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潛在市場(chǎng)約5.8萬(wàn)億 智能家居產(chǎn)業(yè)呈漸進(jìn)式發(fā)展智能家居
時(shí)間:2016-03-16 18:06:26 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:中國安防展覽網(wǎng)（王榮）
3月9日至3月12日，2016年中國家電及消費電子博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)AWE2016）在上海新國際博覽中心召開(kāi)。展會(huì )上，服務(wù)機器人、虛擬現實(shí)頭盔等當下熱門(mén)的前沿科技集體亮相，并受到熱捧。
潛在市場(chǎng)約5.8萬(wàn)億 智能家居產(chǎn)業(yè)呈漸進(jìn)式發(fā)展
自智能手機、無(wú)線(xiàn)路由器、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品迅速普及到家庭后，隨著(zhù)大數據、人工智能等技術(shù)發(fā)展，智能家居向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。根據東興證券分析師測算，我國智能家居潛在市場(chǎng)規模約為5.8萬(wàn)億元，發(fā)展空間巨大。而智能家居發(fā)展才剛起步，生態(tài)正在建造，未來(lái)?yè)碛衅放坪颓纼?yōu)勢的家電和安防龍頭，以及擁有大數據處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，或將共同成為智能家居行業(yè)的主宰。
智能電視成標配
作為智能家居的主角，智能電視的競爭已白熱化。AWE展會(huì )上，全球家電大腕紛紛高調參與，三星、LG、松下、夏普、索尼、小米、樂(lè )視、海爾、海信、TCL、長(cháng)虹等展出各自最先進(jìn)電視，比平智能化。
三星在家博會(huì )上推出的所有電視產(chǎn)品均搭載三星TIZEN智能系統，可個(gè)性化定制電視操作界面，并通過(guò)smart view實(shí)現手機等智能設備與電視的多屏聯(lián)動(dòng)。而2016年所有的三星Smart TV都將具備物聯(lián)網(wǎng)功能，使其能連接并控制三星設備和SmartThings傳感器，以及超200種其他SmartThings兼容設備。
海信也發(fā)布2016年度首個(gè)面向全球發(fā)售的電視新品——MU7000“世界觀(guān)”系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視，MU7000系列ULED新品應用海信最新升級的VIDAA智能操控系統，該系統是國內唯一通過(guò)安卓CTS認證的智能電視系統，具有更好安全性和穩定性。全新的VIDAA系統在操控體驗上更加流暢快速，并于行業(yè)內率先支持全場(chǎng)景手勢識別操控。
除傳統家電商，小米、華為、京東及眾多創(chuàng )業(yè)公司也在玩智能電視領(lǐng)域有所動(dòng)作。
有市場(chǎng)研究機構指出，國內智能電視滲透率將達到84.5%，2016年滲透率突破95%。預計在2016底，智能電視在國內將達到基本普及程度，傳統電視革新將初步完成，智能電視行業(yè)進(jìn)入穩定增長(cháng)期，市場(chǎng)節奏開(kāi)始放緩。
彩電行業(yè)分析機構奧維云網(wǎng)預測，今年年底智能電視累積激活率會(huì )達到77%。隨著(zhù)用戶(hù)行為的改變，電視價(jià)值已開(kāi)始從傳統電視向智能電視發(fā)生轉移。有數據顯示，一些廠(chǎng)商的激活電視數量已超千萬(wàn)，已達到智能運營(yíng)的拐點(diǎn)。同時(shí)，活躍用戶(hù)的數量也在放量，到2016年在中國活躍的用戶(hù)將會(huì )超五千萬(wàn)。
爭奪智能系統話(huà)語(yǔ)權
不僅僅是智能電視，智能空調在空調行業(yè)整體負增長(cháng)情況下，2015年實(shí)現銷(xiāo)售量同比增長(cháng)173.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)98.44%。冰箱、洗衣機、電風(fēng)扇等家電在2015年也紛紛涌現出一大撥智能化產(chǎn)品。
智能化已成為當下高端家電新品的基本配置，也是全球家電、科技公司搶奪的高點(diǎn)。目前，國內布局智能家居的企業(yè)已有百度、騰訊、魅族、蘇寧、國美、聯(lián)想、360、海爾、TCL、京東、樂(lè )視、美的等眾多公司對智能家居虎視眈眈，全球市場(chǎng)上，谷歌收購Nest、蘋(píng)果發(fā)布HomeKit平臺。
“智能連接功能只是單機智能，智能家居的應用系統發(fā)展才剛剛起步?！苯萱趧P白電總經(jīng)理Friedemann Stoeckle指出，終端設備在智能化功能方面有著(zhù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但整體智能家居的應用面臨很大瓶頸和挑戰。企業(yè)之間相對封閉的系統，未來(lái)將通過(guò)產(chǎn)品延伸，消費者需求的逐漸明確，以及互聯(lián)網(wǎng)、第三方企業(yè)等的介入，迎來(lái)智能家居應用系統真正意義上的形成和發(fā)展。
美的集團智慧家居研究院產(chǎn)品戰略運營(yíng)總監薛國棟，將智能家居發(fā)展分成四個(gè)階段。他認為，1.0階段，家電只是實(shí)現聯(lián)網(wǎng)、遠程控制；2.0階段，家電聯(lián)網(wǎng)之后，尋求更多設備聯(lián)網(wǎng)，處于系統集成和生態(tài)組建的階段；目前傳統家電企業(yè)最多處于3.0階段，在全套家電聯(lián)網(wǎng)之后，組建智能體系，提供企業(yè)價(jià)值。
但這不是智能家居的目標，薛國棟指出，未來(lái)的4.0時(shí)代，絕對不是簡(jiǎn)單的智能化，一定是高端的智能化，是具有高度人工智能的設備，基于傳感器的組合，基于本身人工識別的算法，以及大量大數據分析而組成的設備，而不是簡(jiǎn)單的提供家電功能且聯(lián)網(wǎng)的設備。
產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)式發(fā)展
商業(yè)巨頭不斷推進(jìn)智能家居市場(chǎng)發(fā)展，使得整個(gè)市場(chǎng)情緒高漲。據相關(guān)機構報告顯示，2015年，中國智能家居市場(chǎng)規模大約接近1000億元，今年會(huì )出現明顯增長(cháng)趨勢，預計到2018年會(huì )出現1800億元市場(chǎng)規模。中國智能家電產(chǎn)值預計到2020年將沖到1萬(wàn)億元。
但當前智能家居發(fā)展瓶頸主要在于性?xún)r(jià)比與實(shí)用性。因此，合理的價(jià)格水平、良好的用戶(hù)體驗和實(shí)用的功能、統一的連接標準等將促使智能單品先行有助于形成示范效應和規模經(jīng)濟效應，打破價(jià)格瓶頸。
目前，行業(yè)進(jìn)入智能家居單品發(fā)展階段，智能家居系統還處于起步階段，智能家居生態(tài)尚未形成。東興證券分析師指出，傳統企業(yè)和IT廠(chǎng)商行業(yè)機會(huì )均等。智能家居是一個(gè)企業(yè)從開(kāi)始就要進(jìn)行深度參與的市場(chǎng)，企業(yè)隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展確立自身在各個(gè)階段的優(yōu)勢，從而成為行業(yè)領(lǐng)跑者。傳統企業(yè)和IT廠(chǎng)商既各具優(yōu)勢，又有需要補強的短板，在智能家居市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )基本上是均等的。并認為，擁有品牌和渠道優(yōu)勢的家電和安防龍頭，以及擁有大數據處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，將共同成為智能家居行業(yè)未來(lái)的主宰。
對于當下智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，光大證券分析師則看好安防與健康類(lèi)產(chǎn)品的智能化升級。該分析師指出，根據馬洛斯需求層次理論，人們只有在滿(mǎn)足低層次需求后才會(huì )產(chǎn)生更高層次需求。對于傳統家居產(chǎn)品而言，生理層次需求已基本得到滿(mǎn)足，而高于生理層次的安全需求有望作為智能單品的切入點(diǎn)，面對國人安防理念及人口老齡化、獨生子女比例大的社會(huì )現實(shí)，帶有剛需屬性的安防及健康是較為顯著(zhù)的突破口。
潛在市場(chǎng)約5.8萬(wàn)億 智能家居產(chǎn)業(yè)呈漸進(jìn)式發(fā)展
自智能手機、無(wú)線(xiàn)路由器、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品迅速普及到家庭后，隨著(zhù)大數據、人工智能等技術(shù)發(fā)展，智能家居向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。根據東興證券分析師測算，我國智能家居潛在市場(chǎng)規模約為5.8萬(wàn)億元，發(fā)展空間巨大。而智能家居發(fā)展才剛起步，生態(tài)正在建造，未來(lái)?yè)碛衅放坪颓纼?yōu)勢的家電和安防龍頭，以及擁有大數據處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，或將共同成為智能家居行業(yè)的主宰。
智能電視成標配
作為智能家居的主角，智能電視的競爭已白熱化。AWE展會(huì )上，全球家電大腕紛紛高調參與，三星、LG、松下、夏普、索尼、小米、樂(lè )視、海爾、海信、TCL、長(cháng)虹等展出各自最先進(jìn)電視，比平智能化。
三星在家博會(huì )上推出的所有電視產(chǎn)品均搭載三星TIZEN智能系統，可個(gè)性化定制電視操作界面，并通過(guò)smart view實(shí)現手機等智能設備與電視的多屏聯(lián)動(dòng)。而2016年所有的三星Smart TV都將具備物聯(lián)網(wǎng)功能，使其能連接并控制三星設備和SmartThings傳感器，以及超200種其他SmartThings兼容設備。
海信也發(fā)布2016年度首個(gè)面向全球發(fā)售的電視新品——MU7000“世界觀(guān)”系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視，MU7000系列ULED新品應用海信最新升級的VIDAA智能操控系統，該系統是國內唯一通過(guò)安卓CTS認證的智能電視系統，具有更好安全性和穩定性。全新的VIDAA系統在操控體驗上更加流暢快速，并于行業(yè)內率先支持全場(chǎng)景手勢識別操控。
除傳統家電商，小米、華為、京東及眾多創(chuàng )業(yè)公司也在玩智能電視領(lǐng)域有所動(dòng)作。
有市場(chǎng)研究機構指出，國內智能電視滲透率將達到84.5%，2016年滲透率突破95%。預計在2016底，智能電視在國內將達到基本普及程度，傳統電視革新將初步完成，智能電視行業(yè)進(jìn)入穩定增長(cháng)期，市場(chǎng)節奏開(kāi)始放緩。
彩電行業(yè)分析機構奧維云網(wǎng)預測，今年年底智能電視累積激活率會(huì )達到77%。隨著(zhù)用戶(hù)行為的改變，電視價(jià)值已開(kāi)始從傳統電視向智能電視發(fā)生轉移。有數據顯示，一些廠(chǎng)商的激活電視數量已超千萬(wàn)，已達到智能運營(yíng)的拐點(diǎn)。同時(shí)，活躍用戶(hù)的數量也在放量，到2016年在中國活躍的用戶(hù)將會(huì )超五千萬(wàn)。
爭奪智能系統話(huà)語(yǔ)權
不僅僅是智能電視，智能空調在空調行業(yè)整體負增長(cháng)情況下，2015年實(shí)現銷(xiāo)售量同比增長(cháng)173.5%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)98.44%。冰箱、洗衣機、電風(fēng)扇等家電在2015年也紛紛涌現出一大撥智能化產(chǎn)品。
智能化已成為當下高端家電新品的基本配置，也是全球家電、科技公司搶奪的高點(diǎn)。目前，國內布局智能家居的企業(yè)已有百度、騰訊、魅族、蘇寧、國美、聯(lián)想、360、海爾、TCL、京東、樂(lè )視、美的等眾多公司對智能家居虎視眈眈，全球市場(chǎng)上，谷歌收購Nest、蘋(píng)果發(fā)布HomeKit平臺。
“智能連接功能只是單機智能，智能家居的應用系統發(fā)展才剛剛起步?！苯萱趧P白電總經(jīng)理Friedemann Stoeckle指出，終端設備在智能化功能方面有著(zhù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但整體智能家居的應用面臨很大瓶頸和挑戰。企業(yè)之間相對封閉的系統，未來(lái)將通過(guò)產(chǎn)品延伸，消費者需求的逐漸明確，以及互聯(lián)網(wǎng)、第三方企業(yè)等的介入，迎來(lái)智能家居應用系統真正意義上的形成和發(fā)展。
美的集團智慧家居研究院產(chǎn)品戰略運營(yíng)總監薛國棟，將智能家居發(fā)展分成四個(gè)階段。他認為，1.0階段，家電只是實(shí)現聯(lián)網(wǎng)、遠程控制；2.0階段，家電聯(lián)網(wǎng)之后，尋求更多設備聯(lián)網(wǎng)，處于系統集成和生態(tài)組建的階段；目前傳統家電企業(yè)最多處于3.0階段，在全套家電聯(lián)網(wǎng)之后，組建智能體系，提供企業(yè)價(jià)值。
但這不是智能家居的目標，薛國棟指出，未來(lái)的4.0時(shí)代，絕對不是簡(jiǎn)單的智能化，一定是高端的智能化，是具有高度人工智能的設備，基于傳感器的組合，基于本身人工識別的算法，以及大量大數據分析而組成的設備，而不是簡(jiǎn)單的提供家電功能且聯(lián)網(wǎng)的設備。
產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)式發(fā)展
商業(yè)巨頭不斷推進(jìn)智能家居市場(chǎng)發(fā)展，使得整個(gè)市場(chǎng)情緒高漲。據相關(guān)機構報告顯示，2015年，中國智能家居市場(chǎng)規模大約接近1000億元，今年會(huì )出現明顯增長(cháng)趨勢，預計到2018年會(huì )出現1800億元市場(chǎng)規模。中國智能家電產(chǎn)值預計到2020年將沖到1萬(wàn)億元。
但當前智能家居發(fā)展瓶頸主要在于性?xún)r(jià)比與實(shí)用性。因此，合理的價(jià)格水平、良好的用戶(hù)體驗和實(shí)用的功能、統一的連接標準等將促使智能單品先行有助于形成示范效應和規模經(jīng)濟效應，打破價(jià)格瓶頸。
目前，行業(yè)進(jìn)入智能家居單品發(fā)展階段，智能家居系統還處于起步階段，智能家居生態(tài)尚未形成。東興證券分析師指出，傳統企業(yè)和IT廠(chǎng)商行業(yè)機會(huì )均等。智能家居是一個(gè)企業(yè)從開(kāi)始就要進(jìn)行深度參與的市場(chǎng)，企業(yè)隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展確立自身在各個(gè)階段的優(yōu)勢，從而成為行業(yè)領(lǐng)跑者。傳統企業(yè)和IT廠(chǎng)商既各具優(yōu)勢，又有需要補強的短板，在智能家居市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )基本上是均等的。并認為，擁有品牌和渠道優(yōu)勢的家電和安防龍頭，以及擁有大數據處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭，將共同成為智能家居行業(yè)未來(lái)的主宰。
對于當下智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，光大證券分析師則看好安防與健康類(lèi)產(chǎn)品的智能化升級。該分析師指出，根據馬洛斯需求層次理論，人們只有在滿(mǎn)足低層次需求后才會(huì )產(chǎn)生更高層次需求。對于傳統家居產(chǎn)品而言，生理層次需求已基本得到滿(mǎn)足，而高于生理層次的安全需求有望作為智能單品的切入點(diǎn)，面對國人安防理念及人口老齡化、獨生子女比例大的社會(huì )現實(shí)，帶有剛需屬性的安防及健康是較為顯著(zhù)的突破口。
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