聞＋信息＋廣告”的戶(hù)外媒體傳播模式，對受眾而言，具有更高的信息價(jià)值和黏性。
b.視覺(jué)表現更加多樣化。
裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應用于戶(hù)外LED媒體。將來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現新技術(shù)將逐步被運用到戶(hù)外LED媒體市場(chǎng)。未來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現新技術(shù)將逐步被運用到戶(hù)外LED媒體市場(chǎng)。
c.從單一的傳播到受眾的參與和互動(dòng)。
在先進(jìn)穩定的播控技術(shù)和監控技術(shù)支持下，LED顯示屏打破常規的戶(hù)外單一媒體運用功能，成功地從LED1.0單向傳播時(shí)代跨越到LED2.0雙向互動(dòng)時(shí)代。結合時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò )、微信二維碼、手機APP、LBS定位，以及增強現實(shí)技術(shù)、多屏互動(dòng)技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)等，LED顯示屏可實(shí)現更多絕妙的創(chuàng )意，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
三、戶(hù)外LED大屏應用解決方案
針對不同細分應用領(lǐng)域的不同應用需求，洲明科技推出多款具備不同差異化優(yōu)勢的戶(hù)外LED大屏應用解決方案。
1）戶(hù)外樓宇、交通誘導：比目魚(yú)S系列
一款顛覆性的超輕超薄戶(hù)外LED廣告屏，比傳統箱體重量輕便42%，結構成本節約30%以上；支持箱體前維護/后維護，支持幕墻嵌入安裝、F架安裝、固定安裝、曲面結構安裝；實(shí)現節能30%以上；支持網(wǎng)絡(luò )集群化控制功能和遠程信息發(fā)布，可在一個(gè)地方控制全球的顯示屏，任意改變你要播放的內容。
2）信息亭、站臺、櫥窗、社區信息等：戶(hù)外小間距B系列
采用SMD黑燈，可視角大，對比度高，畫(huà)質(zhì)更為逼真細膩，使用于戶(hù)外具備高亮度、IP65/IP43高防護等級、抗UV、抗嚴寒、耐腐蝕等性能，可替代當前的燈箱廣告屏、站臺玻璃屏、櫥窗屏、液晶拼接屏、等離子拼接屏等，主要用于信息亭、站臺、櫥窗、社區信息等領(lǐng)域。
3）大廈墻面、樓頂：格柵屏M50
針對重視遠距離觀(guān)看效果及透明度的創(chuàng )意戶(hù)外安裝而設計，重量輕（每平方米≤28kg），風(fēng)阻低，省鋼結構，極大地降低屏體對建筑的載荷及安裝施工的難度。外框尺寸、燈條長(cháng)度可根據需求設計，靈活多樣。目前有通風(fēng)透光、通風(fēng)不透光、不通風(fēng)不透光三種可選，不通風(fēng)不透光，白天可做噴繪屏顯示噴繪畫(huà)面，晚上顯示LED視頻節目，動(dòng)態(tài)全彩圖像、文字等。
4）戶(hù)內玻璃幕墻、商店櫥窗、玻璃護欄：玻璃屏G系列
80%以上的高透視效果，保證建筑樓宇自然采光；結構輕便小巧，主板厚度僅8mm，重量?jì)H12kg/㎡，室內維護，既快捷又安全，節省人力物力。
四、戶(hù)外LED大屏幕系統架構
一、戶(hù)外LED顯示屏面臨的問(wèn)題和機遇
今年2月份，國務(wù)院公布了《關(guān)于第二批取消152項中央指定地方實(shí)施行政審批事項的決定》，其中取消了戶(hù)外廣告登記，這對于戶(hù)外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是極大的利好，此舉可以提高了戶(hù)外廣告播出的效率，大大降低了戶(hù)外LED大屏空置率，也進(jìn)一步擴大LED顯示大屏的市場(chǎng)份額。
問(wèn)題
1）市場(chǎng)增速緩慢
對于一級城市來(lái)說(shuō)，傳統戶(hù)外媒體公司已占據大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現，占地成本、屏體成本及運營(yíng)成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數字戶(hù)外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。
2）戶(hù)外LED廣告創(chuàng )意乏力
相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國廣告沿襲美國的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng )意的嚴重缺乏最為凸顯。由此也致使戶(hù)外LED顯示屏一直以來(lái)都最新拼面積大、拼產(chǎn)品升級，桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。
3）LED顯示屏光污染
眾所周知，因為L(cháng)ED顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染，這也是民意調查中投訴較多的一項。此外，從城市規劃方面來(lái)看，過(guò)多不當的LED顯示屏也會(huì )在一定程度上破壞城市景觀(guān)。
機遇
1）技術(shù)創(chuàng )新加快數字化升級
目前國內絕大部分數字戶(hù)外LED顯示設備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來(lái)，在國外的數字戶(hù)外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著(zhù)增加，這與技術(shù)成本下降的相結合，意味著(zhù)它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶(hù)外廣告顯示設施。
2）嘗試LED顯示屏與社交媒體互動(dòng)
從數字戶(hù)外LED顯示屏自身優(yōu)勢的來(lái)講，它是突破傳統的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng )意方式播放。
就技術(shù)而言，數字戶(hù)外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現多向的傳播的方式實(shí)現多屏聯(lián)動(dòng)、人屏互動(dòng)，助力戶(hù)外媒體和消費者之間的互動(dòng)。
3）關(guān)注LED創(chuàng )意顯示
互動(dòng)應該成為L(cháng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買(mǎi)欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏(yíng)得眼球，以互動(dòng)贏(yíng)得市場(chǎng)。
二、戶(hù)外LED顯示屏呈現的三大改變
1）傳播內容更精準更具黏性
借助大數據可以分析出特定時(shí)間里瀏覽特定廣告的受眾，其中包括他們的年齡、性別等，以及他們接下去了哪些商店等信息，極大地幫助廣告主能夠基于受眾實(shí)際的地理位置和消費行為，更好地制定廣告投放計劃，發(fā)布更為有效、精準的廣告投放，將已有的廣告資源的效用發(fā)揮到極致，從而避免盲目投放，并減少城市光污染等一系列不利影響。
如：谷歌（Google）在倫敦一些客流量大的場(chǎng)所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據當地天氣、旅游信息、體育賽事以及手機用戶(hù)網(wǎng)上搜索、地理位置等數據，當用戶(hù)出現在某電子廣告牌附近時(shí)，他的手機信號將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動(dòng)化處理系統會(huì )自動(dòng)將相應的廣告內容投放在用戶(hù)附近的廣告牌上。
2）傳播載體更高清更具感染力
a.LED顯示屏取代傳統戶(hù)外媒體
隨著(zhù)城市建設水平的提高，并結合戶(hù)外傳媒高清數字化的發(fā)展趨勢，越來(lái)越多的城市拋棄傳統廣告載體，轉用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統戶(hù)外媒體，LED顯示屏具備制造不受面積限制，身材輕薄，可依附在各種公共場(chǎng)合，顯示大規模的文字、圖像、動(dòng)畫(huà)，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等天然優(yōu)勢，可讓廣告更具渲染力和震撼力。
b.戶(hù)外表貼LED顯示屏部分替代戶(hù)外直插式LED顯示屏
在過(guò)去的傳媒廣告應用中，室外LED顯示屏通常以橢圓型直插（DIP)燈珠為主，隨著(zhù)近時(shí)段傳媒廣告顯示效果的創(chuàng )新，從2009年開(kāi)始中國市場(chǎng)上就引入優(yōu)秀的表貼SMD封裝LED產(chǎn)品開(kāi)始應用于戶(hù)外，SMD不僅在亮度和防護等級上能夠滿(mǎn)足戶(hù)外應用的需求，同時(shí)相對于直插式的產(chǎn)品，提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更重要的是降低成本?，F在戶(hù)外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領(lǐng)了戶(hù)外廣告傳媒大屏幕的很大一部分份額。
c.戶(hù)外小間距LED成新藍海
隨著(zhù)點(diǎn)間距不斷縮小，LED戶(hù)外廣告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象，走起了可愛(ài)親民的路線(xiàn)，與觀(guān)眾進(jìn)行近距離的互動(dòng)。這給戶(hù)外小間距LED屏帶來(lái)了更為廣闊的應用空間：像步行街、商業(yè)廣場(chǎng)的櫥窗屏和廣告機；還有候車(chē)亭、報刊亭、社區信息亭、加油站、購物亭、停車(chē)場(chǎng)等等。而在這一領(lǐng)域，液晶顯示技術(shù)存在亮度不足、紫外線(xiàn)干擾、有拼縫等問(wèn)題，投影融合并不適用，因此戶(hù)外小間距LED屏成為唯一也是最理想的選擇。
3）表現技術(shù)更多元化更具互動(dòng)性
a.聯(lián)播和多屏聯(lián)動(dòng)傳播。
LED戶(hù)外屏不僅可作為廣告載體，同時(shí)也能傳播公益、插播尋人啟事、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內容，打破戶(hù)外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，形成全新的“公益＋新聞＋信息＋廣告”的戶(hù)外媒體傳播模式，對受眾而言，具有更高的信息價(jià)值和黏性。
b.視覺(jué)表現更加多樣化。
裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應用于戶(hù)外LED媒體。將來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現新技術(shù)將逐步被運用到戶(hù)外LED媒體市場(chǎng)。未來(lái)，更多引領(lǐng)潮流的視覺(jué)表現新技術(shù)將逐步被運用到戶(hù)外LED媒體市場(chǎng)。
c.從單一的傳播到受眾的參與和互動(dòng)。
在先進(jìn)穩定的播控技術(shù)和監控技術(shù)支持下，LED顯示屏打破常規的戶(hù)外單一媒體運用功能，成功地從LED1.0單向傳播時(shí)代跨越到LED2.0雙向互動(dòng)時(shí)代。結合時(shí)下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò )、微信二維碼、手機APP、LBS定位，以及增強現實(shí)技術(shù)、多屏互動(dòng)技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)等，LED顯示屏可實(shí)現更多絕妙的創(chuàng )意，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
三、戶(hù)外LED大屏應用解決方案
針對不同細分應用領(lǐng)域的不同應用需求，洲明科技推出多款具備不同差異化優(yōu)勢的戶(hù)外LED大屏應用解決方案。
1）戶(hù)外樓宇、交通誘導：比目魚(yú)S系列
一款顛覆性的超輕超薄戶(hù)外LED廣告屏，比傳統箱體重量輕便42%，結構成本節約30%以上；支持箱體前維護/后維護，支持幕墻嵌入安裝、F架安裝、固定安裝、曲面結構安裝；實(shí)現節能30%以上；支持網(wǎng)絡(luò )集群化控制功能和遠程信息發(fā)布，可在一個(gè)地方控制全球的顯示屏，任意改變你要播放的內容。
2）信息亭、站臺、櫥窗、社區信息等：戶(hù)外小間距B系列
采用SMD黑燈，可視角大，對比度高，畫(huà)質(zhì)更為逼真細膩，使用于戶(hù)外具備高亮度、IP65/IP43高防護等級、抗UV、抗嚴寒、耐腐蝕等性能，可替代當前的燈箱廣告屏、站臺玻璃屏、櫥窗屏、液晶拼接屏、等離子拼接屏等，主要用于信息亭、站臺、櫥窗、社區信息等領(lǐng)域。
3）大廈墻面、樓頂：格柵屏M50
針對重視遠距離觀(guān)看效果及透明度的創(chuàng )意戶(hù)外安裝而設計，重量輕（每平方米≤28kg），風(fēng)阻低，省鋼結構，極大地降低屏體對建筑的載荷及安裝施工的難度。外框尺寸、燈條長(cháng)度可根據需求設計，靈活多樣。目前有通風(fēng)透光、通風(fēng)不透光、不通風(fēng)不透光三種可選，不通風(fēng)不透光，白天可做噴繪屏顯示噴繪畫(huà)面，晚上顯示LED視頻節目，動(dòng)態(tài)全彩圖像、文字等。
4）戶(hù)內玻璃幕墻、商店櫥窗、玻璃護欄：玻璃屏G系列
80%以上的高透視效果，保證建筑樓宇自然采光；結構輕便小巧，主板厚度僅8mm，重量?jì)H12kg/㎡，室內維護，既快捷又安全，節省人力物力。
四、戶(hù)外LED大屏幕系統架構
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