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618京東VR銷(xiāo)量增幅背后 暴露了行業(yè)硬傷
時(shí)間:2016-06-21 09:39:49 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:VR觀(guān)察君
【智慧安防網(wǎng)訊】這兩天，京東公布了2016年618期間（6月1日-18日）的相關(guān)銷(xiāo)售數據。京東商城3C整體銷(xiāo)量突破36006909件，其中增量最大的是VR頭戴的23498.21%。該消息就像一顆春藥，在朋友圈里讓不少從業(yè)者迅速勃起，于是觀(guān)察君跑去京東一看，發(fā)現情況并不那么樂(lè )觀(guān)。
618京東VR銷(xiāo)量增幅背后 暴露了行業(yè)硬傷
做過(guò)市場(chǎng)的朋友都知道，京東這次公布銷(xiāo)售數據的目的，是一種市場(chǎng)公關(guān)行為，好讓商家覺(jué)得京東的618很牛逼，應該入駐該平臺。就像當年天貓的雙十一過(guò)后在其官微吹牛逼說(shuō)，我們賣(mài)出了200萬(wàn)條內褲，連在一起有3000公里長(cháng)是一樣的道理，后來(lái)被網(wǎng)友吐槽說(shuō)：“你們賣(mài)的內褲尺寸平均每條都有1.5米長(cháng)嗎？這種尺寸的內褲對購買(mǎi)者來(lái)說(shuō)有什么意義？”所以面對這些平臺故意暴露出來(lái)的數據，有時(shí)候我們不要太過(guò)認真。
當然，因為這次京東公布的數據很狡猾，只指明了VR頭戴的增量有23498.21%，但沒(méi)說(shuō)具體銷(xiāo)量多少，所以質(zhì)疑這個(gè)增量數據毫無(wú)意義，而且VR作為一個(gè)新興事物，增量大很正常，因為一直以來(lái)銷(xiāo)售的量就不是很大，現在搞了個(gè)大活動(dòng)，賣(mài)多幾臺出去很正常。但現在我們去京東，可以看到一些別的東西。
京東銷(xiāo)售的物品中，是不會(huì )顯示其具體銷(xiāo)量的，但每款產(chǎn)品的評價(jià)數是會(huì )顯示出來(lái)的。所以我們只能通過(guò)評價(jià)數來(lái)做出一些分析。
目前京東上的VR硬件產(chǎn)品一共有40個(gè)品牌，基本市面上有的產(chǎn)品京東都有了。觀(guān)察君對比了一下這些品牌的評論數，超過(guò)1000的只有6個(gè)品牌，分別為暴風(fēng)、蟻視、皓睿、MOKE、TBM、智力快車(chē)，其他的都是幾百，而0到200左右的評論是最多的，雖然在京東的推薦排位上，緊隨暴風(fēng)之后的位置，HTC、三星、Oculus、小鳥(niǎo)這些業(yè)內口碑比較好的產(chǎn)品，評價(jià)數基本為0，三星因為是這幾個(gè)中最便宜的，所以評論數據好一點(diǎn)，評論數在80左右，但無(wú)論怎么說(shuō)都說(shuō)不過(guò)去，這么大的一個(gè)品牌，銷(xiāo)售的評論數才這么少，大家注意哦，我們現在的這些評論數據，不只是618期間的數據，而是從上線(xiàn)以來(lái)的累積評論數據。
看完品牌再看價(jià)格，京東曬單的時(shí)候說(shuō)，他們的用戶(hù)年齡主要覆蓋了19歲到55歲，也就是說(shuō)各個(gè)年齡層次都覆蓋了，在這樣的情況下，我們看到前面銷(xiāo)量比較好的，評價(jià)超過(guò)1000的幾款產(chǎn)品，除了暴風(fēng)有幾款超過(guò)了150元之外，基本都是50到150的價(jià)格段。也就是說(shuō)，絕大多數購買(mǎi)VR產(chǎn)品的人，都是沖著(zhù)低價(jià)格來(lái)試試的，作為VR從業(yè)者我們知道，這些價(jià)格低的產(chǎn)品從嚴格意義上，其實(shí)都不算真正的VR。
而被稱(chēng)為行業(yè)標準的幾款產(chǎn)品：HTC、OCULUS等，評論數量基本為0，眾所周知，這些產(chǎn)品在業(yè)內基本是被同行買(mǎi)斷貨的，但在京東這樣的平臺上，圈外的真正消費用戶(hù)寥寥無(wú)幾。另外我們也可以看一下，口碑在業(yè)內還可以的大朋，從評論數來(lái)看也不是很樂(lè )觀(guān)。
從京東的這些評論數據分析來(lái)看，目前國內用戶(hù)對VR的購買(mǎi)還是局限于價(jià)格。一方面說(shuō)明大家真的不懂VR只是聽(tīng)說(shuō)其很好玩買(mǎi)一個(gè)試試，另一方面也說(shuō)明低價(jià)或者別的剛需在推動(dòng)市場(chǎng)，但未必能給市場(chǎng)帶來(lái)真正的VR體驗。在此之前，VR垂直媒體魔多曾對淘寶的VR產(chǎn)品做過(guò)分析，用戶(hù)對產(chǎn)品的需求跟在京東的用戶(hù)差不多，“在淘寶上賣(mài)得最火的VR，沒(méi)一個(gè)超過(guò)200塊的”，同時(shí)魔多分析認為，淘寶上的這些賣(mài)家，58%使用了3D和色情內容來(lái)做宣傳，在京東上也有類(lèi)似的情況。
回到話(huà)題，牛逼哄哄的增量背后，VR其實(shí)還是逃不脫屌絲的生理體驗。這種產(chǎn)品別說(shuō)幾個(gè)大公司，只要觀(guān)察君提著(zhù)一袋錢(qián)到華強北轉兩圈，也能很快在京東上線(xiàn)一批，再大的銷(xiāo)量，也跟及格的VR產(chǎn)品無(wú)關(guān)。在這里無(wú)意批評誰(shuí)贊美誰(shuí)，都是這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，我們都能理解短時(shí)間內靠低價(jià)產(chǎn)品活著(zhù)，但面對這些數據，我們更需要冷靜想想這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，在這個(gè)年代，吹牛逼很容易，但得經(jīng)得起時(shí)間的考驗。
所以說(shuō)這次618沒(méi)有什么值得高興的，只有當HTC和Oculus這種產(chǎn)品的銷(xiāo)量能跟幾十塊錢(qián)的產(chǎn)品增量差不多的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)才會(huì )有希望。
618京東VR銷(xiāo)量增幅背后 暴露了行業(yè)硬傷
做過(guò)市場(chǎng)的朋友都知道，京東這次公布銷(xiāo)售數據的目的，是一種市場(chǎng)公關(guān)行為，好讓商家覺(jué)得京東的618很牛逼，應該入駐該平臺。就像當年天貓的雙十一過(guò)后在其官微吹牛逼說(shuō)，我們賣(mài)出了200萬(wàn)條內褲，連在一起有3000公里長(cháng)是一樣的道理，后來(lái)被網(wǎng)友吐槽說(shuō)：“你們賣(mài)的內褲尺寸平均每條都有1.5米長(cháng)嗎？這種尺寸的內褲對購買(mǎi)者來(lái)說(shuō)有什么意義？”所以面對這些平臺故意暴露出來(lái)的數據，有時(shí)候我們不要太過(guò)認真。
當然，因為這次京東公布的數據很狡猾，只指明了VR頭戴的增量有23498.21%，但沒(méi)說(shuō)具體銷(xiāo)量多少，所以質(zhì)疑這個(gè)增量數據毫無(wú)意義，而且VR作為一個(gè)新興事物，增量大很正常，因為一直以來(lái)銷(xiāo)售的量就不是很大，現在搞了個(gè)大活動(dòng)，賣(mài)多幾臺出去很正常。但現在我們去京東，可以看到一些別的東西。
京東銷(xiāo)售的物品中，是不會(huì )顯示其具體銷(xiāo)量的，但每款產(chǎn)品的評價(jià)數是會(huì )顯示出來(lái)的。所以我們只能通過(guò)評價(jià)數來(lái)做出一些分析。
目前京東上的VR硬件產(chǎn)品一共有40個(gè)品牌，基本市面上有的產(chǎn)品京東都有了。觀(guān)察君對比了一下這些品牌的評論數，超過(guò)1000的只有6個(gè)品牌，分別為暴風(fēng)、蟻視、皓睿、MOKE、TBM、智力快車(chē)，其他的都是幾百，而0到200左右的評論是最多的，雖然在京東的推薦排位上，緊隨暴風(fēng)之后的位置，HTC、三星、Oculus、小鳥(niǎo)這些業(yè)內口碑比較好的產(chǎn)品，評價(jià)數基本為0，三星因為是這幾個(gè)中最便宜的，所以評論數據好一點(diǎn)，評論數在80左右，但無(wú)論怎么說(shuō)都說(shuō)不過(guò)去，這么大的一個(gè)品牌，銷(xiāo)售的評論數才這么少，大家注意哦，我們現在的這些評論數據，不只是618期間的數據，而是從上線(xiàn)以來(lái)的累積評論數據。
看完品牌再看價(jià)格，京東曬單的時(shí)候說(shuō)，他們的用戶(hù)年齡主要覆蓋了19歲到55歲，也就是說(shuō)各個(gè)年齡層次都覆蓋了，在這樣的情況下，我們看到前面銷(xiāo)量比較好的，評價(jià)超過(guò)1000的幾款產(chǎn)品，除了暴風(fēng)有幾款超過(guò)了150元之外，基本都是50到150的價(jià)格段。也就是說(shuō)，絕大多數購買(mǎi)VR產(chǎn)品的人，都是沖著(zhù)低價(jià)格來(lái)試試的，作為VR從業(yè)者我們知道，這些價(jià)格低的產(chǎn)品從嚴格意義上，其實(shí)都不算真正的VR。
而被稱(chēng)為行業(yè)標準的幾款產(chǎn)品：HTC、OCULUS等，評論數量基本為0，眾所周知，這些產(chǎn)品在業(yè)內基本是被同行買(mǎi)斷貨的，但在京東這樣的平臺上，圈外的真正消費用戶(hù)寥寥無(wú)幾。另外我們也可以看一下，口碑在業(yè)內還可以的大朋，從評論數來(lái)看也不是很樂(lè )觀(guān)。
從京東的這些評論數據分析來(lái)看，目前國內用戶(hù)對VR的購買(mǎi)還是局限于價(jià)格。一方面說(shuō)明大家真的不懂VR只是聽(tīng)說(shuō)其很好玩買(mǎi)一個(gè)試試，另一方面也說(shuō)明低價(jià)或者別的剛需在推動(dòng)市場(chǎng)，但未必能給市場(chǎng)帶來(lái)真正的VR體驗。在此之前，VR垂直媒體魔多曾對淘寶的VR產(chǎn)品做過(guò)分析，用戶(hù)對產(chǎn)品的需求跟在京東的用戶(hù)差不多，“在淘寶上賣(mài)得最火的VR，沒(méi)一個(gè)超過(guò)200塊的”，同時(shí)魔多分析認為，淘寶上的這些賣(mài)家，58%使用了3D和色情內容來(lái)做宣傳，在京東上也有類(lèi)似的情況。
回到話(huà)題，牛逼哄哄的增量背后，VR其實(shí)還是逃不脫屌絲的生理體驗。這種產(chǎn)品別說(shuō)幾個(gè)大公司，只要觀(guān)察君提著(zhù)一袋錢(qián)到華強北轉兩圈，也能很快在京東上線(xiàn)一批，再大的銷(xiāo)量，也跟及格的VR產(chǎn)品無(wú)關(guān)。在這里無(wú)意批評誰(shuí)贊美誰(shuí)，都是這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，我們都能理解短時(shí)間內靠低價(jià)產(chǎn)品活著(zhù)，但面對這些數據，我們更需要冷靜想想這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，在這個(gè)年代，吹牛逼很容易，但得經(jīng)得起時(shí)間的考驗。
所以說(shuō)這次618沒(méi)有什么值得高興的，只有當HTC和Oculus這種產(chǎn)品的銷(xiāo)量能跟幾十塊錢(qián)的產(chǎn)品增量差不多的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)才會(huì )有希望。
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