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智能家居市場(chǎng)搶奪正盛 聚焦五大熱門(mén)話(huà)題

時(shí)間:2016-06-29 09:39:25 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:hc360.com

　　【智慧安防網(wǎng)訊】據市場(chǎng)研究公司statista發(fā)布的最新數據，去年我國智能家居市場(chǎng)規模達403.40億，同比增長(cháng)41%，但與美國相比，我國智能家居滲透率還不到5%。不過(guò)，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為50%左右；與此同時(shí)，我國智能家居存在著(zhù)極強的需求能力。若按家戶(hù)算，目前約1400多萬(wàn)家庭戶(hù)均年收入在18.6萬(wàn)元以上，人口約4460萬(wàn)，占我國城市總人口的10%，概算下來(lái)，主要針對富裕階層的智能家居市場(chǎng)總量為1400萬(wàn)套。據此，statista預計，到2018年我國智能家居市場(chǎng)規模將達1300億，未來(lái)年均復合增長(cháng)率將達48%左右。顯然，以集團軍形式搶占智能家居陣地的戰爭只是剛剛打響。
　　
　　智能家居市場(chǎng)的競爭從產(chǎn)品專(zhuān)項品牌、經(jīng)營(yíng)等，智能家居企業(yè)重心不斷調整，也引起業(yè)內人士對智能家居市場(chǎng)的諸多議論。從行業(yè)市場(chǎng)看，互聯(lián)網(wǎng)、品牌價(jià)值、智能家居、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以及資本市場(chǎng)是目前業(yè)內人士談?wù)摰谋容^多的話(huà)題。這些話(huà)題對智能家居企業(yè)未來(lái)發(fā)展有何影響呢？
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)＋
　　
　　“互聯(lián)網(wǎng)＋”已經(jīng)成為家居建材行業(yè)的熱詞。在家居市場(chǎng)受到大環(huán)境沖擊的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)家居”的模式為傳統家居企業(yè)轉型升級帶來(lái)了新的發(fā)展契機。在傳統渠道成本不斷上漲的當下，通過(guò)新興渠道消化傳統渠道成本泡沫，以互聯(lián)網(wǎng)方式收集行業(yè)大數據，為傳統家居建材企業(yè)突破發(fā)展瓶頸開(kāi)辟了新的道路。
　　
　　從互聯(lián)網(wǎng)家裝到電商狂歡，電商消費大軍的快速壯大推動(dòng)著(zhù)家居行業(yè)新興渠道的發(fā)展。盡管傳統渠道的布局優(yōu)勢與深耕空間依然存在，新興渠道卻呈現出了更迅猛的發(fā)展態(tài)勢。如何實(shí)現傳統渠道與新興渠道的全面整合，打破現有渠道困局，成為了家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮下實(shí)現轉型升級的重要一環(huán)。
　　
　　品牌價(jià)值
　　
　　經(jīng)歷了快速擴張的發(fā)展期，家居建材企業(yè)在傳統渠道布局上打下了堅實(shí)的基礎。然而，隨著(zhù)行業(yè)渠道競爭趨于白熱化，新生代消費需求及品牌意識的日漸成熟，如何通過(guò)差異化戰略占領(lǐng)消費市場(chǎng)，實(shí)現從行業(yè)品牌到消費者品牌的轉變，成為家居企業(yè)破局的又一發(fā)力點(diǎn)。通過(guò)重新詮釋的品牌定位，具有針對性的品牌傳播方式及差異化的產(chǎn)品策略，穩健發(fā)展期的家居行業(yè)迎來(lái)了品牌重塑的黃金時(shí)期。
　　
　　智能家居
　　
　　智能家居作為一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，目前正處于成長(cháng)與培育期。一方面，消費觀(guān)念及消費習慣尚未形成，另一方面，隨著(zhù)信息產(chǎn)品供給能力的不斷提升、終端產(chǎn)品的不斷創(chuàng )新以及用戶(hù)體驗的不斷優(yōu)化，智能家居產(chǎn)業(yè)潛力不可小覷。家居業(yè)內人士認為，智能家居為行業(yè)帶來(lái)的將不僅僅是創(chuàng )新的家居產(chǎn)品，更重要的是一種顛覆性的創(chuàng )新體驗與商業(yè)模式。隨著(zhù)智能設備在家電、家居安防、智能恒溫、家居照明及床品家具領(lǐng)域應用的不斷推廣與普及，傳統家居廠(chǎng)商也想在快速成長(cháng)的智能家居市場(chǎng)里搶占一杯羹。
　　
　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
　　
　　在家居產(chǎn)業(yè)變革大潮下，借助資本和聯(lián)盟的力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及線(xiàn)上線(xiàn)下資源整合，成為了企業(yè)謀求突圍的有力武器之一。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過(guò)多渠道、多方式及多角度的合作方式，構筑新的資本與資源整合模式。單槍匹馬闖天下的擴張時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，資源整合成為了實(shí)現企業(yè)優(yōu)勢互補、提升行業(yè)競爭力、實(shí)現多方共贏(yíng)的重要途徑。從企業(yè)的抱團取暖到全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合作戰，家居企業(yè)從未停止打破僵局、謀求轉型的步伐。
　　
　　無(wú)論是資本聯(lián)盟還是產(chǎn)業(yè)合作，都將會(huì )是對產(chǎn)業(yè)鏈各方統籌資源與優(yōu)化配置能力的一場(chǎng)考驗。如何合理利用資本重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值，如何通過(guò)攜手合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，仍將是未來(lái)五年內家居建材企業(yè)探索與思考的問(wèn)題。
　　
　　資本市場(chǎng)
　　
　　隨著(zhù)ipo、新三板、融資、年報等成為家居行業(yè)的高頻熱詞，家居建材企業(yè)在資本市場(chǎng)的運作步伐也不斷加快。去年2月，好萊客在滬上市，成為衣柜行業(yè)第二家上市企業(yè)；4月，曲美在滬掛牌交易，成為“北京家具第一股“；多喜愛(ài)家紡6月在深上市，成為第四家家紡上市企業(yè).顧家，尚品宅配，歐普照明、皮阿諾等企業(yè)擬排隊上市，準備二次創(chuàng )業(yè)征程。從傳統的家居制造走向更廣闊的資本領(lǐng)域，越來(lái)越多的家居希望借助資本的力量改寫(xiě)行業(yè)格局。隨著(zhù)家居企業(yè)全面打開(kāi)資本市場(chǎng)的投資視野，資本并購趨勢也將日益突顯，行業(yè)洗牌進(jìn)度會(huì )否提速？
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