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應對LED顯示屏發(fā)展瓶頸有三大對策
時(shí)間:2016-03-02 17:17:17 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:廣東LED
近年來(lái)，LED顯示屏在戶(hù)外廣告領(lǐng)域的應用方式不斷創(chuàng )新，為城市生活增添了一道道風(fēng)景。繼室內小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶(hù)外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶(hù)外小間距的研發(fā)，試圖對原有廣告形式的替代。數字戶(hù)外LED作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年6月開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng)，就顯現出非凡的戶(hù)外傳播力量，近年來(lái)越來(lái)越多的傳媒公司相繼推出戶(hù)外LED彩屏媒體，逐步覆蓋都市中心商業(yè)區，呈現出蓬勃發(fā)展之態(tài)勢。
機遇與挑戰并存
根據中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的數據顯示，在接受調查的廣告主中，66.7%的被訪(fǎng)廣告主表示，將保持或增加戶(hù)外媒體的廣告投放;49.5%的被訪(fǎng)廣告主表示，將保持或增加在新興戶(hù)外媒體的廣告投放?，F今的中國成為世界上擁有戶(hù)外LED最多的國家，LED因其自身面積及媒體位置的優(yōu)勢，加之投放靈活、受到政府政策干預較少等特點(diǎn)，這種數字戶(hù)外的形式已成為戶(hù)外廣告的一個(gè)主流趨勢。
早期快速規模的發(fā)展也讓LED市場(chǎng)競爭顯得更加激烈，此時(shí)的戶(hù)外市場(chǎng)到了一個(gè)重新洗牌的時(shí)刻。外資企業(yè)利用自身資本優(yōu)勢搶占戶(hù)外媒體資源、客戶(hù)資源和市場(chǎng)份額;新興的數字戶(hù)外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級，這樣的低門(mén)檻入門(mén)的慣性，紛紛引進(jìn)LED彩屏。
兩年間，國內的LED市場(chǎng)，在數量和速度上已經(jīng)跟上國際的步伐，有些甚至已經(jīng)優(yōu)于國外媒體了。但當大量的LED戶(hù)外媒體發(fā)展異常迅速的數年內，逐漸凸顯出了一些問(wèn)題如行業(yè)邊際利潤降低、LED傳媒生態(tài)等思考，顯示出我國的戶(hù)外LED媒體漸入了發(fā)展的瓶頸期階段。
四大瓶頸
(1)總體市場(chǎng)開(kāi)始呈現增長(cháng)緩慢趨勢
對于一級城市來(lái)說(shuō)，傳統戶(hù)外媒體公司已占據大量都市商業(yè)圈位置，但近年關(guān)于成本方面壓力逐漸顯現，陣地成本、屏體成本及運營(yíng)成本的增加，使得數字戶(hù)外LED媒體增速緩慢，獲利率也有了明顯的下降。2月27日，昌榮傳播對外發(fā)布的《2011中國廣告市場(chǎng)與媒體研究述說(shuō)》也用數據證明了這一點(diǎn)。述說(shuō)指出，2011年中國廣告市場(chǎng)繼續連結平穩增長(cháng)，以刊例價(jià)計算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長(cháng)14.5%。
具體而言，在各媒介形式中，戶(hù)外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%。面對越來(lái)越熱鬧的LED市場(chǎng)，發(fā)展不均和地區泛濫的現象也已是公認，數字戶(hù)外LED媒體業(yè)態(tài)的相對飽和也隨之到來(lái)。
(2)廣告主徘徊
一直以來(lái)戶(hù)外廣告媒體效果評估數字戶(hù)外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對LED分段投放的效果方面，目前仍存有爭議，這便導致了廣告主在LED媒體選擇的猶豫。
針對戶(hù)外媒體選擇，廣告主和代理公司從廣義和基本的角度來(lái)看，都是在追求所謂“有效性”。學(xué)界也早有一批學(xué)者研究出一系列戶(hù)外媒體評估考評的應用指標，傳統的做法，是對單一媒體進(jìn)行一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見(jiàn)時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險等。
雖然指標分類(lèi)巨細，但業(yè)界仍然指出了其中的不足，具體集中在監測方式、抽樣方式的選擇以及考量人流量等方面。但隨著(zhù)戶(hù)外環(huán)境與市場(chǎng)的轉變，消費者生活形態(tài)與行為的改變，戶(hù)外廣告的效果評估，已開(kāi)始出現從“量”走到“質(zhì)“的變化?；蛘呶覀兛梢哉f(shuō)，基本的數字計算已不能有效說(shuō)明個(gè)別位置的實(shí)際有效性。
再有，對于現今數字戶(hù)外LED，大部分的爭議來(lái)自于廣告主在靜態(tài)傳統戶(hù)外與數字戶(hù)外之間對于廣告傳播效果的質(zhì)疑。這一切都源于廣告主一般情況下是從第三方來(lái)索取數字戶(hù)外LED媒體運營(yíng)商的報告與分析材料，LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監測和評估數據，對LED分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。
(3)廣告公司創(chuàng )意乏力
相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國廣告沿襲美國的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng )意的嚴重缺乏最為凸顯。戶(hù)外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
從廣告形式上講，在戶(hù)外LED媒體上投放的廣告以單向傳播為多數，在消費者眼中仍舊是“大電視”，高密度廣告投放面對市場(chǎng)競爭的殘酷終究沒(méi)有帶來(lái)很好的營(yíng)銷(xiāo)回報。
廣告內容方面，單純及一面地介紹產(chǎn)品，或鋪天蓋地的效仿、克隆，生硬與山寨都容易造成消費者反感，在被高頻率播放換得消費者識別的同時(shí)，帶來(lái)反面效果不言而喻。
以制作水平來(lái)說(shuō)，大部分廣告制作粗糙，劣質(zhì)的畫(huà)面自然會(huì )影響到傳達質(zhì)量，由此看來(lái)技術(shù)方面暴露出的問(wèn)題同樣不少，致使大量的財力浪費在毫無(wú)意義的告知行為上。
(4)社會(huì )方面問(wèn)題重重
眾所周知，因為L(cháng)ED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調查中投訴較多的一項。在國內，可口可樂(lè )的廣告統一采用鮮紅的標準色，醒目張揚，而可口可樂(lè )在日本東京的戶(hù)外廣告，底色一律是并不張揚的白色。同樣，麥當勞在法國巴黎店招牌的底色，也絕不是我們觸目所及的紅色，而是低調的灰色。這都是國外強制性的保護城市色彩的法律帶來(lái)的城市和諧景象。
從城市規劃方面來(lái)看，過(guò)多不當的LED也會(huì )在一定程度上破壞城市景觀(guān)。眾所周知，城市建筑是城市的一張名片，它要保證建筑本身的造型與功能，也要兼顧建筑與城市的風(fēng)格、周?chē)h(huán)境、以及戶(hù)外廣告之間的關(guān)系。這些指標相輔共存、和諧統一是一種完美的呈現方式，但不乏有那些肆無(wú)忌憚地破壞建筑立面的LED戶(hù)外廣告，掩蓋了城市的原貌，甚至損壞到了城市景觀(guān)。
三大對策
針對上述問(wèn)題，對于戶(hù)外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng )意新。這種創(chuàng )新不僅有形式上的創(chuàng )新還要有內容的創(chuàng )新，才能實(shí)現媒體的持續發(fā)展。
(1)技術(shù)創(chuàng )新，加快數字化升級
目前國內絕大部分數字戶(hù)外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來(lái)，在國外的數字戶(hù)外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著(zhù)增加，這與技術(shù)成本下降的相結合，意味著(zhù)它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶(hù)外廣告媒介。
3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專(zhuān)用濾光片來(lái)實(shí)現的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫(huà)面效果。
英國的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時(shí)三維”的廣告運動(dòng)的時(shí)候，宣稱(chēng)是在運行世界上第一個(gè)真正的3D戶(hù)外廣告運動(dòng)。消費者通過(guò)倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預告影片。就比如電影《波西·杰克遜與神火之盜》的原預告片是一個(gè)2D影片，通過(guò)在裝置上添加和重制多項元素，該2D影片就被轉化為3D，從而使影片的推廣達到了另一個(gè)維度?？梢詳嘌?，在將來(lái)數年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶(hù)外廣告進(jìn)入一個(gè)全新的深度。
(2)嘗試與社交媒體互動(dòng)
從數字戶(hù)外LED媒體自身優(yōu)勢的來(lái)講，它是突破傳統的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng )意方式播放。這就使數字戶(hù)外LED成為現今用途最靈活、配合度最高的戶(hù)外媒體形式，同時(shí)還能完成對現場(chǎng)活動(dòng)的直播及對現場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。
其實(shí)，就技術(shù)而言，數字戶(hù)外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶(hù)外媒體和消費者之間的互動(dòng)，還有就是戶(hù)外媒體的成本效應，在戶(hù)外被用戶(hù)接受之后，尤其現在社區類(lèi)媒體蓬勃發(fā)展以后，社區媒體產(chǎn)生的口碑效應使得戶(hù)外媒體有很大的發(fā)展。
(3)關(guān)注數字戶(hù)外的創(chuàng )意挖掘
考慮創(chuàng )意挖掘實(shí)際上就是一個(gè)怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著(zhù)名的Carnady大街做的一次主題互動(dòng)，動(dòng)用了8臺高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動(dòng)服務(wù)，更多的調動(dòng)了用戶(hù)們的主動(dòng)性，使人們可以任意的選擇視頻來(lái)觀(guān)看。經(jīng)過(guò)數據統計，活動(dòng)開(kāi)始后的5周內，這些LED顯示屏制造了1萬(wàn)多次的互動(dòng)，同時(shí)提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評價(jià)此次活動(dòng)可謂之成功，但這樣的策劃活動(dòng)同質(zhì)性也很顯性。
更多要做的是從互動(dòng)的本源來(lái)創(chuàng )意，必須從消費者的角度出發(fā)，以消費者為中心的理念為指導。特步的嘗試就已經(jīng)預示著(zhù)中國的數字戶(hù)外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執行了廣州天河和北京王府井兩座一線(xiàn)城市的“世界杯雙城體驗”活動(dòng)。兩個(gè)現場(chǎng)同時(shí)設立戶(hù)外體驗器和巨型足球，互動(dòng)活動(dòng)包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍牙照相等項目，最亮點(diǎn)的是這次互動(dòng)的核心：“雙城射門(mén)PK”，現場(chǎng)觀(guān)眾可以對著(zhù)LED來(lái)踢球，使廣州與北京兩個(gè)城市互動(dòng)起來(lái)，這樣的形式突破了以往的消費者與屏幕之間的互動(dòng)形式，讓數字戶(hù)外向前推進(jìn)了一大步。
媒介應該配合內容。廣告主最終是想讓受眾接受內容，誘發(fā)購買(mǎi)力，而不是讓受眾單純地看到信息?；?dòng)應該成為L(cháng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買(mǎi)欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏(yíng)得眼球，以互動(dòng)贏(yíng)得市場(chǎng)。
結論
我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著(zhù)中國的各行各業(yè)，外資客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意觀(guān)念影響著(zhù)本土客戶(hù)外，也著(zhù)實(shí)的影響著(zhù)我國的戶(hù)外廣告業(yè)。數字戶(hù)外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng )新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念來(lái)指導其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續深入研究消費者的戶(hù)外行為來(lái)指導傳播策略，與數字媒體、移動(dòng)媒體的體驗式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數字戶(hù)外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。
機遇與挑戰并存
根據中國傳媒大學(xué)廣告主研究所的數據顯示，在接受調查的廣告主中，66.7%的被訪(fǎng)廣告主表示，將保持或增加戶(hù)外媒體的廣告投放;49.5%的被訪(fǎng)廣告主表示，將保持或增加在新興戶(hù)外媒體的廣告投放?，F今的中國成為世界上擁有戶(hù)外LED最多的國家，LED因其自身面積及媒體位置的優(yōu)勢，加之投放靈活、受到政府政策干預較少等特點(diǎn)，這種數字戶(hù)外的形式已成為戶(hù)外廣告的一個(gè)主流趨勢。
早期快速規模的發(fā)展也讓LED市場(chǎng)競爭顯得更加激烈，此時(shí)的戶(hù)外市場(chǎng)到了一個(gè)重新洗牌的時(shí)刻。外資企業(yè)利用自身資本優(yōu)勢搶占戶(hù)外媒體資源、客戶(hù)資源和市場(chǎng)份額;新興的數字戶(hù)外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級，這樣的低門(mén)檻入門(mén)的慣性，紛紛引進(jìn)LED彩屏。
兩年間，國內的LED市場(chǎng)，在數量和速度上已經(jīng)跟上國際的步伐，有些甚至已經(jīng)優(yōu)于國外媒體了。但當大量的LED戶(hù)外媒體發(fā)展異常迅速的數年內，逐漸凸顯出了一些問(wèn)題如行業(yè)邊際利潤降低、LED傳媒生態(tài)等思考，顯示出我國的戶(hù)外LED媒體漸入了發(fā)展的瓶頸期階段。
四大瓶頸
(1)總體市場(chǎng)開(kāi)始呈現增長(cháng)緩慢趨勢
對于一級城市來(lái)說(shuō)，傳統戶(hù)外媒體公司已占據大量都市商業(yè)圈位置，但近年關(guān)于成本方面壓力逐漸顯現，陣地成本、屏體成本及運營(yíng)成本的增加，使得數字戶(hù)外LED媒體增速緩慢，獲利率也有了明顯的下降。2月27日，昌榮傳播對外發(fā)布的《2011中國廣告市場(chǎng)與媒體研究述說(shuō)》也用數據證明了這一點(diǎn)。述說(shuō)指出，2011年中國廣告市場(chǎng)繼續連結平穩增長(cháng)，以刊例價(jià)計算，廣告投放總額為6693億元，比2010年增長(cháng)14.5%。
具體而言，在各媒介形式中，戶(hù)外是所有媒體增幅中最低的，僅為3.7%。面對越來(lái)越熱鬧的LED市場(chǎng)，發(fā)展不均和地區泛濫的現象也已是公認，數字戶(hù)外LED媒體業(yè)態(tài)的相對飽和也隨之到來(lái)。
(2)廣告主徘徊
一直以來(lái)戶(hù)外廣告媒體效果評估數字戶(hù)外都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對LED分段投放的效果方面，目前仍存有爭議，這便導致了廣告主在LED媒體選擇的猶豫。
針對戶(hù)外媒體選擇，廣告主和代理公司從廣義和基本的角度來(lái)看，都是在追求所謂“有效性”。學(xué)界也早有一批學(xué)者研究出一系列戶(hù)外媒體評估考評的應用指標，傳統的做法，是對單一媒體進(jìn)行一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見(jiàn)時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險等。
雖然指標分類(lèi)巨細，但業(yè)界仍然指出了其中的不足，具體集中在監測方式、抽樣方式的選擇以及考量人流量等方面。但隨著(zhù)戶(hù)外環(huán)境與市場(chǎng)的轉變，消費者生活形態(tài)與行為的改變，戶(hù)外廣告的效果評估，已開(kāi)始出現從“量”走到“質(zhì)“的變化?；蛘呶覀兛梢哉f(shuō)，基本的數字計算已不能有效說(shuō)明個(gè)別位置的實(shí)際有效性。
再有，對于現今數字戶(hù)外LED，大部分的爭議來(lái)自于廣告主在靜態(tài)傳統戶(hù)外與數字戶(hù)外之間對于廣告傳播效果的質(zhì)疑。這一切都源于廣告主一般情況下是從第三方來(lái)索取數字戶(hù)外LED媒體運營(yíng)商的報告與分析材料，LED媒體行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監測和評估數據，對LED分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。
(3)廣告公司創(chuàng )意乏力
相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國廣告沿襲美國的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng )意的嚴重缺乏最為凸顯。戶(hù)外LED媒體更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級，完全忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
從廣告形式上講，在戶(hù)外LED媒體上投放的廣告以單向傳播為多數，在消費者眼中仍舊是“大電視”，高密度廣告投放面對市場(chǎng)競爭的殘酷終究沒(méi)有帶來(lái)很好的營(yíng)銷(xiāo)回報。
廣告內容方面，單純及一面地介紹產(chǎn)品，或鋪天蓋地的效仿、克隆，生硬與山寨都容易造成消費者反感，在被高頻率播放換得消費者識別的同時(shí)，帶來(lái)反面效果不言而喻。
以制作水平來(lái)說(shuō)，大部分廣告制作粗糙，劣質(zhì)的畫(huà)面自然會(huì )影響到傳達質(zhì)量，由此看來(lái)技術(shù)方面暴露出的問(wèn)題同樣不少，致使大量的財力浪費在毫無(wú)意義的告知行為上。
(4)社會(huì )方面問(wèn)題重重
眾所周知，因為L(cháng)ED屏幕的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調查中投訴較多的一項。在國內，可口可樂(lè )的廣告統一采用鮮紅的標準色，醒目張揚，而可口可樂(lè )在日本東京的戶(hù)外廣告，底色一律是并不張揚的白色。同樣，麥當勞在法國巴黎店招牌的底色，也絕不是我們觸目所及的紅色，而是低調的灰色。這都是國外強制性的保護城市色彩的法律帶來(lái)的城市和諧景象。
從城市規劃方面來(lái)看，過(guò)多不當的LED也會(huì )在一定程度上破壞城市景觀(guān)。眾所周知，城市建筑是城市的一張名片，它要保證建筑本身的造型與功能，也要兼顧建筑與城市的風(fēng)格、周?chē)h(huán)境、以及戶(hù)外廣告之間的關(guān)系。這些指標相輔共存、和諧統一是一種完美的呈現方式，但不乏有那些肆無(wú)忌憚地破壞建筑立面的LED戶(hù)外廣告，掩蓋了城市的原貌，甚至損壞到了城市景觀(guān)。
三大對策
針對上述問(wèn)題，對于戶(hù)外LED媒體的發(fā)展，必須考慮媒體條件、特性以及受眾的反應，進(jìn)行與媒體環(huán)境和屬性有針對性的創(chuàng )意新。這種創(chuàng )新不僅有形式上的創(chuàng )新還要有內容的創(chuàng )新，才能實(shí)現媒體的持續發(fā)展。
(1)技術(shù)創(chuàng )新，加快數字化升級
目前國內絕大部分數字戶(hù)外LED廣告，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達不到，技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品應用還比較表層。近年來(lái)，在國外的數字戶(hù)外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著(zhù)增加，這與技術(shù)成本下降的相結合，意味著(zhù)它在當下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶(hù)外廣告媒介。
3D顯示技術(shù)為廣告商提供一種新的方式接觸并打動(dòng)廣告的受眾，就比如Real3D格式?！癛eal3D”完全環(huán)繞視覺(jué)效果的達成并沒(méi)有使用3D眼鏡，而是通過(guò)在高清顯示器上添加了一個(gè)專(zhuān)用濾光片來(lái)實(shí)現的。顯示的圖像被分解為許多復雜的重疊片段，通過(guò)人的雙眼視覺(jué)的解析而成為像真實(shí)3D那樣栩栩如生的畫(huà)面效果。
英國的Clear Channel Outdoor公司在推廣“實(shí)時(shí)三維”的廣告運動(dòng)的時(shí)候，宣稱(chēng)是在運行世界上第一個(gè)真正的3D戶(hù)外廣告運動(dòng)。消費者通過(guò)倫敦牛津街、白金漢宮路、肯辛頓大街的公交站臺上的42英寸顯示器，可以接觸到所定制的3D預告影片。就比如電影《波西·杰克遜與神火之盜》的原預告片是一個(gè)2D影片，通過(guò)在裝置上添加和重制多項元素，該2D影片就被轉化為3D，從而使影片的推廣達到了另一個(gè)維度?？梢詳嘌?，在將來(lái)數年之久，3D圖形技術(shù)將帶領(lǐng)戶(hù)外廣告進(jìn)入一個(gè)全新的深度。
(2)嘗試與社交媒體互動(dòng)
從數字戶(hù)外LED媒體自身優(yōu)勢的來(lái)講，它是突破傳統的一種兼顧動(dòng)靜的全能載體，從播放方式來(lái)講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH創(chuàng )意方式播放。這就使數字戶(hù)外LED成為現今用途最靈活、配合度最高的戶(hù)外媒體形式，同時(shí)還能完成對現場(chǎng)活動(dòng)的直播及對現場(chǎng)活動(dòng)支持分時(shí)段密集播放，成為廣告主高度關(guān)注的投放媒體。
其實(shí)，就技術(shù)而言，數字戶(hù)外媒體完全可以做到非常多元化，更多可以通過(guò)互動(dòng)實(shí)現多向的傳播，拓展更大的發(fā)展空間;有兩個(gè)方面可以發(fā)展，一個(gè)是互動(dòng)，就是戶(hù)外媒體和消費者之間的互動(dòng)，還有就是戶(hù)外媒體的成本效應，在戶(hù)外被用戶(hù)接受之后，尤其現在社區類(lèi)媒體蓬勃發(fā)展以后，社區媒體產(chǎn)生的口碑效應使得戶(hù)外媒體有很大的發(fā)展。
(3)關(guān)注數字戶(hù)外的創(chuàng )意挖掘
考慮創(chuàng )意挖掘實(shí)際上就是一個(gè)怎樣用LED，怎樣用好LED的思考。YouTube去年在倫敦著(zhù)名的Carnady大街做的一次主題互動(dòng)，動(dòng)用了8臺高清LED顯示屏，并且能提供觸摸式互動(dòng)服務(wù)，更多的調動(dòng)了用戶(hù)們的主動(dòng)性，使人們可以任意的選擇視頻來(lái)觀(guān)看。經(jīng)過(guò)數據統計，活動(dòng)開(kāi)始后的5周內，這些LED顯示屏制造了1萬(wàn)多次的互動(dòng)，同時(shí)提高了YouTube及Flicker、Twitter的使用點(diǎn)擊率。從龐大的LED屏和超高的點(diǎn)擊率方面評價(jià)此次活動(dòng)可謂之成功，但這樣的策劃活動(dòng)同質(zhì)性也很顯性。
更多要做的是從互動(dòng)的本源來(lái)創(chuàng )意，必須從消費者的角度出發(fā)，以消費者為中心的理念為指導。特步的嘗試就已經(jīng)預示著(zhù)中國的數字戶(hù)外的方向，凱倫傳媒為其策劃并執行了廣州天河和北京王府井兩座一線(xiàn)城市的“世界杯雙城體驗”活動(dòng)。兩個(gè)現場(chǎng)同時(shí)設立戶(hù)外體驗器和巨型足球，互動(dòng)活動(dòng)包括顛球游戲、FIFA足球電游、藍牙照相等項目，最亮點(diǎn)的是這次互動(dòng)的核心：“雙城射門(mén)PK”，現場(chǎng)觀(guān)眾可以對著(zhù)LED來(lái)踢球，使廣州與北京兩個(gè)城市互動(dòng)起來(lái)，這樣的形式突破了以往的消費者與屏幕之間的互動(dòng)形式，讓數字戶(hù)外向前推進(jìn)了一大步。
媒介應該配合內容。廣告主最終是想讓受眾接受內容，誘發(fā)購買(mǎi)力，而不是讓受眾單純地看到信息?；?dòng)應該成為L(cháng)ED大屏幕的亮點(diǎn)，廣告主可以用錢(qián)買(mǎi)來(lái)更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買(mǎi)欲望之間的轉換才是LED大屏幕終極功能，廣告主應該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏(yíng)得眼球，以互動(dòng)贏(yíng)得市場(chǎng)。
結論
我們的國家已經(jīng)融入全球化之中，全球化趨勢影響著(zhù)中國的各行各業(yè)，外資客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意觀(guān)念影響著(zhù)本土客戶(hù)外，也著(zhù)實(shí)的影響著(zhù)我國的戶(hù)外廣告業(yè)。數字戶(hù)外LED媒體在這樣的大背景下，在技術(shù)不斷創(chuàng )新的推動(dòng)進(jìn)程中，用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念來(lái)指導其科學(xué)的發(fā)展，用全媒體的整合的思路，增進(jìn)與廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等的融合;繼續深入研究消費者的戶(hù)外行為來(lái)指導傳播策略，與數字媒體、移動(dòng)媒體的體驗式互動(dòng)相聯(lián)動(dòng)，數字戶(hù)外LED的未來(lái)將迎來(lái)更偉大的變革。
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