施華洛世出手可穿戴：顏即正義！

       自從2015年的CES上，施華洛世奇推出了聯(lián)合智能可穿戴制造商Misfit打造的Swarovski Shine（雷鋒網(wǎng)譯：施華洛世奇亮瞎）后，我們就陸續聽(tīng)說(shuō)Misfit推出一些半珠寶的智能穿戴設備。如今，施華洛世奇還將擴大這些飾以珠寶的產(chǎn)品線(xiàn)，包括續航超長(cháng)的太陽(yáng)能健身追蹤設備。

       施華洛世奇CEO Robert Buchbauer表示，“我們產(chǎn)品的核心競爭力是色彩設計，以及能很好地應用于各種各樣的產(chǎn)品?！贝_實(shí)，在上世紀50年代，施華洛世奇與迪奧共同開(kāi)發(fā)出第一顆“幻彩”寶石飾品后，大大豐富了首飾制作的色彩與材質(zhì)。而在過(guò)去的一兩年中，和施華洛世奇有關(guān)的產(chǎn)品不再限于珠寶首飾，包括三星推出的施華洛世奇版Galaxy S5、LG奢華的施華洛世奇電視、三星Gear S手表施華洛世奇表帶等等。

       和科技行業(yè)狂熱的發(fā)展進(jìn)程相比，玩開(kāi)了智能珠寶的施華洛世奇似乎很樂(lè )意參與這場(chǎng)游戲。Buchbauer表示，2016年的秋季之前推出兩款新顏色設計的Swarovski Shine不太可能，但圣誕節發(fā)布太陽(yáng)能供電的健身追蹤設備是妥妥的。

太陽(yáng)能驅動(dòng)的Shine

       “我們已經(jīng)對產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，如今這款設備能夠吸光15到20分鐘，續航時(shí)間比以往的6個(gè)月更長(cháng)，”Buchbauer表示，“今年2月份之前，我們將完成所有必要的測試過(guò)程，并將確定第二代發(fā)布日期。我們希望在今年之內推出?！?

       盡管施華洛世奇格外謹慎，但也阻止不了Shine系列設備在智能珠寶的路上閃耀光芒。Swarovksi Shine持續強勁的銷(xiāo)量甚至讓其成為該公司門(mén)店最受歡迎的珠寶產(chǎn)品。施華洛世奇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁Joan Ng表示：“在美國，我們在20到25家門(mén)店試上線(xiàn)了Shine系列產(chǎn)品，結果它成為銷(xiāo)量最高的珠寶之一，甚至趕得上我們引以為榮的珠寶收藏系列——想象一下，沒(méi)有宣傳、沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，我們就是默默地將其上架，這些業(yè)績(jì)都是純自然的表現?！?

       而B(niǎo)uchbauer指出，Swarovski Shine的銷(xiāo)量得益于Fitbit和Jawbone一類(lèi)產(chǎn)品使得健身監測等穿戴功能特性已在消費者當中傳播甚廣。

智能手表市場(chǎng)開(kāi)始崛起

       盡管有著(zhù)Misfit Shine的技術(shù)光環(huán)，施華洛世奇還是成功地在Shine系列強調了自己的設計。事實(shí)上，該公司的目標人群完全還是現有的施華洛世奇消費者——如此高調的珠光寶氣并不是所有人都喜歡的，尤其是鐘愛(ài)科技產(chǎn)品的極客——因此，Swarovski Shine系列用戶(hù)，可以說(shuō)是科技愛(ài)好者中最大膽的、時(shí)尚圈中最科技范兒的，同時(shí)使得Swarovski Shine成為可穿戴歷史上最時(shí)尚、張揚的產(chǎn)品之一。

Buchbauer表示，相比較于智能手表行業(yè)，施華洛世奇花了大量的時(shí)間改善設計和用戶(hù)體驗上?！拔矣X(jué)得，智能手表產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)程快遞，他們以極快的速度發(fā)布新品、推出迭代。在某種程度上講，他們已經(jīng)是在演繹一個(gè)特立獨行的行業(yè)故事?！?

       “設計上的推陳出新、珠寶首飾和智能穿戴產(chǎn)品的結合對行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的現象，因為它給消費者帶來(lái)更多的選擇，也給行業(yè)本身帶來(lái)良性的競爭?！?

       那么，打造一個(gè)優(yōu)秀的時(shí)尚可穿戴設備的關(guān)鍵是什么？

如何打造一款偉大的智能珠寶

       “我認為，極簡(jiǎn)是重點(diǎn)。此外，我希望其設計適合大多數人，而不只是在現有設備上加上幾顆寶石。相反，我們?yōu)檫@些產(chǎn)品設計了專(zhuān)屬的寶石，讓兩者和諧地融合?！?

Swarovski Shine的技術(shù)部分由Misfit制造，后者前不久被Fossil集團收購。Misfit總經(jīng)理Preston Moxcey表示，當下女性可穿戴科技市場(chǎng)還有相當廣闊的空間等待開(kāi)發(fā)?！昂苡腥さ氖?，除了Fossil的Misfit ，行業(yè)內為女性設計的產(chǎn)品是如此之少。和女性消費者的市場(chǎng)相比，行業(yè)對她們的需求關(guān)注得可以說(shuō)很少?！?

       Moxcey緩緩地強調說(shuō)，可穿戴科技正在往前推進(jìn)，推動(dòng)制造商擴展這些設備的外觀(guān)設計、觸感和交互方式?！俺松蔬x擇，這些還包括使用的材質(zhì)和穿戴方式等等，比如鋁和皮革?！?

       “女性是否會(huì )對這些感興趣并不是問(wèn)題，問(wèn)題是——我們能否打造出一款足夠漂亮的產(chǎn)品，讓消費者不會(huì )覺(jué)得選擇它們是一種將就？”