GoPro發(fā)布虛擬現實(shí)相機：VR概念能救公司嗎

虛擬現實(shí)VR產(chǎn)品是現在最熱門(mén)的市場(chǎng)，各大科技公司推出VR產(chǎn)品以期在這個(gè)有前景的市場(chǎng)分一杯羹，運動(dòng)攝像機的領(lǐng)軍者GoPro也不甘寂寞，發(fā)布虛擬現實(shí)相機Omni，不過(guò)GoPro尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)的努力并沒(méi)有被市場(chǎng)認可，在Omni的正式售價(jià)公布前，股價(jià)目前仍萎靡不振。

GoPro公司的股票自2015年8月糟糕的財報表現后開(kāi)始重挫，因為GoPro的Hero相機銷(xiāo)售不及市場(chǎng)預期，在今年年初宣布裁員后更是大跌28%，目前每股僅有12.32美元，不但低于24美元的發(fā)行價(jià)，距離2014年的盤(pán)中最高每股98.47美元跌去87%，離52周高點(diǎn)65.49美元也相去甚遠。雖然GoPro早就在視頻內容方面布局，并且也推出360度相機等產(chǎn)品，不過(guò)主要產(chǎn)品Hero 4的銷(xiāo)售增長(cháng)緩慢導致公司營(yíng)收增長(cháng)緩慢，市場(chǎng)也就不肯給予其高估值。

打一個(gè)不同類(lèi)產(chǎn)品的比喻，GoPro的Hero 4和之前的相機類(lèi)似于蘋(píng)果公司的iPad，大家買(mǎi)了一個(gè)后不會(huì )很快再購買(mǎi)一次，所以被視為一個(gè)硬件產(chǎn)品公司的GoPro面臨這樣一個(gè)窘境，產(chǎn)品升級緩慢和用戶(hù)更新?lián)Q代緩慢疊加，GoPro公司不再具有高成長(cháng)性。也就是說(shuō)，在運動(dòng)攝像機領(lǐng)域打敗日本和韓國的對手后，GoPro公司還沒(méi)有來(lái)得及高興，就發(fā)現自己選的市場(chǎng)太小，也沒(méi)有多少玩的余地了。

因為GoPro的Hero 4相機結實(shí)耐用，許多虛擬現實(shí)拍攝團隊也是用Hero 4相機組成的裝備拍攝視頻。GoPro發(fā)布虛擬現實(shí)相機Omni，就是想傳遞一個(gè)信息，GoPro知道哪個(gè)市場(chǎng)具有高成長(cháng)性，想利用自己的產(chǎn)品優(yōu)勢也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，不過(guò)在虛擬現實(shí)市場(chǎng)還處于起步階段的時(shí)期，GoPro蹭的熱點(diǎn)仍不一定會(huì )給公司帶來(lái)多大的銷(xiāo)售，并且也無(wú)助于其在內容方面的競爭力提升。

虛擬現實(shí)相機Omni由6個(gè)Hero 4相機組成，可以拍攝360度全景視頻——Omni其實(shí)是一個(gè)外觀(guān)六面體、支架般的裝置。拍攝的時(shí)候6個(gè)相機同步拍攝，可以通過(guò)技術(shù)拼接到一起，成為一個(gè)360度全景視頻文件。不過(guò)將許多Hero 4相機組合在一起拍攝并不新鮮，GoPro公司之前玩過(guò)相機陣列，也推出過(guò)使用16個(gè)Hero 4相機的GoPro Odyssey，不過(guò)Odyssey是限量發(fā)售；美國部分虛擬現實(shí)制作團隊曾采用過(guò)多個(gè)Hero 4相機進(jìn)行全方位的拍攝，不過(guò)這種成本也很高，一個(gè)Hero 4相機就要400美元，使用越多自然拍攝設備的成本越高。所以朋友開(kāi)玩笑說(shuō)Omni其實(shí)是GoPro公司想用另外一種方式賣(mài)Hero 4相機，這不過(guò)這次是批發(fā)賣(mài)。

Omni的價(jià)格沒(méi)有公布，不過(guò)市場(chǎng)推測在3500-5000美元左右，對于專(zhuān)業(yè)拍攝者來(lái)說(shuō)已經(jīng)是很好的價(jià)格，對于普通家庭用戶(hù)來(lái)說(shuō)還比較貴。價(jià)格差異在于6個(gè)Hero 4相機的成本是3000美元，加上技術(shù)解決方案和支架，售賣(mài)成本為5000可以保證GoPro的盈利空間，不過(guò)GoPro為了打開(kāi)市場(chǎng)，直接定價(jià)在3500美元也不是不可能。擁有16個(gè)Hero 4相機的虛擬現實(shí)拍攝裝置Odyssey的價(jià)錢(qián)是15000美元，這顯然不是針對普通家庭用戶(hù)的產(chǎn)品。Omni使用的Hero 4相機數量少于Odyssey，所以?xún)r(jià)格低于Odyssey，但離用低價(jià)撬動(dòng)家庭用戶(hù)市場(chǎng)可能還有距離。

不過(guò)虛擬現實(shí)拍攝相機市場(chǎng)目前也很擁擠，競爭對手包括Ricoh Theta S、松下360 Fly、柯達SP 360、三星Gear 360等。還有一些提供依靠Hero相機解決方案的拍攝設備也不貴，所以Omni相機很可能面臨一個(gè)尷尬的局面，對于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)不夠物美價(jià)廉和實(shí)用，對于專(zhuān)業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)不夠專(zhuān)業(yè)。

GoPro發(fā)布相機Omni是利用自身優(yōu)勢，切入虛擬現實(shí)市場(chǎng)的一步棋，不過(guò)方興未艾的虛擬現實(shí)內容市場(chǎng)目前仍是比較小眾的市場(chǎng)，虛擬現實(shí)相機Omni的購買(mǎi)者可能是制作虛擬現實(shí)內容的團隊，普通家庭用戶(hù)制作虛擬現實(shí)內容的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。

GoPro的Hero 4相機真的是很好的產(chǎn)品，對于極限運動(dòng)愛(ài)好者，或者很多運動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是必備產(chǎn)品，在用戶(hù)中的口碑也很好，但對于華爾街來(lái)說(shuō)，投資人和分析師并不在乎用戶(hù)對Hero 4相機的看法，他們就在意財報上一個(gè)個(gè)數字，而不幸的是，GoPro的財報被認為銷(xiāo)售和營(yíng)收不及預期，對于營(yíng)收不錯但增長(cháng)緩慢的公司華爾街一直是很冷酷的。

GoPro公司進(jìn)軍無(wú)人機和Omni虛擬現實(shí)相機都是為了進(jìn)軍更多市場(chǎng)，提升銷(xiāo)售額，其實(shí)也是圍繞Hero系列相機做文章。目前無(wú)人機市場(chǎng)競爭也十分激烈，GoPro的無(wú)人機還沒(méi)有公布，能通過(guò)何種差異來(lái)競爭也就不清楚。Omni能否撬動(dòng)普通消費者就看Omni的價(jià)格和性能是否足夠吸引了，所以對于GoPro公司來(lái)說(shuō)，目前的Omni虛擬現實(shí)相機對于近半年的財報的影響就很重要，這將決定股價(jià)是回升到IPO價(jià)格上方還是繼續低位徘徊。其實(shí)GoPro公司最大的問(wèn)題在于很久沒(méi)有推出創(chuàng )新產(chǎn)品，Omni虛擬現實(shí)相機的外觀(guān)很吸引眼球，但不足以吸引市場(chǎng)投資人更多的資金，GoPro公司為了更長(cháng)遠的公司生存，必須盡快推出創(chuàng )新產(chǎn)品才能挽救公司。