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虛擬現實(shí)潛在用戶(hù)將近3億 落地還需多久？

時(shí)間:2016-04-14 09:53:37 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:北京商報

    智慧安防網(wǎng)訊 從2015年開(kāi)始，VR火了。有數據顯示，我國VR潛在用戶(hù)數量為2.86億，購買(mǎi)過(guò)各種VR設備的用戶(hù)已達96萬(wàn)人，83.2%的用戶(hù)對VR電影有需求。當下，無(wú)論是進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數量還是資本投資規模，亦或是話(huà)題討論度，VR產(chǎn)業(yè)正成為新寵。與VR技術(shù)結合的創(chuàng )新也在文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域內迅速鋪開(kāi)，尤其是電影、游戲、視頻、旅游，對于這一龐大的新興市場(chǎng)，什么樣的VR產(chǎn)品才能讓消費者青睞并買(mǎi)單？
　　
　　潛在用戶(hù)數量達2億多
　　
　　日前，由兩大研究機構聯(lián)合推出的《中國VR用戶(hù)行為研究報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示，國內15-39歲人群中，VR潛在用戶(hù)數量為2.86億，購買(mǎi)過(guò)各種VR設備的用戶(hù)已達96萬(wàn)人，83.2%的用戶(hù)對VR電影有需求。包括巨幕電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片等均受到VR用戶(hù)的歡迎。業(yè)內人士認為，VR用戶(hù)以年輕人為主，科技宅男是主要的重度用戶(hù)，這意味著(zhù)VR的重度用戶(hù)也是移動(dòng)達人。VR設備成為用戶(hù)探索新知的工具，滿(mǎn)足了用戶(hù)的好奇心。
　　
　　VR即虛擬現實(shí)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是計算機與外接設備形成的一種能夠在虛擬的世界里體會(huì )到身臨其境感覺(jué)的技術(shù)，尤其在電影、游戲、視頻等領(lǐng)域受歡迎。以VR電影為例，它比3D電影更先進(jìn)，用戶(hù)通過(guò)可穿戴的頭盔成像，直接進(jìn)入畫(huà)面，可以360度地隨意選擇視角，漫步在虛構的故事場(chǎng)景中。
　　
　　《報告》顯示，在2.86億潛在用戶(hù)中，2015年通過(guò)各種方式接觸過(guò)或者體驗過(guò)VR設備的淺度用戶(hù)為1700萬(wàn)人，購買(mǎi)過(guò)各種VR設備的重度用戶(hù)為96萬(wàn)人。超過(guò)七成VR重度用戶(hù)幾乎每天都使用VR設備，21%會(huì )每周使用三次以上。國內VR重度用戶(hù)每天使用VR設備的時(shí)長(cháng)主要集中在16-60分鐘，平均每天使用時(shí)長(cháng)為34分鐘。重度用戶(hù)最喜歡用VR設備來(lái)看“巨幕電影”，占比超過(guò)八成。最受歡迎的VR影視內容依次為科幻片、歐美大片、戰爭片、視頻、喜劇等。
　　
　　有一些消費者表示，有了VR眼鏡，每天晚上玩一會(huì )兒，游戲和全景漫游類(lèi)極大地滿(mǎn)足了好奇心。用VR設備看的最多的是電影，也可以下載到手機播放，片源不是問(wèn)題。但也有用戶(hù)表示，“在虛擬設備上我非常喜歡玩游戲，但是現在首先游戲太少，其次玩得時(shí)間長(cháng)了會(huì )有眩暈感，以及畫(huà)質(zhì)有強烈的顆粒感和畫(huà)面延遲現象”。因為國內VR產(chǎn)品普遍處于研發(fā)階段，這也成為VR硬件設備走向主流的最大障礙，但業(yè)內人士指出，未來(lái)的VR產(chǎn)品也將更加小型化、輕量化、高清化。
　　
　　內容成突破關(guān)鍵點(diǎn)
　　
　　從去年底開(kāi)始，業(yè)內對VR的討論和關(guān)注愈發(fā)火熱，更有人將今年視為VR元年。在風(fēng)山漸文化傳播(北京)有限公司董事長(cháng)王兵看來(lái)，“VR對觀(guān)眾的吸引力還是很明顯的，VR與其他技術(shù)的區別在于能否進(jìn)入情境，以前看電影、玩游戲可以說(shuō)是以第三人稱(chēng)的視覺(jué)，但在VR電影中觀(guān)眾會(huì )享受第一、第二人稱(chēng)的體驗”。除了VR所構造的環(huán)境和場(chǎng)景給用戶(hù)帶來(lái)的沉浸感外，VR多緯度的交互性、多觸點(diǎn)產(chǎn)生的想象空間，也對消費者產(chǎn)生了較大的吸引力。
　　
　　有數據顯示，截至目前已經(jīng)有50多家上市公司投入VR產(chǎn)業(yè)，除了BAT、網(wǎng)易、盛大、小米等，還有光線(xiàn)傳媒、華策影視、奧飛娛樂(lè )、新文化等影視公司。而且，國內電影大佬已經(jīng)開(kāi)始籌拍VR電影。導演張藝謀、高群書(shū)紛紛在日前宣布將拍攝VR電影，高群書(shū)認為，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與技術(shù)不斷推新有密切聯(lián)系。3D之后，VR會(huì )是下一個(gè)電影技術(shù)革命的機會(huì )。如果說(shuō)前者只是通過(guò)畫(huà)面的逼真程度完成對影像的改進(jìn)，那么VR的視聽(tīng)體驗會(huì )完全改變觀(guān)眾與內容的互動(dòng)關(guān)系。有統計數據顯示，今年已經(jīng)發(fā)布了VR版預告片或者已經(jīng)宣布要推出VR版的電影數量多達40多部，其中包括《星球大戰》、《復仇者聯(lián)盟》等多部知名電影。此外，Oculus、Google、三星等幾家VR主要的硬件廠(chǎng)商也都推出影片。
　　
　　盡管VR來(lái)勢洶洶，但仍處于發(fā)展初期的VR技術(shù)和內容都成為困擾業(yè)界的難題。除了如何將VR產(chǎn)品做得更輕巧化外，缺乏內容成為行業(yè)共性。在VR電影中，傳統的視聽(tīng)語(yǔ)言在作用大大降低，體驗感決定VR電影故事情節的發(fā)展，對于導演而言，如何將觀(guān)眾的注意力吸引到主要情節上成為關(guān)鍵。王兵認為，“目前，相比較硬件生產(chǎn)，VR的內容創(chuàng )作者更加缺乏。因為在拍攝手法、劇本等方面都與傳統電影有較大的差異，沒(méi)人拍攝過(guò)缺乏經(jīng)驗，都是在探索”。
　　
　　此外，大量燒錢(qián)才能完善畫(huà)面效果的VR產(chǎn)業(yè)，也需要投資者謹慎。有業(yè)內人士指出，一部6分鐘左右的VR電影，制作成本最低也要上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)。當然，如果VR電影是基于一個(gè)市場(chǎng)基礎較好的IP，那么后期成本回收也就更有利。
　　
　　“VR＋”成時(shí)尚文化消費
　　
　　目前，市場(chǎng)上VR產(chǎn)品類(lèi)型分為VR眼鏡、頭顯、一體機，主要包括國外產(chǎn)品Oculus Rift、三星GearVR、Sony Play Station VR以及國內產(chǎn)品大朋看看、暴風(fēng)魔鏡4、小宅Z4、SVR Glass等，售價(jià)從200-3000元左右不等。京東商城里一款“暴風(fēng)墨鏡”的評論數超過(guò)上萬(wàn)條，這也說(shuō)明VR產(chǎn)品的受歡迎程度。
　　
　　在王兵看來(lái)，現階段VR已經(jīng)進(jìn)入游戲、體育直播等領(lǐng)域，并從單一的硬件設備深入內容領(lǐng)域，被業(yè)內眾多公司和資本看做是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，通過(guò)逐步探索和嘗試，VR與影視的結合能創(chuàng )造更大的發(fā)展空間。
　　
　　除了電影、游戲等領(lǐng)域，VR技術(shù)與消費者的結合也日益緊密，包括旅游、汽車(chē)、演藝娛樂(lè )、教育、房產(chǎn)等行業(yè)，以及全景漫游旅游景點(diǎn)、虛擬駕駛汽車(chē)、虛擬觀(guān)看家裝效果、演藝行業(yè)全景直播、全景直播新聞等應用場(chǎng)景，都可以借助VR產(chǎn)生另一種觀(guān)感效果。
　　
　　隨著(zhù)“VR＋”的發(fā)展，消費者在家體驗TFBoys演唱會(huì )的現場(chǎng)效果，或者開(kāi)啟旅游新體驗，不出門(mén)就可以去巴厘島、馬爾代夫等旅游景點(diǎn)都不在話(huà)下。目前，樂(lè )視就推出了首次全程VR直播時(shí)裝周，優(yōu)酷土豆則用VR直播真人秀《國民美少女》等，“VR＋視頻”已經(jīng)率先啟動(dòng)。而“VR＋旅游”也將成為時(shí)尚，據了解，北京西山鳳凰嶺景區的千年古剎龍泉寺已推出虛擬現實(shí)應用《全景龍泉寺》。該應用包含龍泉寺全景視頻、森林影院、見(jiàn)行堂劇場(chǎng)、全景動(dòng)漫和有聲聽(tīng)讀經(jīng)，此外，擁有帶用戶(hù)去到現場(chǎng)的VR技術(shù)也將應用于博物館，VR可以突破博物館空間概念，根據自己的喜好把其他博物館的文物“拿來(lái)”。
　　
　　除了線(xiàn)上，VR產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)也催生了線(xiàn)下體驗店的形式。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的VR線(xiàn)下體驗店主要以游戲和影視內容為主。VR產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商鄭先生表示，“相比VR線(xiàn)上的火爆概念，這類(lèi)VR體驗店則更具實(shí)際意義，用戶(hù)有了真實(shí)體驗才能有消費，這一市場(chǎng)才能培育起來(lái)”。

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