延伸產(chǎn)業(yè)鏈 智能家居產(chǎn)品加快落地并兌現業(yè)績(jì)

　　作為家電行業(yè)風(fēng)向標的2016年中國家電及消費電子博覽會(huì )（2016 AWE）在上海開(kāi)幕。從展會(huì )情況看，各大廠(chǎng)商的智能家居產(chǎn)品加快落地，2016年將開(kāi)始兌現業(yè)績(jì)。業(yè)內資深人士認為，在家電產(chǎn)業(yè)景氣低位運行的背景下，家電企業(yè)轉型力度較大，“十三五”期間將有更多企業(yè)走出國門(mén)收購海外資產(chǎn)，實(shí)現全球化布局。

　　行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

　　“經(jīng)過(guò)三十多年發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)規模已居世界首位，極具國際競爭力?！濉羌译娦袠I(yè)發(fā)展的轉折期，行業(yè)結束了高速增長(cháng)走向新常態(tài)?！敝袊译妳f(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，“2015年家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.5萬(wàn)億元，但‘十二五’期間年均增長(cháng)率為9.6%，呈現明顯下降趨勢。2015年家電出口額565億美元，‘十二五’期間年均增長(cháng)率為6.8%，而‘十一五’期間為14.5%。不過(guò)，盡管增速放緩，家電行業(yè)轉型升級效果十分明顯，產(chǎn)業(yè)結構得到初步調整?！?/span>

　　根據中國家電協(xié)會(huì )提供的數據，2015年家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達到14084億元，“十二五”期間家電年均增長(cháng)率為9.6%；2015年家電出口額為565億美元，“十二五”期間年均增長(cháng)率為6.8%；2015年家電行業(yè)利稅總額達到1467億元，“十二五”期間年均增長(cháng)率為17.6%。

　　從整體數據看，家電行業(yè)“十二五”期間運行較為健康。隨著(zhù)國內外宏觀(guān)經(jīng)濟形式變化，家電產(chǎn)業(yè)增長(cháng)遇到瓶頸。

　　龍頭上市公司的業(yè)績(jì)也反映了這種趨勢。彩電龍頭TCL預計去年凈利潤下滑23%，美菱電器下滑96%，深康佳和四川長(cháng)虹去年凈利潤虧損。廚衛小家電中，老板電器表現搶眼，去年有望實(shí)現50%的增長(cháng)；蘇泊爾、九陽(yáng)股份預計增長(cháng)20%，而華帝股份業(yè)績(jì)將下滑30%。

　　實(shí)際上，去年三季度，不少家電企業(yè)的業(yè)績(jì)已反映了行業(yè)形勢的嚴峻性。幾大龍頭企業(yè)中，除美的集團業(yè)績(jì)增長(cháng)23%、格力電器增長(cháng)1.27%，TCL、海爾等業(yè)績(jì)均呈現下滑態(tài)勢。各家企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率也不盡如人意。美的集團、格力電器、TCL、海爾去年三季度凈資產(chǎn)收益率分別為25.27%、22%、9.8%、14%。這些公司上年同期對應的數值則分別為25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。

　　對于家電行業(yè)面臨的情況，姜風(fēng)認為，近年來(lái)一些國際老牌家電企業(yè)紛紛退出，包括GE、西門(mén)子、三洋、東芝等，為中國家電企業(yè)實(shí)現全球化拓展提供了難得的機遇。中國家電企業(yè)將在全球市場(chǎng)上發(fā)揮更重要的影響力，上市公司也在加快布局，如三洋家電業(yè)務(wù)被惠而浦榮事達和海爾吸收，海爾對GE家電業(yè)務(wù)進(jìn)行收購等。

　　內生成長(cháng)方面，姜風(fēng)表示，消費升級是最大的發(fā)展機遇?！笆濉逼陂g，中國將全面建成小康社會(huì )，到2020年國內生產(chǎn)總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平普遍提高。隨著(zhù)收入的增長(cháng)，城鄉居民消費結構將過(guò)渡到更高層次，對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求。這其中蘊含著(zhù)巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費升級帶來(lái)發(fā)展機遇。

　　與發(fā)達國家相比，中國家庭擁有的家電數量還有差距?！笆濉逼陂g，中國家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新能力將迅速提高，構建起能夠準確把握用戶(hù)需求的創(chuàng )新機制。這將幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多滿(mǎn)足個(gè)性化、多元化、滿(mǎn)足細分需求的創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng )造新需求滿(mǎn)足新供給，開(kāi)拓出新的市場(chǎng)空間?！笆濉逼陂g將有更多新品類(lèi)的家電進(jìn)入到消費者家庭，包括智能衛浴電器、洗碗機、干衣機、嵌入式廚房等將大量進(jìn)入普通家庭。

　　不過(guò)，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰同樣嚴峻。當前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，不論是城市市場(chǎng)還是農村市場(chǎng)，家電保有量都比較高。數據顯示，農村市場(chǎng)的冰箱、洗衣機，家庭百戶(hù)擁有量就達到70臺，彩電達到110多臺。傳統產(chǎn)品市場(chǎng)增量有限，產(chǎn)品升級和更新將成為“十三五”期間的主要消費動(dòng)力。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統經(jīng)營(yíng)模式將難以為繼，如何變革給企業(yè)帶來(lái)挑戰。

　　技術(shù)創(chuàng )新成發(fā)展主線(xiàn)

　　姜風(fēng)對中國證券報記者表示，“十三五”期間，家電工業(yè)將進(jìn)入轉型升級的攻堅戰階段，發(fā)展模式將由成本驅動(dòng)、規模驅動(dòng)全面轉向效率驅動(dòng)和創(chuàng )新驅動(dòng)。創(chuàng )新不僅是指技術(shù)創(chuàng )新，還包括管理模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式的創(chuàng )新，“十三五”期間家電企業(yè)將更加重視發(fā)展質(zhì)量和效益。為了達到這一目標，必須繼續加強創(chuàng )新能力建設，提高自主研發(fā)能力和原創(chuàng )技術(shù)研發(fā)。要從引進(jìn)技術(shù)型、模仿學(xué)習型向自主創(chuàng )新型轉變，要從跟隨型向引領(lǐng)型轉變，到“十三五”末，中國將成為全球家電重要的創(chuàng )新中心。

　　“同時(shí)要提高產(chǎn)品品質(zhì)和美譽(yù)度。提到日本產(chǎn)品，大家首先會(huì )想到產(chǎn)品質(zhì)量可靠、工藝精湛，而中國產(chǎn)品可能會(huì )讓人想到價(jià)格低廉?！苯L(fēng)表示，中國家電產(chǎn)業(yè)必須改變狀況，提高產(chǎn)品品質(zhì)和可靠性，這其中包含技術(shù)、性能、設計、工藝水平，要全面提升。

　　家電行業(yè)分析人士表示，“十三五”期間，家電產(chǎn)業(yè)將繼續推動(dòng)和提升家電產(chǎn)品的節能環(huán)保水平，提升綠色設計水平。新一代消費者對智能家電甚至整體智能家居的需求將快速增長(cháng)。智能家電將加速產(chǎn)品迭代升級，并帶動(dòng)相關(guān)配套軟件、設計、服務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展?！爸袊圃?025”為制造業(yè)描繪出一幅藍圖，家電產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動(dòng)制造模式變革，逐步向智能制造轉變。

　　盡管中國家電企業(yè)的創(chuàng )新步伐不如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但在整個(gè)工業(yè)體系中，家電企業(yè)還是走在前列。就智能化制造而言，龍頭企業(yè)如美的、海爾都擁有智能工廠(chǎng)。

　　姜風(fēng)表示，“低成本優(yōu)勢正在削弱，并出現了產(chǎn)業(yè)轉移的現象。在這樣的形勢下，要培育家電出口新優(yōu)勢，推動(dòng)出口從傳統的成本優(yōu)勢向新的競爭優(yōu)勢轉化，提高出口產(chǎn)品附加值，提高出口產(chǎn)品檔次；增加自主品牌出口比例，提高自主品牌影響力；整合全球資源，通過(guò)國際并購進(jìn)入全球家電主流市場(chǎng)?！濉陂g，中國家電企業(yè)需要實(shí)現產(chǎn)業(yè)規模和地位在全球穩步提升，跨國經(jīng)營(yíng)水平不斷提高，形成幾個(gè)具有國際知名度和影響力的大型跨國企業(yè)?！?/span>

　　打造整體解決方案

　　從2016AWE整體情況看，2016年將是智能家居產(chǎn)業(yè)的落地年，智能家居業(yè)務(wù)將得到提升。目前美的、TCL、海爾、海信等已推出成熟的整體解決方案。從廠(chǎng)商定價(jià)策略看，多對整套產(chǎn)品打包的購買(mǎi)價(jià)格有不少優(yōu)惠幅度，以解決產(chǎn)品推廣和用戶(hù)黏性問(wèn)題。

　　從產(chǎn)業(yè)端看，隨著(zhù)智能家居的概念興起，幾大龍頭企業(yè)進(jìn)入到產(chǎn)品落地階段。在本次展會(huì )上，TCL以廚房系列產(chǎn)品為主題，聯(lián)合展示了智能家居和智能健康電器等方面的新品，從廚房家電和智能化入手，整合全系列廚電產(chǎn)品資源，與家庭服務(wù)結合形成智能廚房整體解決方案。公司負責人對中國證券報記者表示，為進(jìn)軍智能家居行業(yè)，TCL成立了獨立子公司提供智能化解決方案，已經(jīng)初步完成TCL產(chǎn)品的互聯(lián)互通，并陸續引入第三方硬件產(chǎn)品。

　　該負責人表示，此次推出的智能廚房系統是TCL智能家居系統的一部分，是開(kāi)放的生態(tài)系統。除了現有TCL廚房系列電器的整合升級，還將通過(guò)統一的協(xié)議標準、云服務(wù)，整合內外部產(chǎn)品及生活增值服務(wù)資源，為用戶(hù)提供集烹飪、社交和娛樂(lè )為一體的智能廚房解決方案。此外，今年4月份將發(fā)布春季新品。

　　美的推進(jìn)智能家居戰略堅決。2014年3月，美的集團發(fā)布M-Smart智慧家居戰略，布局智慧家居領(lǐng)域。公司表示，硬件領(lǐng)域通過(guò)與高通、Marvell、NXP，Real Tek等國際企業(yè)合作，深化在物聯(lián)網(wǎng)芯片以及操作系統方面的研發(fā)；與國家電網(wǎng)、中糧等企業(yè)合作，為用戶(hù)提供便利的生活體驗；與華為、安吉星、IBM等行業(yè)巨頭在連接、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方面合作，拓展智慧家居系統。通過(guò)與北京郵電大學(xué)、騰訊安全、梆梆安全的合作，全面提升系統的安全級別。此外，廣泛參與All Seen聯(lián)盟、WiFi聯(lián)盟、ZigBee聯(lián)盟、中國無(wú)線(xiàn)委、中國家用電器研究院等聯(lián)盟和單位的標準制定，推動(dòng)智慧家庭新標準輸出。此次展會(huì )上，美的正式發(fā)布M-Smart智慧生態(tài)計劃，智慧生活運營(yíng)服務(wù)平臺開(kāi)放落地，提供智慧生活整體解決方案。公司計劃，2017年美的智慧生活服務(wù)將全面上線(xiàn)運營(yíng)。

　　智能家居產(chǎn)業(yè)對家電行業(yè)改變巨大。如產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，物聯(lián)網(wǎng)、電子營(yíng)銷(xiāo)、圖像識別、大數據等產(chǎn)業(yè)鏈加入到家電行業(yè)改造。在本次展館的物聯(lián)網(wǎng)展區，除小米、京東、紫光、Marvell、華為外，阿布BLOOMA、斑點(diǎn)貓、硬蛋等原先與家電產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不大的公司也開(kāi)始亮相。

　　“技術(shù)層面看，更多的是嫁接IT技術(shù)，背后的解決方案大多一致。差異性主要來(lái)自各家產(chǎn)品的功能化區別、宣傳策略以及越來(lái)越倚重的工業(yè)設計元素?！庇屑译娦袠I(yè)分析師對中國證券報記者表示，“如果抽絲剝繭，跟蹤產(chǎn)業(yè)鏈上游會(huì )發(fā)現，各家企業(yè)的整體方案解決提供商大多是同一批芯片廠(chǎng)商、軟件廠(chǎng)商、物聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商等。在這樣的產(chǎn)業(yè)格局下，產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新其實(shí)有限。這也反映出中國家電產(chǎn)業(yè)粗放式增長(cháng)導致的技術(shù)積累偏弱。隨著(zhù)中國家電企業(yè)走出去的時(shí)機到來(lái)，傳統的游戲規則將被顛覆?！?/span>

　　智能家居行業(yè)呈現大融合趨勢

　　智能家居行業(yè)逐漸呈現大融合、多亮點(diǎn)態(tài)勢，各種智能硬件產(chǎn)品層出不窮。多位家電產(chǎn)業(yè)人士表示，資本的大力扶持是智能家居興起的重要推動(dòng)力，但產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通在標準、成本等方面還不夠成熟。另外，高科技研發(fā)、小規模生產(chǎn)使得智能家居成本居高不下，短期內對產(chǎn)品普及將帶來(lái)一定困難。

　　資本助力

　　3月10日舉行的2016中國（國際）智能家居創(chuàng )新論壇以“智慧＋智能家”為主題。目前智能家居領(lǐng)域已從傳統的家電覆蓋到安防、照明、家居、娛樂(lè )、環(huán)境健康等領(lǐng)域，并在智能家居整體架構體系下不斷融合，智能家居整體系統集成領(lǐng)域不斷組合和創(chuàng )新。

　　智能家居最早起源于商用，僅提供自動(dòng)控制功能的單體終端設備。而“互聯(lián)網(wǎng)＋”推動(dòng)智能終端變身智能網(wǎng)器，承擔基礎設施“云-管-端”中的重要角色。具備大量傳感器實(shí)現“感知＋控制”以及具備互聯(lián)互通實(shí)現“朋友圈”的新一代工具，成為消費者新寵。

　　奧維云網(wǎng)研究總監韋玉懷對記者表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)等領(lǐng)域滲透率逐步提高，傳統互聯(lián)網(wǎng)巨頭出現增長(cháng)乏力現象。在此背景下，以智能硬件入手，打造新入口、獲取數據流成為了這些企業(yè)新的開(kāi)拓方向。以谷歌為例，公司從研發(fā)無(wú)人駕駛汽車(chē)到收購摩托羅拉、發(fā)布Google Glass掀起智能可穿戴設備浪潮；收購智能家居廠(chǎng)商Nest及Dropcam，更表明其布局智能家居的決心?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭對于智能硬件或智能家居產(chǎn)品布局，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注及跟隨者，為智能硬件及智能家居概念普及和產(chǎn)品導入做出了良好的示范效應。

　　韋玉懷認為，資本的力量推動(dòng)了智能家居加速發(fā)展，“過(guò)去十年，天使投資是支撐軟件類(lèi)創(chuàng )業(yè)公司成長(cháng)的重要因素。近年來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)殆盡，App領(lǐng)域的機會(huì )越來(lái)越少，資本紛紛尋找下一個(gè)風(fēng)口。在此背景下，風(fēng)險投資對于智能硬件、智能家居產(chǎn)品的投資日趨增多。受資本追捧因素的影響，近年來(lái)智能硬件創(chuàng )新浪潮愈發(fā)涌起，時(shí)尚的外觀(guān)、絕佳的體驗及精準的定位為消費者帶來(lái)了一系列顛覆性產(chǎn)品。部分優(yōu)秀智能硬件產(chǎn)品已成功替代傳統功能性產(chǎn)品。比如智能電視對傳統電視的替代、智能溫控器對傳統溫控器的替代等?！?/span>

　　以“人”為本

　　韋玉懷認為，智能家居要從小眾市場(chǎng)走向普及，必須從花哨需求走向真正能增加普通消費者“幸福感”的需求?！跋M者對于單純的遠程控制或賞心悅目操控界面所支付的溢價(jià)不會(huì )太高，其需求是與生活密切相關(guān)的安全、健康、舒適、高效、節能環(huán)保。產(chǎn)品功能的實(shí)現要建立龐大的數據庫，通過(guò)數據分析總結、梳理為模式，從‘人’的視角去看待產(chǎn)品。從這個(gè)角度看，現有的智能家居產(chǎn)品在抓住用戶(hù)的痛點(diǎn)需求上還有較大的提升空間?！?/span>

　　物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)人士則指出，智能家居的本質(zhì)就是一個(gè)小型的家庭物聯(lián)網(wǎng)，各項產(chǎn)品設備必須實(shí)現互聯(lián)互通及數據交換，才能發(fā)揮其價(jià)值?，F階段互聯(lián)互通環(huán)境還不夠成熟。行業(yè)發(fā)展初期各智能家居公司更多是“圈地”，推行自身的標準，兼容性差、互聯(lián)互通標準缺失。同時(shí)，無(wú)論是傳感器等硬件還是4G流量費，信息傳輸成本與速度都不具備較高的性?xún)r(jià)比。

　　分析人士指出，改善性消費是家庭支出主要趨勢，從成套家具到黑電、白電，然后是互聯(lián)網(wǎng)和3C產(chǎn)品。目前家庭消費仍處在升級過(guò)程中，消費者對品質(zhì)的追求在不斷提升。未來(lái)5-10年中，如果硬件本身的差異繼續縮小，這一要素將不再構成消費者選擇的主要標準。消費者將越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)?；谠鲋捣?wù)盈利的模式在互聯(lián)網(wǎng)世界廣泛存在，且正向傳統產(chǎn)業(yè)滲透，智能家居是正在發(fā)生劇烈變化的領(lǐng)域之一。

　　韋玉懷表示，技術(shù)標準之間的競爭，并不是阻礙智能家居行業(yè)發(fā)展的瓶頸或者障礙。長(cháng)遠看，不同標準有融合發(fā)展的趨勢，市場(chǎng)將是決定標準存在和勝出的主導因素。預計隨著(zhù)標準的逐漸完善和市場(chǎng)的自然選擇，標準之間將相輔相成，共同支撐智能家居系統發(fā)展。

　　家電3C動(dòng)產(chǎn)融資推新模式

　　2016年中國家電及消費博覽會(huì )期間，京東金融和奧維云網(wǎng)聯(lián)合推出的“動(dòng)產(chǎn)融資”，通過(guò)數據和模型化的方式自動(dòng)評估商品價(jià)值，成為行業(yè)產(chǎn)融結合又一個(gè)新模式。

　　全程可追溯

　　奧維云網(wǎng)表示，此次京東“動(dòng)產(chǎn)融資”能通過(guò)數據和模型化的方式自動(dòng)評估商品價(jià)值。京東擁有海量商品SKU（庫存量單位），這些SKU中包含商品的當下售價(jià)、歷史售價(jià)和價(jià)格波動(dòng)情況等核心信息。同時(shí)，京東采集了大量來(lái)自于其他渠道的商品和價(jià)格信息。通過(guò)對這些數據深加工，京東“動(dòng)產(chǎn)融資”可以較準確地預測質(zhì)押物在質(zhì)押周期價(jià)格波動(dòng)，從而自動(dòng)、精準評定商品價(jià)值和質(zhì)押率。這樣，就能使大量中小企業(yè)存貨等動(dòng)產(chǎn)的價(jià)值易于評估，從而能夠用來(lái)質(zhì)押。

　　風(fēng)險管理方面，京東“動(dòng)產(chǎn)融資”與有“互聯(lián)網(wǎng)＋”特點(diǎn)的倉配企業(yè)結合，采用“全程可追溯”的思路。在客戶(hù)授權下，全面整合了質(zhì)押商品從生產(chǎn)、運輸、存儲到銷(xiāo)售的全鏈條數據交叉驗證，再輔以適量的抽樣驗貨，用較低的成本快速解決了貨物真假查驗的問(wèn)題。對于“電商刷單”問(wèn)題，京東“動(dòng)產(chǎn)融資”將自動(dòng)配對檢驗銷(xiāo)售數據和倉庫數據，只有當兩者數據統一才被視為真實(shí)銷(xiāo)售。京東“動(dòng)產(chǎn)融資”的突出特點(diǎn)在于“不把貨壓死”，可以智能地調整被質(zhì)押的SKU。一旦質(zhì)押品即將賣(mài)完，系統可以隨時(shí)提示客戶(hù)補貨。質(zhì)押商品的動(dòng)態(tài)替換，釋放高速流轉的貨物，滿(mǎn)足企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)需求。

　　據介紹，動(dòng)產(chǎn)融資本身蘊藏著(zhù)較大風(fēng)險。從基本面看，傳統動(dòng)產(chǎn)融資有三大困局：一是抵質(zhì)押物范圍小，中小企業(yè)動(dòng)產(chǎn)價(jià)值難以評估并用來(lái)質(zhì)押；二是缺乏全國性的、電子化的動(dòng)產(chǎn)質(zhì)押登記平臺，導致重復質(zhì)押等風(fēng)險事件頻發(fā)；三是質(zhì)押方式死板，貨物一旦用來(lái)融資，流動(dòng)性將大大降低。這導致大量融資需求旺盛的中小企業(yè)不能納入動(dòng)產(chǎn)融資服務(wù)的覆蓋范圍。

　　提供更多解決方案

　　京東動(dòng)產(chǎn)融資負責人李超然稱(chēng)，消費品經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)倉配社會(huì )化將是大趨勢，只要整合數據、建立模型，就能讓廣大流動(dòng)中的貨物成為合格的抵質(zhì)押品，從而讓更多的消費品經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)能夠獲得融資。目前，京東金融已和全國性、區域性和行業(yè)性的多家倉配企業(yè)合作。未來(lái)，京東會(huì )通過(guò)動(dòng)產(chǎn)融資連接更多的行業(yè)和企業(yè)，充分挖掘“物流”、“信息流”、“商流”的潛力，運用保理、信貸等方式提供多方位的金融解決方案。

　　“大數據公司通常面臨變現問(wèn)題?！眾W維云網(wǎng)董事長(cháng)喻亮星表示，“公司有豐富的大數據資源，從產(chǎn)業(yè)鏈上游一直到零售端、用戶(hù)端，數據鏈都能打通。公司團隊貫穿大數據全產(chǎn)業(yè)鏈，從高密度數據采集、高效的數據處理以及分布式技術(shù)平臺搭建、深度算法集成，到最終以實(shí)時(shí)精準的可視化技術(shù)呈現，支持企業(yè)運營(yíng)決策。此次和京東聯(lián)合推出的該產(chǎn)品，是對行業(yè)內融資體系的一種新嘗試?！?/span>