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戶(hù)外LED顯示屏成廣告香餑餑 品牌競爭力是關(guān)鍵
時(shí)間:2016-01-19 14:34:32 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:中國安防展覽網(wǎng)
近幾年戶(hù)外LED顯示屏呈現高速發(fā)展態(tài)勢，憑借亮度高、視覺(jué)沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發(fā)展前景的戶(hù)外媒體，LED顯示屏創(chuàng )造的獨特傳播價(jià)值讓其他傳統戶(hù)外傳媒望塵莫及，目前已然成為新時(shí)代下城市的名片，并充當了展示城市商業(yè)活力、代言城市現代精神的載體。
戶(hù)外LED顯示屏成廣告香餑餑 品牌競爭力是關(guān)鍵
在2015年的LED顯示屏市場(chǎng)，戶(hù)外廣告領(lǐng)域已經(jīng)成為了名副其實(shí)的香餑餑，吸引了諸多業(yè)內主流企業(yè)的傾情投入。比如，聯(lián)建光電，斥資近20億同時(shí)收購了深圳力瑪、華翰文化、勵唐營(yíng)銷(xiāo)以及遠洋傳媒四家廣告傳媒企業(yè)，涵蓋了廣告的搜索、運營(yíng)、運營(yíng)、投放等方面，致力于構建全方位的廣告傳媒布局；無(wú)獨有偶，雷曼光電在2015年12月也對外宣布，擬以發(fā)行股份及支付現金的方式收購資產(chǎn)，本次交易涉及的標的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告傳媒領(lǐng)域。
當然，廠(chǎng)商傾情投入的原始驅動(dòng)力無(wú)外乎于巨大的市場(chǎng)增長(cháng)潛力。在社會(huì )信息化建設提速的大背景下，戶(hù)外廣告市場(chǎng)的高清化、數字化需求日益強烈，而LED顯示屏，不僅具有高亮、大屏屏幕顯示等特點(diǎn)，可以很好的適應戶(hù)外顯示需求，更具有突出的網(wǎng)絡(luò )化優(yōu)勢，可以與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結合，從而構建一個(gè)與消費者互動(dòng)溝通的立體化信息空間，信息推送效率自然大幅提升。實(shí)用價(jià)值的提升自然能夠帶動(dòng)市場(chǎng)需求的提升（相關(guān)數據統計顯示，預計到2017年，中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)規?？蛇_1600億元），而市場(chǎng)需求的提升則會(huì )進(jìn)一步刺激企業(yè)的投入熱情，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)的火爆依然會(huì )延續。
天下熙熙皆為利來(lái)，廣闊的市場(chǎng)增長(cháng)前景，自然會(huì )吸引更多企業(yè)的搶灘，不僅僅是傳統的LED顯示屏企業(yè)，比如，洲明科技、彩易達等，更包括了傳統液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)。以小間距LED顯示技術(shù)的崛起為契機，LED顯示企業(yè)開(kāi)始積極進(jìn)軍室內市場(chǎng)，從而打破了戶(hù)外顯示市場(chǎng)與室內顯示市場(chǎng)之間的壁壘，讓LED顯示屏在真正意義上融入了整個(gè)大屏顯示市場(chǎng)，拓寬了自身市場(chǎng)范圍的同時(shí)，也激起了傳統大屏顯示企業(yè)進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的決心，在2015年，不僅有LG、飛利浦、三星等液晶顯示企業(yè)推出了液晶戶(hù)外廣告機產(chǎn)品，成為了戶(hù)外廣告市場(chǎng)的實(shí)力搶灘者，更有威創(chuàng )、彩訊、GQY等傳統DLP拼接企業(yè)以小間距LED顯示產(chǎn)品推出為契機，成為了戶(hù)外顯示市場(chǎng)的強大的潛在搶灘者。
面對諸多的勁敵，傳統LED顯示屏企業(yè)該如何才能保持住自身的優(yōu)勢地位？這從2015年主流企業(yè)的市場(chǎng)布局或許可以一探究竟——做大做強。比如，作為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的絕對擁躉，聯(lián)建光電就曾明確表示，作為一家上市公司，聯(lián)建光電將利用資本市場(chǎng)優(yōu)勢，通過(guò)投資并購整個(gè)行業(yè)，不斷做大做強數字戶(hù)外傳媒?；诖?，在未來(lái)的LED顯示屏市場(chǎng)，并購仍是不可或缺的元素。伴隨著(zhù)從業(yè)企業(yè)規模、資金實(shí)力等方面的飛速提升，特別是在核心硬件技術(shù)已經(jīng)趨于成熟的情況下，品牌影響力就成為了用戶(hù)選購的首要評判標準。以此為契機，LED顯示屏市場(chǎng)的品牌PK大戰獲獎進(jìn)一步升溫。
對于企業(yè)而言，品牌影響力是綜合實(shí)力的具體化展現，在產(chǎn)品質(zhì)量之外，還包括了解決方案提供能力、售后服務(wù)能力等多個(gè)方面，這就在很大程度上提升了整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的從業(yè)門(mén)檻。伴隨著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的逐步升溫，戶(hù)外廣告市場(chǎng)或將結束當前百家爭鳴的格局，巨頭引領(lǐng)趨勢日益凸顯。
戶(hù)外LED顯示屏成廣告香餑餑 品牌競爭力是關(guān)鍵
在2015年的LED顯示屏市場(chǎng)，戶(hù)外廣告領(lǐng)域已經(jīng)成為了名副其實(shí)的香餑餑，吸引了諸多業(yè)內主流企業(yè)的傾情投入。比如，聯(lián)建光電，斥資近20億同時(shí)收購了深圳力瑪、華翰文化、勵唐營(yíng)銷(xiāo)以及遠洋傳媒四家廣告傳媒企業(yè)，涵蓋了廣告的搜索、運營(yíng)、運營(yíng)、投放等方面，致力于構建全方位的廣告傳媒布局；無(wú)獨有偶，雷曼光電在2015年12月也對外宣布，擬以發(fā)行股份及支付現金的方式收購資產(chǎn)，本次交易涉及的標的公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告傳媒領(lǐng)域。
當然，廠(chǎng)商傾情投入的原始驅動(dòng)力無(wú)外乎于巨大的市場(chǎng)增長(cháng)潛力。在社會(huì )信息化建設提速的大背景下，戶(hù)外廣告市場(chǎng)的高清化、數字化需求日益強烈，而LED顯示屏，不僅具有高亮、大屏屏幕顯示等特點(diǎn)，可以很好的適應戶(hù)外顯示需求，更具有突出的網(wǎng)絡(luò )化優(yōu)勢，可以與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結合，從而構建一個(gè)與消費者互動(dòng)溝通的立體化信息空間，信息推送效率自然大幅提升。實(shí)用價(jià)值的提升自然能夠帶動(dòng)市場(chǎng)需求的提升（相關(guān)數據統計顯示，預計到2017年，中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)規?？蛇_1600億元），而市場(chǎng)需求的提升則會(huì )進(jìn)一步刺激企業(yè)的投入熱情，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)的火爆依然會(huì )延續。
天下熙熙皆為利來(lái)，廣闊的市場(chǎng)增長(cháng)前景，自然會(huì )吸引更多企業(yè)的搶灘，不僅僅是傳統的LED顯示屏企業(yè)，比如，洲明科技、彩易達等，更包括了傳統液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)。以小間距LED顯示技術(shù)的崛起為契機，LED顯示企業(yè)開(kāi)始積極進(jìn)軍室內市場(chǎng)，從而打破了戶(hù)外顯示市場(chǎng)與室內顯示市場(chǎng)之間的壁壘，讓LED顯示屏在真正意義上融入了整個(gè)大屏顯示市場(chǎng)，拓寬了自身市場(chǎng)范圍的同時(shí)，也激起了傳統大屏顯示企業(yè)進(jìn)軍戶(hù)外市場(chǎng)的決心，在2015年，不僅有LG、飛利浦、三星等液晶顯示企業(yè)推出了液晶戶(hù)外廣告機產(chǎn)品，成為了戶(hù)外廣告市場(chǎng)的實(shí)力搶灘者，更有威創(chuàng )、彩訊、GQY等傳統DLP拼接企業(yè)以小間距LED顯示產(chǎn)品推出為契機，成為了戶(hù)外顯示市場(chǎng)的強大的潛在搶灘者。
面對諸多的勁敵，傳統LED顯示屏企業(yè)該如何才能保持住自身的優(yōu)勢地位？這從2015年主流企業(yè)的市場(chǎng)布局或許可以一探究竟——做大做強。比如，作為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的絕對擁躉，聯(lián)建光電就曾明確表示，作為一家上市公司，聯(lián)建光電將利用資本市場(chǎng)優(yōu)勢，通過(guò)投資并購整個(gè)行業(yè)，不斷做大做強數字戶(hù)外傳媒?；诖?，在未來(lái)的LED顯示屏市場(chǎng)，并購仍是不可或缺的元素。伴隨著(zhù)從業(yè)企業(yè)規模、資金實(shí)力等方面的飛速提升，特別是在核心硬件技術(shù)已經(jīng)趨于成熟的情況下，品牌影響力就成為了用戶(hù)選購的首要評判標準。以此為契機，LED顯示屏市場(chǎng)的品牌PK大戰獲獎進(jìn)一步升溫。
對于企業(yè)而言，品牌影響力是綜合實(shí)力的具體化展現，在產(chǎn)品質(zhì)量之外，還包括了解決方案提供能力、售后服務(wù)能力等多個(gè)方面，這就在很大程度上提升了整個(gè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的從業(yè)門(mén)檻。伴隨著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的逐步升溫，戶(hù)外廣告市場(chǎng)或將結束當前百家爭鳴的格局，巨頭引領(lǐng)趨勢日益凸顯。
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