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平板顯示行業(yè)轉型加速 多邊合作構建新生態(tài)
時(shí)間:2016-01-21 17:00:19 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:中國安防展覽網(wǎng)
伴隨著(zhù)電子信息消費和“多屏化時(shí)代”的來(lái)臨，中國平板顯示產(chǎn)業(yè)近年來(lái)異軍突起。從2005年我國面板全球占有率不足1%，到2013年首度成為全球第三大平板顯示生產(chǎn)地，未來(lái)幾年全球面板的投資主要在中國，我國的平板顯示產(chǎn)業(yè)將再躍上一個(gè)大臺階。在這一波發(fā)展浪潮中，由于產(chǎn)業(yè)鏈集中，配套完善，在人才、技術(shù)和專(zhuān)業(yè)分工、制造、品牌等方面的優(yōu)勢，深圳在全國平板顯示產(chǎn)業(yè)中地位突出，平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體實(shí)力大幅提升。2016年1月20日，2016中國平板顯示產(chǎn)業(yè)趨勢研討會(huì )在北京召開(kāi)，探討平板顯示行業(yè)發(fā)展現場(chǎng)及未來(lái)方向。
平板顯示行業(yè)轉型加速 多邊合作構建新生態(tài)
轉型升級正加速，創(chuàng )新發(fā)展成常態(tài)
顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱，其發(fā)展水平是一個(gè)國家的科技實(shí)力和國際競爭力的重要體現；同時(shí)，平板顯示在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下的作用，其發(fā)展將有力帶動(dòng)上下游數十個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當前，平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心標志是增速降低，因此，產(chǎn)業(yè)轉型的真正機會(huì )在于重新整合和融合，著(zhù)力深化轉型創(chuàng )新戰略。
工信部電子信息司副司長(cháng)喬躍山在致辭中指出，新型顯示是智能制造的重要切入點(diǎn)，改變增長(cháng)方式，必須調整結構、升級裝備，也就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新來(lái)實(shí)現。在互聯(lián)網(wǎng)＋的時(shí)代背景下，更需要深刻理解產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開(kāi)放共贏(yíng)的重要性，通過(guò)裝備升級和技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)現對我國平板顯示行業(yè)自主創(chuàng )新、結構調整優(yōu)化的最大支撐。作為行業(yè)管理部門(mén)，工信部將會(huì )與產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)環(huán)節加強互動(dòng)、加強溝通，一方面發(fā)揮市場(chǎng)作用，另一方面把政府的調控作用盡可能發(fā)揮到最好。
中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書(shū)長(cháng)文艷平表示，目前，顯示行業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品消費到產(chǎn)品服務(wù)，從單一產(chǎn)品到系統解決方案的轉變時(shí)期，平板顯示＋互聯(lián)網(wǎng)的形勢已經(jīng)在鋪開(kāi)，給我國顯示行業(yè)的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等傳統商業(yè)模式帶來(lái)了一場(chǎng)巨大的革命。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，真正打通渠道壁壘、創(chuàng )新合作模式，將自身發(fā)展規劃納入整體產(chǎn)業(yè)轉型大局，才能與這個(gè)時(shí)代共生共贏(yíng)。
行業(yè)格局正生變，洗牌淘汰更激烈
當前，全球面板產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生大變，競爭將更趨激烈，中國大陸的顯示產(chǎn)業(yè)規模扶搖直上，面板生產(chǎn)總量全球占比已達20%，成為繼日本、韓國、中國臺灣地區后，顯示行業(yè)發(fā)展速度最快的地區。
SEMI全球副總裁SEMI中國總裁陸郝安博士指出全球平板顯示2016起銷(xiāo)售額增長(cháng)明顯放緩，進(jìn)入一個(gè)量增價(jià)跌的階段，面板的5大應用電視、桌面監視器、筆記本、便攜式筆記本、智能手機均增長(cháng)放緩，面板業(yè)者通過(guò)提高產(chǎn)品尺寸和參數，價(jià)格不變或者降低來(lái)確保市場(chǎng)份額。近幾年全球面板投資集聚在中國，中國面板產(chǎn)能增速第一，預計到2019年所有項目都建設完成將成為全球產(chǎn)能最大的國家。中國政府是平板顯示產(chǎn)業(yè)的高效平臺，地方政府是參與建設項目的重要角色。面板產(chǎn)能快速增長(cháng)，帶來(lái)巨大的設備、材料配套需求，但是設備、材料本土配套并沒(méi)有跟上。2017年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)上游原材料需求高達160億美金加上半導體，材料需求超過(guò)200億美金，中國企業(yè)帶來(lái)5-10年的小黃金周期。未來(lái)整體市場(chǎng)增長(cháng)放緩，細分市場(chǎng)有增長(cháng)空間，如AMOLED在小尺寸和大尺寸都具有較大的增長(cháng)空間。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，2015年全球TV面板出貨同比增長(cháng)7%，其中大陸面板廠(chǎng)表現最為搶眼，全球出貨占比由2014年的17.3%攀升到2015年的23.6%，形成穩定一極。受全球經(jīng)濟低迷影響，2015年全球整機出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場(chǎng)環(huán)境下，2015年面板價(jià)格一路狂跌，面板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴峻盈利考驗。2016年預計全球面板出貨量有小幅成長(cháng)，而出貨面積將增長(cháng)16.6%，大尺寸化趨勢明顯，或有機會(huì )通過(guò)消耗過(guò)剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴峻的供需關(guān)系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育，相關(guān)面板的出貨量預計2016年進(jìn)一步猛增，或成為面板廠(chǎng)獲利的新引擎。
盡管在近年來(lái)國產(chǎn)面板產(chǎn)能已不遜于外資巨頭，但還主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在解決了產(chǎn)能問(wèn)題后，國產(chǎn)面板業(yè)顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠(chǎng)商與產(chǎn)業(yè)鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)合作將更加深入，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
聚焦大尺寸，新型顯示產(chǎn)品開(kāi)始普及
目前，隨著(zhù)OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、柔性顯示等新型技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷創(chuàng )新，新型顯示技術(shù)的差異愈來(lái)愈小，新型顯示技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始步入普及階段，競爭的焦點(diǎn)更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產(chǎn)將更能贏(yíng)得消費者青睞。
國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心總經(jīng)理吳昕在演講中表示，隨著(zhù)平板顯示產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展，其進(jìn)步趨勢具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業(yè)遇到了產(chǎn)品概念層出、標準滯后于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、傳統業(yè)務(wù)模式受到?jīng)_擊、產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重等問(wèn)題。在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價(jià)格的今天，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推廣之外，大尺寸型號在高端產(chǎn)品中無(wú)疑占據了主要的地位，不僅意味著(zhù)更高的單臺售價(jià)，還有助于篩選高價(jià)值用戶(hù)。
在經(jīng)歷去年經(jīng)濟新常態(tài)下各種轉型升級融合創(chuàng )新之后，我國平板顯示行業(yè)又將迎來(lái)全新的發(fā)展機遇，對創(chuàng )新提出了更高的要求。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民表示，量子點(diǎn)電視將帶來(lái)最逼真的視覺(jué)效果和出色的畫(huà)質(zhì)表現，能夠引領(lǐng)彩電行業(yè)的發(fā)展。三星在硬件領(lǐng)域有深厚的技術(shù)儲備，堅信電視的未來(lái)集中在“定制”上，通過(guò)強大的技術(shù)實(shí)力，以及堅持中國本地消費者需求為中心的戰略，將贏(yíng)得更多的機會(huì )。全新三星SUHDTV采用量子點(diǎn)顯示，開(kāi)創(chuàng )了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標準，能夠表現10億種顏色，重新定義了家庭娛樂(lè )體驗。除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競爭正變得愈發(fā)重要?；赥izen平臺的2016全新SmartHub界面能將機頂盒和OTT內容整合至用戶(hù)界面，全面整合高品質(zhì)多樣化的內容，繼續與領(lǐng)先的內容供應商合作，構建完整的HDR生態(tài)系統。
TCL積極布局、推動(dòng)曲面電視發(fā)展，在2016CES上TCL全球首發(fā)QUHD量子電視及旗艦產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。本次研討會(huì )上，TCL展出了其硬實(shí)力和軟實(shí)力均衡的高端旗艦系列產(chǎn)品量子點(diǎn)曲面電視H8800。據悉，該系列產(chǎn)品應用了量子點(diǎn)增強膜技術(shù)，最大化融合了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)的優(yōu)勢，在色彩表達、對比度、觀(guān)影舒適度上都有重大的突破。H8800量子點(diǎn)曲面電視不僅在畫(huà)質(zhì)和外觀(guān)方面表現驚艷，在音響和系統上這款電視也是追求極致，以及TV＋家庭娛樂(lè )電視的豐富智能功能，能夠為用戶(hù)帶來(lái)卓越的使用體驗。
創(chuàng )維方面表示，在顯示技術(shù)上，OLED有機電視革命性的自發(fā)光特點(diǎn)，使其對比度、黑場(chǎng)表現、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升，而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，彰顯創(chuàng )維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局。對消費者來(lái)說(shuō)，觀(guān)看體驗升級是其對彩電產(chǎn)品最基本的需求。創(chuàng )維S9300在外觀(guān)設計、音響效果、系統內容等方面經(jīng)過(guò)精心打造，給消費者帶來(lái)非凡體驗，全新升級的酷開(kāi)系統5.0，以及專(zhuān)為極客互聯(lián)網(wǎng)電視打造的Geeklife內容平臺。
應對新沖擊，平板顯示急需多邊聯(lián)合
今年，盡管傳統彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場(chǎng)的確對傳統廠(chǎng)商形成沖擊。明年彩電市場(chǎng)品牌分化將進(jìn)一步拉大，國產(chǎn)品牌之間差距也會(huì )進(jìn)一步拉大，將出現兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場(chǎng)。
數據顯示，過(guò)去十年,電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復合增長(cháng)率大幅猛增，大尺寸超高清面板將有巨大的市場(chǎng)需求。特別是隨著(zhù)4K電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的急速增加，顯示大尺寸化已經(jīng)成為不可逆轉的市場(chǎng)發(fā)展趨勢。據京東方方面介紹，隨著(zhù)智慧城市等的發(fā)展，未來(lái)商用類(lèi)大尺寸產(chǎn)品未來(lái)也備受關(guān)注，智能交互顯示也是商用顯示發(fā)展的潮流。
當前，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性?xún)r(jià)格戰令市場(chǎng)競爭更趨激烈，國內各類(lèi)型企業(yè)也開(kāi)始重新進(jìn)行發(fā)展戰略規劃和布局，加快業(yè)內和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設和海外市場(chǎng)拓展。在這樣的市場(chǎng)形勢下，企業(yè)逐漸意識到應避免單打獨斗，促使了更多的抱團多邊形合作或聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)出現，從而使自身更具競爭力，以及得到可持續發(fā)展。正如華星光電副總裁車(chē)漢澍在演講中表示，應對當前產(chǎn)能過(guò)剩的情況，只有通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng )新，提升產(chǎn)品的差異化水平，整合產(chǎn)業(yè)上游材料到下游供應鏈并形成生態(tài)，相信行業(yè)發(fā)展春天并不遙遠。面對挑戰，華星不逃避，不放棄，抓住中國力量崛起的契機，用“新”經(jīng)營(yíng)，真心服務(wù)，創(chuàng )新求變，逆風(fēng)起航。
在智能電視領(lǐng)域，上游芯片如晶晨等企業(yè)，都在在該領(lǐng)域中參與競爭。晶晨半導體副總裁嚴海容表示，智能電視滲透率將達90%，客廳智能運營(yíng)大戰剛剛開(kāi)始，面對下一代智能電視，晶晨將奉獻一體式、分體式、插卡式芯片對智能電視進(jìn)行升級，伴隨盒子芯片、家庭無(wú)屏電視的未來(lái)，晶晨將以不斷的創(chuàng )新能力在2016全“芯”起航。
晨星軟件研發(fā)（深圳）有限公司市場(chǎng)總監陳立敬表示，使用智能電視的家庭中，互聯(lián)網(wǎng)通道已經(jīng)成為用戶(hù)觀(guān)看內容的主要渠道，然而，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內容卻存在幀率低、圖像噪聲大、色彩表現力差等痛點(diǎn)，晨星通過(guò)對晶元工藝的提升、散熱系統的改良、運算能力的提高，使得SOC內置高性能OTT圖像處理引擎成為可能。在新一代的Mstar系列產(chǎn)品上，晨星導入了為解決這些痛點(diǎn)而研發(fā)的4K臻彩圖像處理引擎Pro，為圖像呈現真實(shí)、細膩、流暢的畫(huà)面感，帶來(lái)多姿多彩的觀(guān)看體驗。
開(kāi)啟新生態(tài)，推動(dòng)平板顯示合作共贏(yíng)
如今，平板顯示行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了超級競爭時(shí)代，市場(chǎng)結構性調整加深，產(chǎn)業(yè)處于新舊技術(shù)交替時(shí)期。面向未來(lái)，企業(yè)將緊緊把握新型顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的機遇，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，質(zhì)量引領(lǐng)，加快關(guān)鍵性和前瞻性的研究和突破，完善產(chǎn)業(yè)配套體系，促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集聚，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，開(kāi)啟新型平板顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的新生態(tài)。
平板顯示行業(yè)轉型加速 多邊合作構建新生態(tài)
轉型升級正加速，創(chuàng )新發(fā)展成常態(tài)
顯示產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱，其發(fā)展水平是一個(gè)國家的科技實(shí)力和國際競爭力的重要體現；同時(shí)，平板顯示在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下的作用，其發(fā)展將有力帶動(dòng)上下游數十個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。當前，平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心標志是增速降低，因此，產(chǎn)業(yè)轉型的真正機會(huì )在于重新整合和融合，著(zhù)力深化轉型創(chuàng )新戰略。
工信部電子信息司副司長(cháng)喬躍山在致辭中指出，新型顯示是智能制造的重要切入點(diǎn)，改變增長(cháng)方式，必須調整結構、升級裝備，也就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新來(lái)實(shí)現。在互聯(lián)網(wǎng)＋的時(shí)代背景下，更需要深刻理解產(chǎn)業(yè)協(xié)同、開(kāi)放共贏(yíng)的重要性，通過(guò)裝備升級和技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)現對我國平板顯示行業(yè)自主創(chuàng )新、結構調整優(yōu)化的最大支撐。作為行業(yè)管理部門(mén)，工信部將會(huì )與產(chǎn)業(yè)鏈整個(gè)環(huán)節加強互動(dòng)、加強溝通，一方面發(fā)揮市場(chǎng)作用，另一方面把政府的調控作用盡可能發(fā)揮到最好。
中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書(shū)長(cháng)文艷平表示，目前，顯示行業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品消費到產(chǎn)品服務(wù)，從單一產(chǎn)品到系統解決方案的轉變時(shí)期，平板顯示＋互聯(lián)網(wǎng)的形勢已經(jīng)在鋪開(kāi)，給我國顯示行業(yè)的產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等傳統商業(yè)模式帶來(lái)了一場(chǎng)巨大的革命。在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，真正打通渠道壁壘、創(chuàng )新合作模式，將自身發(fā)展規劃納入整體產(chǎn)業(yè)轉型大局，才能與這個(gè)時(shí)代共生共贏(yíng)。
行業(yè)格局正生變，洗牌淘汰更激烈
當前，全球面板產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生大變，競爭將更趨激烈，中國大陸的顯示產(chǎn)業(yè)規模扶搖直上，面板生產(chǎn)總量全球占比已達20%，成為繼日本、韓國、中國臺灣地區后，顯示行業(yè)發(fā)展速度最快的地區。
SEMI全球副總裁SEMI中國總裁陸郝安博士指出全球平板顯示2016起銷(xiāo)售額增長(cháng)明顯放緩，進(jìn)入一個(gè)量增價(jià)跌的階段，面板的5大應用電視、桌面監視器、筆記本、便攜式筆記本、智能手機均增長(cháng)放緩，面板業(yè)者通過(guò)提高產(chǎn)品尺寸和參數，價(jià)格不變或者降低來(lái)確保市場(chǎng)份額。近幾年全球面板投資集聚在中國，中國面板產(chǎn)能增速第一，預計到2019年所有項目都建設完成將成為全球產(chǎn)能最大的國家。中國政府是平板顯示產(chǎn)業(yè)的高效平臺，地方政府是參與建設項目的重要角色。面板產(chǎn)能快速增長(cháng)，帶來(lái)巨大的設備、材料配套需求，但是設備、材料本土配套并沒(méi)有跟上。2017年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)上游原材料需求高達160億美金加上半導體，材料需求超過(guò)200億美金，中國企業(yè)帶來(lái)5-10年的小黃金周期。未來(lái)整體市場(chǎng)增長(cháng)放緩，細分市場(chǎng)有增長(cháng)空間，如AMOLED在小尺寸和大尺寸都具有較大的增長(cháng)空間。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，2015年全球TV面板出貨同比增長(cháng)7%，其中大陸面板廠(chǎng)表現最為搶眼，全球出貨占比由2014年的17.3%攀升到2015年的23.6%，形成穩定一極。受全球經(jīng)濟低迷影響，2015年全球整機出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場(chǎng)環(huán)境下，2015年面板價(jià)格一路狂跌，面板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴峻盈利考驗。2016年預計全球面板出貨量有小幅成長(cháng)，而出貨面積將增長(cháng)16.6%，大尺寸化趨勢明顯，或有機會(huì )通過(guò)消耗過(guò)剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴峻的供需關(guān)系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育，相關(guān)面板的出貨量預計2016年進(jìn)一步猛增，或成為面板廠(chǎng)獲利的新引擎。
盡管在近年來(lái)國產(chǎn)面板產(chǎn)能已不遜于外資巨頭，但還主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域。在解決了產(chǎn)能問(wèn)題后，國產(chǎn)面板業(yè)顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠(chǎng)商與產(chǎn)業(yè)鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)合作將更加深入，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
聚焦大尺寸，新型顯示產(chǎn)品開(kāi)始普及
目前，隨著(zhù)OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、柔性顯示等新型技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷創(chuàng )新，新型顯示技術(shù)的差異愈來(lái)愈小，新型顯示技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始步入普及階段，競爭的焦點(diǎn)更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產(chǎn)將更能贏(yíng)得消費者青睞。
國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心總經(jīng)理吳昕在演講中表示，隨著(zhù)平板顯示產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展，其進(jìn)步趨勢具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業(yè)遇到了產(chǎn)品概念層出、標準滯后于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、傳統業(yè)務(wù)模式受到?jīng)_擊、產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重等問(wèn)題。在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價(jià)格的今天，除了上游企業(yè)和整機制造企業(yè)的積極推廣之外，大尺寸型號在高端產(chǎn)品中無(wú)疑占據了主要的地位，不僅意味著(zhù)更高的單臺售價(jià)，還有助于篩選高價(jià)值用戶(hù)。
在經(jīng)歷去年經(jīng)濟新常態(tài)下各種轉型升級融合創(chuàng )新之后，我國平板顯示行業(yè)又將迎來(lái)全新的發(fā)展機遇，對創(chuàng )新提出了更高的要求。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)白為民表示，量子點(diǎn)電視將帶來(lái)最逼真的視覺(jué)效果和出色的畫(huà)質(zhì)表現，能夠引領(lǐng)彩電行業(yè)的發(fā)展。三星在硬件領(lǐng)域有深厚的技術(shù)儲備，堅信電視的未來(lái)集中在“定制”上，通過(guò)強大的技術(shù)實(shí)力，以及堅持中國本地消費者需求為中心的戰略，將贏(yíng)得更多的機會(huì )。全新三星SUHDTV采用量子點(diǎn)顯示，開(kāi)創(chuàng )了HDR為1000尼特的全新行業(yè)標準，能夠表現10億種顏色，重新定義了家庭娛樂(lè )體驗。除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競爭正變得愈發(fā)重要?；赥izen平臺的2016全新SmartHub界面能將機頂盒和OTT內容整合至用戶(hù)界面，全面整合高品質(zhì)多樣化的內容，繼續與領(lǐng)先的內容供應商合作，構建完整的HDR生態(tài)系統。
TCL積極布局、推動(dòng)曲面電視發(fā)展，在2016CES上TCL全球首發(fā)QUHD量子電視及旗艦產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。本次研討會(huì )上，TCL展出了其硬實(shí)力和軟實(shí)力均衡的高端旗艦系列產(chǎn)品量子點(diǎn)曲面電視H8800。據悉，該系列產(chǎn)品應用了量子點(diǎn)增強膜技術(shù)，最大化融合了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)的優(yōu)勢，在色彩表達、對比度、觀(guān)影舒適度上都有重大的突破。H8800量子點(diǎn)曲面電視不僅在畫(huà)質(zhì)和外觀(guān)方面表現驚艷，在音響和系統上這款電視也是追求極致，以及TV＋家庭娛樂(lè )電視的豐富智能功能，能夠為用戶(hù)帶來(lái)卓越的使用體驗。
創(chuàng )維方面表示，在顯示技術(shù)上，OLED有機電視革命性的自發(fā)光特點(diǎn)，使其對比度、黑場(chǎng)表現、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升，而聯(lián)手30余家上下游企業(yè)共同組建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，彰顯創(chuàng )維欲借OLED筑造新的彩電產(chǎn)業(yè)格局。對消費者來(lái)說(shuō)，觀(guān)看體驗升級是其對彩電產(chǎn)品最基本的需求。創(chuàng )維S9300在外觀(guān)設計、音響效果、系統內容等方面經(jīng)過(guò)精心打造，給消費者帶來(lái)非凡體驗，全新升級的酷開(kāi)系統5.0，以及專(zhuān)為極客互聯(lián)網(wǎng)電視打造的Geeklife內容平臺。
應對新沖擊，平板顯示急需多邊聯(lián)合
今年，盡管傳統彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售遇冷，但是卻難擋互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)的熱情，而互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電市場(chǎng)的確對傳統廠(chǎng)商形成沖擊。明年彩電市場(chǎng)品牌分化將進(jìn)一步拉大，國產(chǎn)品牌之間差距也會(huì )進(jìn)一步拉大，將出現兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場(chǎng)。
數據顯示，過(guò)去十年,電視市場(chǎng)的平均屏幕尺寸每年增加1英寸；至2019年，60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復合增長(cháng)率大幅猛增，大尺寸超高清面板將有巨大的市場(chǎng)需求。特別是隨著(zhù)4K電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的急速增加，顯示大尺寸化已經(jīng)成為不可逆轉的市場(chǎng)發(fā)展趨勢。據京東方方面介紹，隨著(zhù)智慧城市等的發(fā)展，未來(lái)商用類(lèi)大尺寸產(chǎn)品未來(lái)也備受關(guān)注，智能交互顯示也是商用顯示發(fā)展的潮流。
當前，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性?xún)r(jià)格戰令市場(chǎng)競爭更趨激烈，國內各類(lèi)型企業(yè)也開(kāi)始重新進(jìn)行發(fā)展戰略規劃和布局，加快業(yè)內和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設和海外市場(chǎng)拓展。在這樣的市場(chǎng)形勢下，企業(yè)逐漸意識到應避免單打獨斗，促使了更多的抱團多邊形合作或聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)出現，從而使自身更具競爭力，以及得到可持續發(fā)展。正如華星光電副總裁車(chē)漢澍在演講中表示，應對當前產(chǎn)能過(guò)剩的情況，只有通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng )新，提升產(chǎn)品的差異化水平，整合產(chǎn)業(yè)上游材料到下游供應鏈并形成生態(tài)，相信行業(yè)發(fā)展春天并不遙遠。面對挑戰，華星不逃避，不放棄，抓住中國力量崛起的契機，用“新”經(jīng)營(yíng)，真心服務(wù)，創(chuàng )新求變，逆風(fēng)起航。
在智能電視領(lǐng)域，上游芯片如晶晨等企業(yè)，都在在該領(lǐng)域中參與競爭。晶晨半導體副總裁嚴海容表示，智能電視滲透率將達90%，客廳智能運營(yíng)大戰剛剛開(kāi)始，面對下一代智能電視，晶晨將奉獻一體式、分體式、插卡式芯片對智能電視進(jìn)行升級，伴隨盒子芯片、家庭無(wú)屏電視的未來(lái)，晶晨將以不斷的創(chuàng )新能力在2016全“芯”起航。
晨星軟件研發(fā)（深圳）有限公司市場(chǎng)總監陳立敬表示，使用智能電視的家庭中，互聯(lián)網(wǎng)通道已經(jīng)成為用戶(hù)觀(guān)看內容的主要渠道，然而，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻內容卻存在幀率低、圖像噪聲大、色彩表現力差等痛點(diǎn)，晨星通過(guò)對晶元工藝的提升、散熱系統的改良、運算能力的提高，使得SOC內置高性能OTT圖像處理引擎成為可能。在新一代的Mstar系列產(chǎn)品上，晨星導入了為解決這些痛點(diǎn)而研發(fā)的4K臻彩圖像處理引擎Pro，為圖像呈現真實(shí)、細膩、流暢的畫(huà)面感，帶來(lái)多姿多彩的觀(guān)看體驗。
開(kāi)啟新生態(tài)，推動(dòng)平板顯示合作共贏(yíng)
如今，平板顯示行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了超級競爭時(shí)代，市場(chǎng)結構性調整加深，產(chǎn)業(yè)處于新舊技術(shù)交替時(shí)期。面向未來(lái)，企業(yè)將緊緊把握新型顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的機遇，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)，質(zhì)量引領(lǐng)，加快關(guān)鍵性和前瞻性的研究和突破，完善產(chǎn)業(yè)配套體系，促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集聚，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，開(kāi)啟新型平板顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的新生態(tài)。
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