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智能可穿戴功能尚待發(fā)掘 以期實(shí)現更高覆蓋率
時(shí)間:2016-05-11 10:27:36 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:中國安防展覽網(wǎng)
【智慧安防網(wǎng)訊】當運動(dòng)和健康成為中國人越來(lái)越關(guān)注的話(huà)題，其背后所隱藏的巨大商業(yè)價(jià)值，也成為跨領(lǐng)域的追逐目標，將“智能”和“運動(dòng)”相結合的智能手環(huán)、手表等產(chǎn)品則被冠以“可穿戴設備”首先沖進(jìn)市場(chǎng)，卻也一直伴隨著(zhù)質(zhì)疑。
智能可穿戴功能尚待發(fā)掘 以期實(shí)現更高覆蓋率
這些設備是否真正滿(mǎn)足了消費者的需求？各種復雜的數據，對大眾培養運動(dòng)習慣有多大促進(jìn)作用？低價(jià)和外觀(guān)是購買(mǎi)的驅動(dòng)力么？
當企鵝智酷把研究對象集中于已經(jīng)購買(mǎi)了可穿戴設備的用戶(hù)群時(shí)發(fā)現，七成騎車(chē)人群對已使用的智能設備非常滿(mǎn)意。以跑步和走路為主要運動(dòng)方式的人群，對智能設備的滿(mǎn)意度也超過(guò)50%。在尚未購買(mǎi)可穿戴設備的人群中，跑步、練器械和騎車(chē)一族，共同躋身“最具購買(mǎi)欲望人群”前三名。走路、打球這種大眾運動(dòng)人群，購買(mǎi)可穿戴設備的欲望，分別達到46.1%和43.6%。
如今百元以?xún)鹊闹悄苁汁h(huán)有很多選擇，但只以低價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)并不明智。在企鵝智庫的調查中，關(guān)于“不購買(mǎi)”的原因，比例最多的（48.2%）是“功能上用處不大”。
那么，對于真實(shí)的使用者來(lái)說(shuō)，可穿戴設備對生活有多大改變？企鵝智庫對使用者的使用效果做的統計如下：超半數使用者認為“使用設備沒(méi)有改變運動(dòng)生活方式，只是多了些數據”。25.4%的人認為有些改變，只有14.2%的人認為有很大改變，運動(dòng)效果明顯提高。也就是說(shuō)，對于半數使用者來(lái)說(shuō)，可穿戴設備“沒(méi)啥用”。
另一個(gè)比較有意思的現象是，對于智能運動(dòng)設備，男性比女性更注重產(chǎn)品外形。有23.3%的男性在購買(mǎi)時(shí)會(huì )考慮外觀(guān)，而女性只有16.1%。在通常的認知里，女性對產(chǎn)品外觀(guān)才比較重視，但在調查中發(fā)現，36.4%的女性并不打算購買(mǎi)，主要原因還是“用處不大”?？梢?jiàn)，在功能上體現其價(jià)值有多么重要，即使是面對容易“沖動(dòng)消費”的女性，她們也不見(jiàn)得僅僅為“粉色款”而掏錢(qián)。
對很多人來(lái)說(shuō)，“可穿戴設備”尚難成為生活必需品，調查發(fā)現，年齡越大，中途放棄使用的比例也越高。28%的70后買(mǎi)了智能設備后，使用一段時(shí)間就會(huì )拋棄。80后這一比例降為22.9%，90后為21.3%，00后僅有13.2%。
這樣高的棄用率背后還是產(chǎn)品本身的用戶(hù)體驗并不理想，表明大眾的需求沒(méi)能被很好滿(mǎn)足——我需要，但你給我的東西不對。
與單獨的“可穿戴設備”相比，盡管手機不管從功能上還是數據準確性上都無(wú)法媲美手環(huán)，但其使用比例卻高得驚人。在可穿戴尚未形成功能碾壓的今天，“一物多用”的便捷成為了更多用戶(hù)的選擇——而手機運動(dòng)APP恰好抓住了這個(gè)機會(huì )。除去價(jià)格因素，人們對手機的依賴(lài)和使用功能的廣度，是他們偏好APP的重要原因。
價(jià)格不再是真正的瓶頸，滿(mǎn)足大眾需求，特別是挖掘出“不可替代的存在價(jià)值”，是可穿戴設備向大眾市場(chǎng)普及的關(guān)鍵。
智能可穿戴功能尚待發(fā)掘 以期實(shí)現更高覆蓋率
這些設備是否真正滿(mǎn)足了消費者的需求？各種復雜的數據，對大眾培養運動(dòng)習慣有多大促進(jìn)作用？低價(jià)和外觀(guān)是購買(mǎi)的驅動(dòng)力么？
當企鵝智酷把研究對象集中于已經(jīng)購買(mǎi)了可穿戴設備的用戶(hù)群時(shí)發(fā)現，七成騎車(chē)人群對已使用的智能設備非常滿(mǎn)意。以跑步和走路為主要運動(dòng)方式的人群，對智能設備的滿(mǎn)意度也超過(guò)50%。在尚未購買(mǎi)可穿戴設備的人群中，跑步、練器械和騎車(chē)一族，共同躋身“最具購買(mǎi)欲望人群”前三名。走路、打球這種大眾運動(dòng)人群，購買(mǎi)可穿戴設備的欲望，分別達到46.1%和43.6%。
如今百元以?xún)鹊闹悄苁汁h(huán)有很多選擇，但只以低價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)并不明智。在企鵝智庫的調查中，關(guān)于“不購買(mǎi)”的原因，比例最多的（48.2%）是“功能上用處不大”。
那么，對于真實(shí)的使用者來(lái)說(shuō)，可穿戴設備對生活有多大改變？企鵝智庫對使用者的使用效果做的統計如下：超半數使用者認為“使用設備沒(méi)有改變運動(dòng)生活方式，只是多了些數據”。25.4%的人認為有些改變，只有14.2%的人認為有很大改變，運動(dòng)效果明顯提高。也就是說(shuō)，對于半數使用者來(lái)說(shuō)，可穿戴設備“沒(méi)啥用”。
另一個(gè)比較有意思的現象是，對于智能運動(dòng)設備，男性比女性更注重產(chǎn)品外形。有23.3%的男性在購買(mǎi)時(shí)會(huì )考慮外觀(guān)，而女性只有16.1%。在通常的認知里，女性對產(chǎn)品外觀(guān)才比較重視，但在調查中發(fā)現，36.4%的女性并不打算購買(mǎi)，主要原因還是“用處不大”?？梢?jiàn)，在功能上體現其價(jià)值有多么重要，即使是面對容易“沖動(dòng)消費”的女性，她們也不見(jiàn)得僅僅為“粉色款”而掏錢(qián)。
對很多人來(lái)說(shuō)，“可穿戴設備”尚難成為生活必需品，調查發(fā)現，年齡越大，中途放棄使用的比例也越高。28%的70后買(mǎi)了智能設備后，使用一段時(shí)間就會(huì )拋棄。80后這一比例降為22.9%，90后為21.3%，00后僅有13.2%。
這樣高的棄用率背后還是產(chǎn)品本身的用戶(hù)體驗并不理想，表明大眾的需求沒(méi)能被很好滿(mǎn)足——我需要，但你給我的東西不對。
與單獨的“可穿戴設備”相比，盡管手機不管從功能上還是數據準確性上都無(wú)法媲美手環(huán)，但其使用比例卻高得驚人。在可穿戴尚未形成功能碾壓的今天，“一物多用”的便捷成為了更多用戶(hù)的選擇——而手機運動(dòng)APP恰好抓住了這個(gè)機會(huì )。除去價(jià)格因素，人們對手機的依賴(lài)和使用功能的廣度，是他們偏好APP的重要原因。
價(jià)格不再是真正的瓶頸，滿(mǎn)足大眾需求，特別是挖掘出“不可替代的存在價(jià)值”，是可穿戴設備向大眾市場(chǎng)普及的關(guān)鍵。
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