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兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦
時(shí)間:2016-03-22 17:00:14 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:微型計算機
隨著(zhù)智能化浪潮的來(lái)襲，可穿戴設備在近幾年出現井噴之勢，但在快速發(fā)展之后，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)本身的進(jìn)化還是普通大眾的消費期待，都漸漸缺乏新鮮感。隨著(zhù)用戶(hù)需求的垂直細分，兒童市場(chǎng)逐漸成為了各家爭奪的重要場(chǎng)地。它會(huì )是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦嗎？
兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦
自從智能手機誕生以來(lái)，行業(yè)就對可穿戴市場(chǎng)充滿(mǎn)了憧憬。無(wú)論是智能手表還是智能手環(huán)，一系列可穿戴產(chǎn)品層出不窮，承載了人們對手機之后的下一個(gè)計算中心的期待。然而，多年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，可穿戴市場(chǎng)依舊不溫不火，就連業(yè)內最具創(chuàng )新能力的蘋(píng)果，其Apple Watch也沒(méi)在功能性和實(shí)用性層面取得太大突破。
雖然可穿戴行業(yè)整體低迷，但其中的兒童可穿戴市場(chǎng)呈現出的景象似乎卻有些不同。目前，360兒童手表已發(fā)展至第三代，步步高的小天才兒童電話(huà)手表也做到了全球可穿戴市場(chǎng)排名第五，搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表，百度和361°、騰訊和李寧則開(kāi)始推出兒童智能跑鞋。一眾智能可穿戴廠(chǎng)商似乎沉下心來(lái)，專(zhuān)注發(fā)力兒童可穿戴市場(chǎng)，尋找另一座金礦。
這種扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)的局面是由多種復雜原因造成的，兒童群體消費習慣的特殊性以及可穿戴設備在兒童身上的實(shí)用性是其走紅的關(guān)鍵。不過(guò)，如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。從大環(huán)境來(lái)看，可穿戴設備如果不能在產(chǎn)品層面進(jìn)行顛覆式的革新，或是針對各種場(chǎng)景重新設計產(chǎn)品形態(tài)，兒童可穿戴市場(chǎng)也很難從根本上迎來(lái)突破。
歷經(jīng)韶華，巨頭們開(kāi)始扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)
其實(shí)，可穿戴市場(chǎng)的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個(gè)大環(huán)境。在智能手機誕生之初，SoC強大的處理能力曾讓不少廠(chǎng)商幻想將智能可穿戴設備取代智能手機，成為下一個(gè)計算中心。我們可以看到，那時(shí)市面上存在大量搭載安卓4.0系統的智能手表，這類(lèi)智能手表除了屏幕太小以外，幾乎就是一款手機。不過(guò)這樣的智能手表被市場(chǎng)證明，純屬雞肋。因為智能手表過(guò)小的屏幕無(wú)法承載手機上點(diǎn)按、滑動(dòng)等幅度較大的操作，而且顯示屏也無(wú)法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后，智能可穿戴設備進(jìn)入“去中心化”的發(fā)展階段。在這一階段，廠(chǎng)商們不再將智能可穿戴當作取代手機的計算中心，于是搭載少數傳感器，與手機通過(guò)藍牙等方式連接的智能手環(huán)成為了主流。
隨著(zhù)小米、華為等廠(chǎng)商在智能手環(huán)等設備上的嘗試，智能可穿戴設備開(kāi)始在市場(chǎng)上立足。雖說(shuō)智能手環(huán)一時(shí)間很火爆，但不難發(fā)現，這樣一款產(chǎn)品其實(shí)功能太過(guò)簡(jiǎn)單，記步、睡眠等健康功能也很難做到真正科學(xué)。用戶(hù)購買(mǎi)這樣一款產(chǎn)品往往是因為便宜、嘗鮮，在試玩一段時(shí)間缺乏新意后，手環(huán)等設備很容易被放進(jìn)柜子里吃灰。于是智能可穿戴設備又朝著(zhù)另一個(gè)階段發(fā)展——加入更多功能、創(chuàng )造新的交互，讓其成為手機以外的第二個(gè)計算中心。
這一階段的的產(chǎn)品主要是以Apple Watch和Moto 360為代表的智能手表。這些產(chǎn)品都采用了語(yǔ)音作為主要的人機交互方式，小幅度的點(diǎn)按和滑動(dòng)被大量運用在產(chǎn)品之上。從功能上看，智能手表遠超過(guò)去的智能可穿戴設備，也做到了科技和時(shí)尚的結合，但從可穿戴設備誕生之初那種“石破天驚”、“顛覆一切”的歷史任務(wù)來(lái)看，僅僅是付款、通知、健康等一系列充當手機第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服。自從以Apple Watch為代表的智能手表問(wèn)世后，無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)還是功能創(chuàng )新來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)一直都沒(méi)有大的突破。在這樣的大環(huán)境下，國內巨頭開(kāi)始尋找一些“非主流”的突破，也正是如此，兒童可穿戴設備隨之火爆。
1月6日，360兒童手表3S發(fā)布，這是360兒童手表第三代的升級產(chǎn)品。同樣是在年初，搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表。更令人驚訝的是，步步高旗下的小天才兒童電話(huà)手表去年取得了70萬(wàn)臺的銷(xiāo)售佳績(jì)，在全球智能可穿戴設備銷(xiāo)量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話(huà)手表在中國的銷(xiāo)量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷(xiāo)量。
1月18日，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABCKIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品Q(chēng)Q Find兒童智能定位鞋。（李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔在發(fā)布會(huì )上講述產(chǎn)品特性）
不僅僅是兒童手表，兒童智能鞋業(yè)同樣火爆。去年4月，361°攜手百度成立大數據創(chuàng )新實(shí)驗室，啟動(dòng)兒童智能運動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn)；5月，361°首批智能運動(dòng)童鞋開(kāi)始量化生產(chǎn)。特步集團也與360達成兒童智能穿戴產(chǎn)品方面的合作，并在2014年率先在行業(yè)內成立“兒童足部健康研究中心”，重點(diǎn)圍繞中國兒童足部生長(cháng)發(fā)育軌跡進(jìn)行研究，建立兒童腳型數據庫，以生產(chǎn)更加安全和舒適的智能童鞋產(chǎn)品。今年年初，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品——QQ Find兒童智能定位鞋。有投資人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，可穿戴設備和O2O是投資的兩大坑，但從市場(chǎng)表現來(lái)看，兒童可穿戴市乎一時(shí)間迎來(lái)了風(fēng)口。
兒童市場(chǎng)很特殊，多種復雜原因造就市場(chǎng)熱度
巨頭紛紛進(jìn)入兒童可穿戴市場(chǎng)，其火熱背后的原因十分復雜。兒童可穿戴設備的實(shí)用性以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費的特殊性都是關(guān)鍵因素。一般來(lái)說(shuō)，成年人在生活經(jīng)驗上和感知力上較為豐富，擁有較強的自檢能力，能夠適時(shí)根據自己的情況進(jìn)行身體的調整，但小孩則不然，小孩更需要外力的幫助：“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數據，坐便器能夠記錄排便的數據，枕頭能夠記錄睡覺(jué)的數據，以及牙刷能記錄牙齒的數據，各個(gè)身體部位都有適宜的傳感器，將這些數據通過(guò)各種分析來(lái)預測小孩的健康狀況，適時(shí)對小孩生活周期進(jìn)行調整，孩子的健康便能在掌控之中?！倍悄苡布陌l(fā)展為兒童帶來(lái)了更多的好處。
目前來(lái)看，大多數家長(cháng)為孩子配上兒童可穿戴設備的目的是保證孩子的安全性，或者是盡量避免孩子過(guò)早接觸手機等電子設備。以?xún)和踩直頌槔?，這種設備客觀(guān)上起到了家長(cháng)確定孩子地理位置、保持實(shí)時(shí)溝通的作用，而兒童智能鞋、兒童智能衣帽等設備同樣如此，對于孩子和家長(cháng)而言，少部分的功能加上通話(huà)、定位等已經(jīng)足夠實(shí)用。
兒童市場(chǎng)可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦？?jì)和纱┐魇袌?chǎng)的特殊之處在于，孩子喜歡高科技的產(chǎn)品，而定位、通話(huà)等功能的加持讓其擁有獨特的競爭力，家長(cháng)也愿意購買(mǎi)試用。
對于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的（功能不完善），但兒童的消費觀(guān)念基本是模糊的，簡(jiǎn)單的廣告甚至是五顏六色的現場(chǎng)擺設很可能就會(huì )引起兒童的消費欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會(huì )成為兒童喜愛(ài)的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒(méi)有能力購買(mǎi)，但這并不影響兒童的購買(mǎi)力。兒童的消費欲望會(huì )倒逼家長(cháng)為其買(mǎi)單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用。對于家長(cháng)而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設備并不實(shí)用，也會(huì )抱著(zhù)試一試、哄孩子開(kāi)心的態(tài)度選擇購買(mǎi)。
兒童可穿戴市場(chǎng)不僅僅由市場(chǎng)供需因素所決定，它本身就是一個(gè)以復雜的社會(huì )因素、心理因素以及家庭因素所主導的特殊市場(chǎng)，在這個(gè)特殊市場(chǎng)中，市場(chǎng)熱度也隨之而來(lái)。面對這樣一個(gè)特殊的市場(chǎng)，廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話(huà)手表為例，其渠道能力之強出乎大多數人的意料。它的柜臺遍布縣鄉市場(chǎng)，幾乎所有學(xué)校旁邊的文具店中都能看到一兩臺五顏六色的小天才兒童電話(huà)手表，這種精準且深入終端消費群體的銷(xiāo)售策略讓它贏(yíng)得了市場(chǎng)。
仍需革新，現有產(chǎn)品依舊存在邏輯漏洞
兒童可穿戴市場(chǎng)雖然火熱，但它依舊面臨不少需要解決的問(wèn)題。從產(chǎn)品邏輯上來(lái)看，多數兒童可穿戴設備存在嚴重的邏輯漏洞。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設備其實(shí)從防丟的角度來(lái)說(shuō)，并不怎么實(shí)用。日常監視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況，犯罪分子稍有常識就有可能將兒童身上的手表等可定位設備遺棄，讓這些設備毫無(wú)用武之地。除此之外，兒童可穿戴設備隨著(zhù)兒童年齡的增長(cháng)，很可能會(huì )造成心理的逆反效應。家長(cháng)為兒童配上這些設備的目的是為了隨時(shí)了解兒童行蹤，但隨著(zhù)孩子自我意識的覺(jué)醒，也許會(huì )對這類(lèi)設備產(chǎn)生抵觸心理。更值得注意的是，父母的手機是兒童可穿戴設備的控制器，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會(huì )加重孩子的危險程度。
兒童市場(chǎng)可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦？去年年末，樂(lè )視推出了“樂(lè )視兒童”，這是為家庭用戶(hù)打造的家庭教育類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)它還推出了與其生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件?？梢哉f(shuō)，兒童智能生態(tài)圈的建立將進(jìn)一步促進(jìn)未來(lái)兒童智能穿戴設備的發(fā)展。
當然，兒童可穿戴設備的邏輯漏洞或是技術(shù)困境并不代表這個(gè)行業(yè)沒(méi)有未來(lái)。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產(chǎn)品并非不好，而是存在弊端，朝場(chǎng)景化、教育化等層面發(fā)展可能會(huì )是一些更好的嘗試。以?xún)和悄苎浪rush為例，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強度、旋轉角度和時(shí)間等，將牙刷通過(guò)藍牙連接App后，平板中的游戲會(huì )有各色小怪物出現在牙齒的不同位置，兒童需要對照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙。實(shí)際上，游戲中怪物出現在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時(shí)間、角度、力度都是根據牙醫專(zhuān)家的指導來(lái)設計的。不得不說(shuō)，這種在寓教于樂(lè )、引入場(chǎng)景的方法是當前技術(shù)難以突破的情況下最應該嘗試的做法。此外，如今萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢愈加明顯，在5G網(wǎng)絡(luò )、物聯(lián)網(wǎng)、曲面屏等前沿技術(shù)的組合推動(dòng)下，兒童可穿戴設備才能迎來(lái)真正的黃金時(shí)代。
怎么看？
為什么現在越來(lái)越多的公司都將可穿戴設備瞄向兒童市場(chǎng)？正如前文所說(shuō)，兒童可穿戴市場(chǎng)有個(gè)很好的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那就是安全和陪伴。兒童可穿戴設備可能在拐賣(mài)兒童等極端情況下沒(méi)有用，但現實(shí)生活中孩子走丟的情況也時(shí)有發(fā)生，特別是在大型商場(chǎng)等人群密集地區，孩子走丟以后家長(cháng)通過(guò)App查看位置尋找遠比聯(lián)系保安或者廣播臺方便。
毋庸置疑，兒童可穿戴市場(chǎng)的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大。隨著(zhù)巨頭、創(chuàng )業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)的出現，讓我們覺(jué)得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場(chǎng)看上去一片美好。據GfK（捷孚凱）可穿戴市場(chǎng)數據分析，200~500元為目前兒童智能手表的主要價(jià)格區間。對于未來(lái)，相信隨著(zhù)兒童可穿戴市場(chǎng)的持續火爆，加入混戰的廠(chǎng)商為了市場(chǎng)份額往往會(huì )采用低價(jià)策略，未來(lái)的兒童可穿戴產(chǎn)品將會(huì )更加普及。盡管目前兒童可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)、設計、功能等層面依舊存在不少問(wèn)題，但它的確是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦。至少在國內，以360兒童手表、小天才兒童電話(huà)手表為代表的兒童智能手表產(chǎn)品不是已經(jīng)在兒童可穿戴市場(chǎng)撕開(kāi)了一道口子并取得了不小的成就嗎？
兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦
自從智能手機誕生以來(lái)，行業(yè)就對可穿戴市場(chǎng)充滿(mǎn)了憧憬。無(wú)論是智能手表還是智能手環(huán)，一系列可穿戴產(chǎn)品層出不窮，承載了人們對手機之后的下一個(gè)計算中心的期待。然而，多年來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，可穿戴市場(chǎng)依舊不溫不火，就連業(yè)內最具創(chuàng )新能力的蘋(píng)果，其Apple Watch也沒(méi)在功能性和實(shí)用性層面取得太大突破。
雖然可穿戴行業(yè)整體低迷，但其中的兒童可穿戴市場(chǎng)呈現出的景象似乎卻有些不同。目前，360兒童手表已發(fā)展至第三代，步步高的小天才兒童電話(huà)手表也做到了全球可穿戴市場(chǎng)排名第五，搜狗在今年年初推出了自家的新款兒童手表，百度和361°、騰訊和李寧則開(kāi)始推出兒童智能跑鞋。一眾智能可穿戴廠(chǎng)商似乎沉下心來(lái)，專(zhuān)注發(fā)力兒童可穿戴市場(chǎng)，尋找另一座金礦。
這種扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)的局面是由多種復雜原因造成的，兒童群體消費習慣的特殊性以及可穿戴設備在兒童身上的實(shí)用性是其走紅的關(guān)鍵。不過(guò)，如今的兒童可穿戴設備依舊難逃邏輯漏洞。從大環(huán)境來(lái)看，可穿戴設備如果不能在產(chǎn)品層面進(jìn)行顛覆式的革新，或是針對各種場(chǎng)景重新設計產(chǎn)品形態(tài)，兒童可穿戴市場(chǎng)也很難從根本上迎來(lái)突破。
歷經(jīng)韶華，巨頭們開(kāi)始扎堆兒童可穿戴市場(chǎng)
其實(shí)，可穿戴市場(chǎng)的整體低迷是目前所有巨頭都不可忽視的一個(gè)大環(huán)境。在智能手機誕生之初，SoC強大的處理能力曾讓不少廠(chǎng)商幻想將智能可穿戴設備取代智能手機，成為下一個(gè)計算中心。我們可以看到，那時(shí)市面上存在大量搭載安卓4.0系統的智能手表，這類(lèi)智能手表除了屏幕太小以外，幾乎就是一款手機。不過(guò)這樣的智能手表被市場(chǎng)證明，純屬雞肋。因為智能手表過(guò)小的屏幕無(wú)法承載手機上點(diǎn)按、滑動(dòng)等幅度較大的操作，而且顯示屏也無(wú)法容納人眼可以舒適獲取的信息量。之后，智能可穿戴設備進(jìn)入“去中心化”的發(fā)展階段。在這一階段，廠(chǎng)商們不再將智能可穿戴當作取代手機的計算中心，于是搭載少數傳感器，與手機通過(guò)藍牙等方式連接的智能手環(huán)成為了主流。
隨著(zhù)小米、華為等廠(chǎng)商在智能手環(huán)等設備上的嘗試，智能可穿戴設備開(kāi)始在市場(chǎng)上立足。雖說(shuō)智能手環(huán)一時(shí)間很火爆，但不難發(fā)現，這樣一款產(chǎn)品其實(shí)功能太過(guò)簡(jiǎn)單，記步、睡眠等健康功能也很難做到真正科學(xué)。用戶(hù)購買(mǎi)這樣一款產(chǎn)品往往是因為便宜、嘗鮮，在試玩一段時(shí)間缺乏新意后，手環(huán)等設備很容易被放進(jìn)柜子里吃灰。于是智能可穿戴設備又朝著(zhù)另一個(gè)階段發(fā)展——加入更多功能、創(chuàng )造新的交互，讓其成為手機以外的第二個(gè)計算中心。
這一階段的的產(chǎn)品主要是以Apple Watch和Moto 360為代表的智能手表。這些產(chǎn)品都采用了語(yǔ)音作為主要的人機交互方式，小幅度的點(diǎn)按和滑動(dòng)被大量運用在產(chǎn)品之上。從功能上看，智能手表遠超過(guò)去的智能可穿戴設備，也做到了科技和時(shí)尚的結合，但從可穿戴設備誕生之初那種“石破天驚”、“顛覆一切”的歷史任務(wù)來(lái)看，僅僅是付款、通知、健康等一系列充當手機第二屏的功能也讓其仍然難以令人折服。自從以Apple Watch為代表的智能手表問(wèn)世后，無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)還是功能創(chuàng )新來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)一直都沒(méi)有大的突破。在這樣的大環(huán)境下，國內巨頭開(kāi)始尋找一些“非主流”的突破，也正是如此，兒童可穿戴設備隨之火爆。
1月6日，360兒童手表3S發(fā)布，這是360兒童手表第三代的升級產(chǎn)品。同樣是在年初，搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表。更令人驚訝的是，步步高旗下的小天才兒童電話(huà)手表去年取得了70萬(wàn)臺的銷(xiāo)售佳績(jì)，在全球智能可穿戴設備銷(xiāo)量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴設備跟蹤報告顯示，在2015年的7月到9月之間，小天才兒童電話(huà)手表在中國的銷(xiāo)量超越了三星所有可穿戴設備在全球的銷(xiāo)量。
1月18日，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABCKIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品Q(chēng)Q Find兒童智能定位鞋。（李寧跑步事業(yè)部總經(jīng)理曾翔在發(fā)布會(huì )上講述產(chǎn)品特性）
不僅僅是兒童手表，兒童智能鞋業(yè)同樣火爆。去年4月，361°攜手百度成立大數據創(chuàng )新實(shí)驗室，啟動(dòng)兒童智能運動(dòng)鞋的研發(fā)和生產(chǎn)；5月，361°首批智能運動(dòng)童鞋開(kāi)始量化生產(chǎn)。特步集團也與360達成兒童智能穿戴產(chǎn)品方面的合作，并在2014年率先在行業(yè)內成立“兒童足部健康研究中心”，重點(diǎn)圍繞中國兒童足部生長(cháng)發(fā)育軌跡進(jìn)行研究，建立兒童腳型數據庫，以生產(chǎn)更加安全和舒適的智能童鞋產(chǎn)品。今年年初，騰訊聯(lián)合李寧、達芙妮、ABC KIDS等專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)制造商正式發(fā)布旗下QQ物聯(lián)的首款產(chǎn)品——QQ Find兒童智能定位鞋。有投資人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，可穿戴設備和O2O是投資的兩大坑，但從市場(chǎng)表現來(lái)看，兒童可穿戴市乎一時(shí)間迎來(lái)了風(fēng)口。
兒童市場(chǎng)很特殊，多種復雜原因造就市場(chǎng)熱度
巨頭紛紛進(jìn)入兒童可穿戴市場(chǎng)，其火熱背后的原因十分復雜。兒童可穿戴設備的實(shí)用性以及兒童需求的特殊性乃至兒童消費的特殊性都是關(guān)鍵因素。一般來(lái)說(shuō)，成年人在生活經(jīng)驗上和感知力上較為豐富，擁有較強的自檢能力，能夠適時(shí)根據自己的情況進(jìn)行身體的調整，但小孩則不然，小孩更需要外力的幫助：“如果筷子能夠記錄小孩吃飯的數據，坐便器能夠記錄排便的數據，枕頭能夠記錄睡覺(jué)的數據，以及牙刷能記錄牙齒的數據，各個(gè)身體部位都有適宜的傳感器，將這些數據通過(guò)各種分析來(lái)預測小孩的健康狀況，適時(shí)對小孩生活周期進(jìn)行調整，孩子的健康便能在掌控之中?！倍悄苡布陌l(fā)展為兒童帶來(lái)了更多的好處。
目前來(lái)看，大多數家長(cháng)為孩子配上兒童可穿戴設備的目的是保證孩子的安全性，或者是盡量避免孩子過(guò)早接觸手機等電子設備。以?xún)和踩直頌槔?，這種設備客觀(guān)上起到了家長(cháng)確定孩子地理位置、保持實(shí)時(shí)溝通的作用，而兒童智能鞋、兒童智能衣帽等設備同樣如此，對于孩子和家長(cháng)而言，少部分的功能加上通話(huà)、定位等已經(jīng)足夠實(shí)用。
兒童市場(chǎng)可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦？?jì)和纱┐魇袌?chǎng)的特殊之處在于，孩子喜歡高科技的產(chǎn)品，而定位、通話(huà)等功能的加持讓其擁有獨特的競爭力，家長(cháng)也愿意購買(mǎi)試用。
對于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的（功能不完善），但兒童的消費觀(guān)念基本是模糊的，簡(jiǎn)單的廣告甚至是五顏六色的現場(chǎng)擺設很可能就會(huì )引起兒童的消費欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會(huì )成為兒童喜愛(ài)的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒(méi)有能力購買(mǎi)，但這并不影響兒童的購買(mǎi)力。兒童的消費欲望會(huì )倒逼家長(cháng)為其買(mǎi)單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用。對于家長(cháng)而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設備并不實(shí)用，也會(huì )抱著(zhù)試一試、哄孩子開(kāi)心的態(tài)度選擇購買(mǎi)。
兒童可穿戴市場(chǎng)不僅僅由市場(chǎng)供需因素所決定，它本身就是一個(gè)以復雜的社會(huì )因素、心理因素以及家庭因素所主導的特殊市場(chǎng)，在這個(gè)特殊市場(chǎng)中，市場(chǎng)熱度也隨之而來(lái)。面對這樣一個(gè)特殊的市場(chǎng)，廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話(huà)手表為例，其渠道能力之強出乎大多數人的意料。它的柜臺遍布縣鄉市場(chǎng)，幾乎所有學(xué)校旁邊的文具店中都能看到一兩臺五顏六色的小天才兒童電話(huà)手表，這種精準且深入終端消費群體的銷(xiāo)售策略讓它贏(yíng)得了市場(chǎng)。
仍需革新，現有產(chǎn)品依舊存在邏輯漏洞
兒童可穿戴市場(chǎng)雖然火熱，但它依舊面臨不少需要解決的問(wèn)題。從產(chǎn)品邏輯上來(lái)看，多數兒童可穿戴設備存在嚴重的邏輯漏洞。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設備其實(shí)從防丟的角度來(lái)說(shuō)，并不怎么實(shí)用。日常監視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況，犯罪分子稍有常識就有可能將兒童身上的手表等可定位設備遺棄，讓這些設備毫無(wú)用武之地。除此之外，兒童可穿戴設備隨著(zhù)兒童年齡的增長(cháng)，很可能會(huì )造成心理的逆反效應。家長(cháng)為兒童配上這些設備的目的是為了隨時(shí)了解兒童行蹤，但隨著(zhù)孩子自我意識的覺(jué)醒，也許會(huì )對這類(lèi)設備產(chǎn)生抵觸心理。更值得注意的是，父母的手機是兒童可穿戴設備的控制器，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會(huì )加重孩子的危險程度。
兒童市場(chǎng)可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦？去年年末，樂(lè )視推出了“樂(lè )視兒童”，這是為家庭用戶(hù)打造的家庭教育類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)它還推出了與其生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件?？梢哉f(shuō)，兒童智能生態(tài)圈的建立將進(jìn)一步促進(jìn)未來(lái)兒童智能穿戴設備的發(fā)展。
當然，兒童可穿戴設備的邏輯漏洞或是技術(shù)困境并不代表這個(gè)行業(yè)沒(méi)有未來(lái)。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產(chǎn)品并非不好，而是存在弊端，朝場(chǎng)景化、教育化等層面發(fā)展可能會(huì )是一些更好的嘗試。以?xún)和悄苎浪rush為例，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強度、旋轉角度和時(shí)間等，將牙刷通過(guò)藍牙連接App后，平板中的游戲會(huì )有各色小怪物出現在牙齒的不同位置，兒童需要對照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙。實(shí)際上，游戲中怪物出現在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時(shí)間、角度、力度都是根據牙醫專(zhuān)家的指導來(lái)設計的。不得不說(shuō)，這種在寓教于樂(lè )、引入場(chǎng)景的方法是當前技術(shù)難以突破的情況下最應該嘗試的做法。此外，如今萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢愈加明顯，在5G網(wǎng)絡(luò )、物聯(lián)網(wǎng)、曲面屏等前沿技術(shù)的組合推動(dòng)下，兒童可穿戴設備才能迎來(lái)真正的黃金時(shí)代。
怎么看？
為什么現在越來(lái)越多的公司都將可穿戴設備瞄向兒童市場(chǎng)？正如前文所說(shuō)，兒童可穿戴市場(chǎng)有個(gè)很好的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那就是安全和陪伴。兒童可穿戴設備可能在拐賣(mài)兒童等極端情況下沒(méi)有用，但現實(shí)生活中孩子走丟的情況也時(shí)有發(fā)生，特別是在大型商場(chǎng)等人群密集地區，孩子走丟以后家長(cháng)通過(guò)App查看位置尋找遠比聯(lián)系保安或者廣播臺方便。
毋庸置疑，兒童可穿戴市場(chǎng)的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大。隨著(zhù)巨頭、創(chuàng )業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)的出現，讓我們覺(jué)得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場(chǎng)看上去一片美好。據GfK（捷孚凱）可穿戴市場(chǎng)數據分析，200~500元為目前兒童智能手表的主要價(jià)格區間。對于未來(lái)，相信隨著(zhù)兒童可穿戴市場(chǎng)的持續火爆，加入混戰的廠(chǎng)商為了市場(chǎng)份額往往會(huì )采用低價(jià)策略，未來(lái)的兒童可穿戴產(chǎn)品將會(huì )更加普及。盡管目前兒童可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)、設計、功能等層面依舊存在不少問(wèn)題，但它的確是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦。至少在國內，以360兒童手表、小天才兒童電話(huà)手表為代表的兒童智能手表產(chǎn)品不是已經(jīng)在兒童可穿戴市場(chǎng)撕開(kāi)了一道口子并取得了不小的成就嗎？
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