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群雄割劇，智能家居3500億市場(chǎng)該如何分羹?
時(shí)間:2015-08-05 18:01:50 來(lái)源:安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:未知
近日，?？低暟⒗锛铀偌揖影卜乐悄芑占?、網(wǎng)易推青果攝像機入局智能家居安防市場(chǎng)等無(wú)論是安防廠(chǎng)商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是家電或者房地產(chǎn)廠(chǎng)商都“狠狠”地上演了一場(chǎng)智能家居大片，智能家居的魔力依然勢不可擋。
智能家居這一概念最早起源于1984年的美國，那時(shí)候的中國消費者對這一詞匯還處于陌生狀態(tài)。不過(guò)，隨著(zhù)海爾家居的U—home、小米的智能家庭和蘋(píng)果的HomeKit的出現，智能家居正在成為2014年度的熱頻詞匯。有數據顯示，到2020年，中國智能家居市場(chǎng)規模將達到3500億元以上。且不說(shuō)這一預估是否準確，不過(guò)隨著(zhù)新消費時(shí)代的到來(lái)，智能家居將成為未來(lái)人們生活的新方式這一點(diǎn)卻是毋庸置疑的。而這一天，似乎正在變得越來(lái)越近。如今，越來(lái)越多的企業(yè)也正在認識到這一點(diǎn),不過(guò)作為以技術(shù)為核心的智能家居領(lǐng)域，分羹絕非易事。
海爾家居正式宣布他們將在佰嘉地產(chǎn)最新打造的樓盤(pán)項目“嘉都”中，與對方在智慧社區、分戶(hù)家裝、家居商城三個(gè)方面傾力合作，結合海爾的智慧社區，為業(yè)主提供O2O生活服務(wù)平臺、一對一精裝服務(wù)平臺及家居一站式供應平臺。
佰嘉地產(chǎn)總裁韓旭升在會(huì )上表示，嘉都項目建成后將擁有“智能、生態(tài)、保衛、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )”4G科技的智能體系。將地產(chǎn)、家電、智能家居、社區服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和全社會(huì )的商業(yè)網(wǎng)絡(luò )通過(guò)云技術(shù)連接起來(lái)，讓業(yè)主能夠充分享受家居裝修、購物消費、醫療健康等各類(lèi)服務(wù)。比如購物、訂餐、就醫、繳費、遠程控制家電等，多種服務(wù)都可以一鍵搞定，讓業(yè)主體會(huì )真正的智能家居、智慧社區。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是海爾家居在幫助佰嘉地產(chǎn)打造一個(gè)全新的智慧社區。
不熟悉智能家居產(chǎn)業(yè)的人，可能會(huì )對海爾家居感到有些陌生。其實(shí)早在七八年前，海爾家居就已經(jīng)踏足中國的智能家居領(lǐng)域了。作為海爾集團在信息化時(shí)代推出的一個(gè)重要的業(yè)務(wù)單元，海爾智能家居以U-home系統為平臺，采用有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )相結合的方式，把所有設備通過(guò)信息傳感設備與網(wǎng)絡(luò )連接，從而實(shí)現了“家庭小網(wǎng) ”、“社區中網(wǎng) ”、“世界大網(wǎng) ”的物物互聯(lián)，并通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現了3C產(chǎn)品、智能家居系統、安防系統等的智能化識別、管理以及數字媒體信息的共享。海爾家居總經(jīng)理劉斥稱(chēng)，海爾智能家居要做到的，就是讓用戶(hù)無(wú)論在世界的任何角落、任何時(shí)間，均可通過(guò)打電話(huà)、發(fā)短信、上網(wǎng)等方式與家中的電器設備互動(dòng)。
為何要選擇與地產(chǎn)商進(jìn)行合作呢?直接將智能家居產(chǎn)品投放到零售端口不是更直接么?在有住網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人楊鐵男看來(lái)，智能家居選擇與地產(chǎn)商合作，與現在的市場(chǎng)環(huán)境有很大的關(guān)系，因為對普通大眾而言，智能家居可以算是錦上添花，卻并非必需品，所以主動(dòng)改變現有生活方式的動(dòng)力不足。
讓消費者依靠個(gè)人的力量去接受智能家居是一件非常有難度的事情。楊鐵男認為，地產(chǎn)商能夠為智能家居商提供一個(gè)很好的平臺，讓用戶(hù)去真正了解智能社區的便利，而海爾，則可以借地產(chǎn)平臺更好地推廣智能家居產(chǎn)品，可謂雙贏(yíng)。
也正因為如此，海爾開(kāi)始和萬(wàn)科、恒大、綠地以及今天的佰嘉等眾多國內大型房地產(chǎn)商進(jìn)行合作，然后一個(gè)又一個(gè)的智慧社區接踵而至。
“消費者只要買(mǎi)了房，就得‘被迫’去體驗智能家居這種全新的生活方式，一旦他們體驗后感覺(jué)不錯，那就意味著(zhù)我們已經(jīng)初步改變了他們的生活方式，他們以后就很可能會(huì )去選擇智能家居產(chǎn)品?！焙柤揖蛹瘓F股份有限公司智能家居部負責人陳璋琳說(shuō)，與房地產(chǎn)商的合作，無(wú)疑幫他們解決了“如何改變用戶(hù)生活習慣”這個(gè)大難題。反觀(guān)另一頭的房地產(chǎn)商們，無(wú)論是出于“用智慧社區作為吸引消費者買(mǎi)房的噱頭”這一原因，還是發(fā)自?xún)刃牡叵胍橄M者打造一個(gè)全新的生活環(huán)境，他們對于這種合作方式都接受的欣欣然。因為無(wú)論是何種原因，他們都是贏(yíng)家。
家具企業(yè)嘗鮮智能單品
如果說(shuō)七八年前海爾在智能家居領(lǐng)域還多少有些“孤零零”，那么今天，他們身邊已經(jīng)涌現出一批又一批新“對手”。近年來(lái)，快思聰、索博、蘋(píng)果、小米、谷歌、亞馬遜等企業(yè)紛紛布局智能家居領(lǐng)域，智能家居似乎一下子成了人人追捧的“寵兒”。
有數據顯示，到2020年，中國智能家居市場(chǎng)規模將達到3500億元以上。有人唏噓道：“怪不得!原來(lái)這是個(gè)千億大市場(chǎng)!”
這一邊，當這些出身不同的企業(yè)紛紛突破自己原有的業(yè)務(wù)邊界，向智能家居領(lǐng)域跨界發(fā)展的時(shí)候，另一邊，家居企業(yè)也在以另一種方式謀取著(zhù)智能家居這塊大蛋糕中的一角。其中頗具代表性的，當屬由藝之坊家具出品的E&N易恩智能家具。
今年年初，E&N易恩智能家具系列產(chǎn)品在北京藍景麗家家居賣(mài)場(chǎng)正式亮相。據了解，E&N智能家具圍繞著(zhù)用戶(hù)使用體驗，將日常生活中的網(wǎng)絡(luò )、影音娛樂(lè )、關(guān)聯(lián)操控等功能需求與傳統家具相結合，將電子智能、機械智能、組合智能及正在開(kāi)發(fā)的物聯(lián)智能有效地融入了家具產(chǎn)品，例如可以隨時(shí)加熱茶壺的實(shí)木茶幾，就是他們新推出的其中一款智能家具產(chǎn)品。
易恩智能家具產(chǎn)品運營(yíng)總監陳占春說(shuō)：“目前我們品牌旗下一共有200多種產(chǎn)品，其中智能家具產(chǎn)品一共有20多種，下一步，我們還將繼續研發(fā)新產(chǎn)品來(lái)完善我們的產(chǎn)品鏈?！睋?，完善智能家具產(chǎn)品鏈只是企業(yè)布局的第一步，下一步，他們期望能夠研發(fā)出一款APP軟件，然后用這款軟件將家中所有的智能家具產(chǎn)品全部串聯(lián)起來(lái)，既方便統一控制，也便于日后統一進(jìn)行軟件升級。
不僅如此，以TOTO、科勒等為代表的衛浴企業(yè)近年來(lái)也在紛紛研制更為方便、舒適的新一代高科技產(chǎn)品，例如智能馬桶和智能浴缸等。最近，床墊業(yè)的龍頭企業(yè)喜臨門(mén)也于今年的上海國際家具展上推出了首款智能床墊，據稱(chēng)該床墊除了具備基本功能外，還具有睡眠體檢、幫助睡眠等附加功能。
沒(méi)有技術(shù)吃不下“智能”市場(chǎng)
無(wú)論是藝之坊家具推出的E&N智能家具產(chǎn)品，還是TOTO推出的智能馬桶系列產(chǎn)品，他們強調的都是“智能家具”這一概念，這與海爾、小米等企業(yè)所推廣的“智能家居”有何區別?
資料顯示，智能家具這一概念所指代的，是一件具有某種科技功能的家具產(chǎn)品。而智能家居，是以住宅為平臺，利用綜合布線(xiàn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)、智能家居—系統設計方案安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務(wù)的管理系統，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實(shí)現環(huán)保節能的居住環(huán)境。
如果說(shuō)智能家具強調的是一件產(chǎn)品，那么智能家居更多的則是在強調一個(gè)平臺。北京家具協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)于秀蘇在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“科技改變生活，智能家居會(huì )成為家居行業(yè)未來(lái)的一個(gè)方向，而智能家居目前主要分為兩個(gè)方面，一個(gè)是平臺的建設，像現在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、微軟、蘋(píng)果等公司都在布局智能家居平臺，另外一個(gè)是智能單品的開(kāi)發(fā)?！彼J為，智能單品的開(kāi)發(fā)將成為繼定制家具后，家具行業(yè)內又一匹黑馬。
不過(guò)，一位不愿具名的業(yè)內資深人士稱(chēng)，智能家具這一品類(lèi)目前在家具市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比微乎其微。究其原因，除了價(jià)格過(guò)高外，體驗感單調也是重要的原因?！昂芏嗉揖咂髽I(yè)推出智能家具產(chǎn)品，更多的是希望以此作為噱頭來(lái)吸引消費者的注意，所以產(chǎn)品的功能性和便捷性并未得到最大程度的發(fā)揮，性?xún)r(jià)比不高是很大的問(wèn)題?！边@位業(yè)內人士說(shuō)，一款智能沙發(fā)的單品售價(jià)與一款普通沙發(fā)相比，零售價(jià)格至少要貴出三到五倍，而消費者得到的智能體驗，卻僅來(lái)自沙發(fā)這一件產(chǎn)品，更多人覺(jué)得這樣并不劃算。
傳統的家具企業(yè)們?yōu)楹尾谎刂?zhù)海爾、小米等企業(yè)的思路，也試著(zhù)去探一探智能家居這塊“大蛋糕”呢?畢竟上千億元規模的市場(chǎng)，絕對不是幾家企業(yè)說(shuō)瓜分，就能夠瓜分的掉的。
“不是不想做，而是不能做。技術(shù)是智能家居的核心，而家具企業(yè)缺的恰恰就是技術(shù)?！卑購娂揖叨?總經(jīng)理何弘毅直言，家具企業(yè)沒(méi)有方法和渠道去掌握智能家居板塊中的核心技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)是需要靠高科技進(jìn)行支撐的，它需要整套的操作系統和云端，對此，家具企業(yè)確實(shí)顯得有心無(wú)力。
不過(guò)，這并不意味著(zhù)家具企業(yè)就這樣輕易放棄了智能家居板塊。何弘毅說(shuō)，家具生產(chǎn)企業(yè)可以與智能家居領(lǐng)域的科技企業(yè)進(jìn)行合作，不過(guò)他認為，由于缺乏核心技術(shù)，家具企業(yè)即便參與到智能家居領(lǐng)域，也無(wú)法成為引領(lǐng)者，因為只有掌握核心技術(shù)，才能贏(yíng)取主動(dòng)。
智能家居這一概念最早起源于1984年的美國，那時(shí)候的中國消費者對這一詞匯還處于陌生狀態(tài)。不過(guò)，隨著(zhù)海爾家居的U—home、小米的智能家庭和蘋(píng)果的HomeKit的出現，智能家居正在成為2014年度的熱頻詞匯。有數據顯示，到2020年，中國智能家居市場(chǎng)規模將達到3500億元以上。且不說(shuō)這一預估是否準確，不過(guò)隨著(zhù)新消費時(shí)代的到來(lái)，智能家居將成為未來(lái)人們生活的新方式這一點(diǎn)卻是毋庸置疑的。而這一天，似乎正在變得越來(lái)越近。如今，越來(lái)越多的企業(yè)也正在認識到這一點(diǎn),不過(guò)作為以技術(shù)為核心的智能家居領(lǐng)域，分羹絕非易事。
海爾家居正式宣布他們將在佰嘉地產(chǎn)最新打造的樓盤(pán)項目“嘉都”中，與對方在智慧社區、分戶(hù)家裝、家居商城三個(gè)方面傾力合作，結合海爾的智慧社區，為業(yè)主提供O2O生活服務(wù)平臺、一對一精裝服務(wù)平臺及家居一站式供應平臺。
佰嘉地產(chǎn)總裁韓旭升在會(huì )上表示，嘉都項目建成后將擁有“智能、生態(tài)、保衛、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )”4G科技的智能體系。將地產(chǎn)、家電、智能家居、社區服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和全社會(huì )的商業(yè)網(wǎng)絡(luò )通過(guò)云技術(shù)連接起來(lái)，讓業(yè)主能夠充分享受家居裝修、購物消費、醫療健康等各類(lèi)服務(wù)。比如購物、訂餐、就醫、繳費、遠程控制家電等，多種服務(wù)都可以一鍵搞定，讓業(yè)主體會(huì )真正的智能家居、智慧社區。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是海爾家居在幫助佰嘉地產(chǎn)打造一個(gè)全新的智慧社區。
不熟悉智能家居產(chǎn)業(yè)的人，可能會(huì )對海爾家居感到有些陌生。其實(shí)早在七八年前，海爾家居就已經(jīng)踏足中國的智能家居領(lǐng)域了。作為海爾集團在信息化時(shí)代推出的一個(gè)重要的業(yè)務(wù)單元，海爾智能家居以U-home系統為平臺，采用有線(xiàn)與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )相結合的方式，把所有設備通過(guò)信息傳感設備與網(wǎng)絡(luò )連接，從而實(shí)現了“家庭小網(wǎng) ”、“社區中網(wǎng) ”、“世界大網(wǎng) ”的物物互聯(lián)，并通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現了3C產(chǎn)品、智能家居系統、安防系統等的智能化識別、管理以及數字媒體信息的共享。海爾家居總經(jīng)理劉斥稱(chēng)，海爾智能家居要做到的，就是讓用戶(hù)無(wú)論在世界的任何角落、任何時(shí)間，均可通過(guò)打電話(huà)、發(fā)短信、上網(wǎng)等方式與家中的電器設備互動(dòng)。
為何要選擇與地產(chǎn)商進(jìn)行合作呢?直接將智能家居產(chǎn)品投放到零售端口不是更直接么?在有住網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人楊鐵男看來(lái)，智能家居選擇與地產(chǎn)商合作，與現在的市場(chǎng)環(huán)境有很大的關(guān)系，因為對普通大眾而言，智能家居可以算是錦上添花，卻并非必需品，所以主動(dòng)改變現有生活方式的動(dòng)力不足。
讓消費者依靠個(gè)人的力量去接受智能家居是一件非常有難度的事情。楊鐵男認為，地產(chǎn)商能夠為智能家居商提供一個(gè)很好的平臺，讓用戶(hù)去真正了解智能社區的便利，而海爾，則可以借地產(chǎn)平臺更好地推廣智能家居產(chǎn)品，可謂雙贏(yíng)。
也正因為如此，海爾開(kāi)始和萬(wàn)科、恒大、綠地以及今天的佰嘉等眾多國內大型房地產(chǎn)商進(jìn)行合作，然后一個(gè)又一個(gè)的智慧社區接踵而至。
“消費者只要買(mǎi)了房，就得‘被迫’去體驗智能家居這種全新的生活方式，一旦他們體驗后感覺(jué)不錯，那就意味著(zhù)我們已經(jīng)初步改變了他們的生活方式，他們以后就很可能會(huì )去選擇智能家居產(chǎn)品?！焙柤揖蛹瘓F股份有限公司智能家居部負責人陳璋琳說(shuō)，與房地產(chǎn)商的合作，無(wú)疑幫他們解決了“如何改變用戶(hù)生活習慣”這個(gè)大難題。反觀(guān)另一頭的房地產(chǎn)商們，無(wú)論是出于“用智慧社區作為吸引消費者買(mǎi)房的噱頭”這一原因，還是發(fā)自?xún)刃牡叵胍橄M者打造一個(gè)全新的生活環(huán)境，他們對于這種合作方式都接受的欣欣然。因為無(wú)論是何種原因，他們都是贏(yíng)家。
家具企業(yè)嘗鮮智能單品
如果說(shuō)七八年前海爾在智能家居領(lǐng)域還多少有些“孤零零”，那么今天，他們身邊已經(jīng)涌現出一批又一批新“對手”。近年來(lái)，快思聰、索博、蘋(píng)果、小米、谷歌、亞馬遜等企業(yè)紛紛布局智能家居領(lǐng)域，智能家居似乎一下子成了人人追捧的“寵兒”。
有數據顯示，到2020年，中國智能家居市場(chǎng)規模將達到3500億元以上。有人唏噓道：“怪不得!原來(lái)這是個(gè)千億大市場(chǎng)!”
這一邊，當這些出身不同的企業(yè)紛紛突破自己原有的業(yè)務(wù)邊界，向智能家居領(lǐng)域跨界發(fā)展的時(shí)候，另一邊，家居企業(yè)也在以另一種方式謀取著(zhù)智能家居這塊大蛋糕中的一角。其中頗具代表性的，當屬由藝之坊家具出品的E&N易恩智能家具。
今年年初，E&N易恩智能家具系列產(chǎn)品在北京藍景麗家家居賣(mài)場(chǎng)正式亮相。據了解，E&N智能家具圍繞著(zhù)用戶(hù)使用體驗，將日常生活中的網(wǎng)絡(luò )、影音娛樂(lè )、關(guān)聯(lián)操控等功能需求與傳統家具相結合，將電子智能、機械智能、組合智能及正在開(kāi)發(fā)的物聯(lián)智能有效地融入了家具產(chǎn)品，例如可以隨時(shí)加熱茶壺的實(shí)木茶幾，就是他們新推出的其中一款智能家具產(chǎn)品。
易恩智能家具產(chǎn)品運營(yíng)總監陳占春說(shuō)：“目前我們品牌旗下一共有200多種產(chǎn)品，其中智能家具產(chǎn)品一共有20多種，下一步，我們還將繼續研發(fā)新產(chǎn)品來(lái)完善我們的產(chǎn)品鏈?！睋?，完善智能家具產(chǎn)品鏈只是企業(yè)布局的第一步，下一步，他們期望能夠研發(fā)出一款APP軟件，然后用這款軟件將家中所有的智能家具產(chǎn)品全部串聯(lián)起來(lái)，既方便統一控制，也便于日后統一進(jìn)行軟件升級。
不僅如此，以TOTO、科勒等為代表的衛浴企業(yè)近年來(lái)也在紛紛研制更為方便、舒適的新一代高科技產(chǎn)品，例如智能馬桶和智能浴缸等。最近，床墊業(yè)的龍頭企業(yè)喜臨門(mén)也于今年的上海國際家具展上推出了首款智能床墊，據稱(chēng)該床墊除了具備基本功能外，還具有睡眠體檢、幫助睡眠等附加功能。
沒(méi)有技術(shù)吃不下“智能”市場(chǎng)
無(wú)論是藝之坊家具推出的E&N智能家具產(chǎn)品，還是TOTO推出的智能馬桶系列產(chǎn)品，他們強調的都是“智能家具”這一概念，這與海爾、小米等企業(yè)所推廣的“智能家居”有何區別?
資料顯示，智能家具這一概念所指代的，是一件具有某種科技功能的家具產(chǎn)品。而智能家居，是以住宅為平臺，利用綜合布線(xiàn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)、智能家居—系統設計方案安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務(wù)的管理系統，提升家居安全性、便利性、舒適性、藝術(shù)性，并實(shí)現環(huán)保節能的居住環(huán)境。
如果說(shuō)智能家具強調的是一件產(chǎn)品，那么智能家居更多的則是在強調一個(gè)平臺。北京家具協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)于秀蘇在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“科技改變生活，智能家居會(huì )成為家居行業(yè)未來(lái)的一個(gè)方向，而智能家居目前主要分為兩個(gè)方面，一個(gè)是平臺的建設，像現在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、微軟、蘋(píng)果等公司都在布局智能家居平臺，另外一個(gè)是智能單品的開(kāi)發(fā)?！彼J為，智能單品的開(kāi)發(fā)將成為繼定制家具后，家具行業(yè)內又一匹黑馬。
不過(guò)，一位不愿具名的業(yè)內資深人士稱(chēng)，智能家具這一品類(lèi)目前在家具市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比微乎其微。究其原因，除了價(jià)格過(guò)高外，體驗感單調也是重要的原因?！昂芏嗉揖咂髽I(yè)推出智能家具產(chǎn)品，更多的是希望以此作為噱頭來(lái)吸引消費者的注意，所以產(chǎn)品的功能性和便捷性并未得到最大程度的發(fā)揮，性?xún)r(jià)比不高是很大的問(wèn)題?！边@位業(yè)內人士說(shuō)，一款智能沙發(fā)的單品售價(jià)與一款普通沙發(fā)相比，零售價(jià)格至少要貴出三到五倍，而消費者得到的智能體驗，卻僅來(lái)自沙發(fā)這一件產(chǎn)品，更多人覺(jué)得這樣并不劃算。
傳統的家具企業(yè)們?yōu)楹尾谎刂?zhù)海爾、小米等企業(yè)的思路，也試著(zhù)去探一探智能家居這塊“大蛋糕”呢?畢竟上千億元規模的市場(chǎng)，絕對不是幾家企業(yè)說(shuō)瓜分，就能夠瓜分的掉的。
“不是不想做，而是不能做。技術(shù)是智能家居的核心，而家具企業(yè)缺的恰恰就是技術(shù)?！卑購娂揖叨?總經(jīng)理何弘毅直言，家具企業(yè)沒(méi)有方法和渠道去掌握智能家居板塊中的核心技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)是需要靠高科技進(jìn)行支撐的，它需要整套的操作系統和云端，對此，家具企業(yè)確實(shí)顯得有心無(wú)力。
不過(guò)，這并不意味著(zhù)家具企業(yè)就這樣輕易放棄了智能家居板塊。何弘毅說(shuō)，家具生產(chǎn)企業(yè)可以與智能家居領(lǐng)域的科技企業(yè)進(jìn)行合作，不過(guò)他認為，由于缺乏核心技術(shù)，家具企業(yè)即便參與到智能家居領(lǐng)域，也無(wú)法成為引領(lǐng)者，因為只有掌握核心技術(shù)，才能贏(yíng)取主動(dòng)。
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