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LED顯示屏行業(yè)全局發(fā)展現狀分析
時(shí)間:2015-11-30 17:29:40 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:數字音視工程網(wǎng)
如今，2015年已經(jīng)還剩一個(gè)月時(shí)間，在此綜合了多方觀(guān)點(diǎn)，梳理一下LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)現狀，讓LED屏企能認清現在的“路況”，才能規劃好未來(lái)發(fā)展的路。...
如今，2015年已經(jīng)還剩一個(gè)月時(shí)間，在此綜合了多方觀(guān)點(diǎn)，梳理一下LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)現狀，讓LED屏企能認清現在的“路況”，才能規劃好未來(lái)發(fā)展的路。
產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展達到了規?；?/strong>
中國LED顯示屏行業(yè)的主要產(chǎn)品不僅在大陸占有絕對的市場(chǎng)，同時(shí)在全球市場(chǎng)也占據了一定的份額，形成了穩定的出口。產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性總體上有了顯著(zhù)的提升，大陸LED顯示屏應用企業(yè)在重大項目和重點(diǎn)工程建設中表現出色，在國際市場(chǎng)競爭、大型顯示系統工程承接實(shí)施等方面的能力顯著(zhù)提高。
科技創(chuàng )新對行業(yè)發(fā)展起推動(dòng)作用
LED顯示屏應用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國際同步發(fā)展，近兩年創(chuàng )新產(chǎn)品不斷問(wèn)世，行業(yè)內技術(shù)創(chuàng )新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不斷加強。滿(mǎn)足特殊應用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈規范化、集約化特點(diǎn)
近年來(lái)，中國LED顯示應用行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要特點(diǎn)是規模型企業(yè)數量明顯增加，中等規模企業(yè)數量有所遞減，小規模企業(yè)數量也有增加。產(chǎn)業(yè)總體上由以往的“橄欖形”向“啞鈴形”轉變。
LED上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用明顯
LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間實(shí)現良性互動(dòng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應用迅速，基于LED芯片材料、驅動(dòng)IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內許多企業(yè)在LED綜合應用、半導體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術(shù)基礎和生產(chǎn)工程基礎。在傳統LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎上，LED顯示屏產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的份額逐年增加。
產(chǎn)業(yè)格局在調整中不斷完善和合理化
行業(yè)內的專(zhuān)業(yè)化分工日趨明顯，LED顯示屏應用產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，為產(chǎn)業(yè)不斷升級奠定了良好的基礎。
價(jià)格：價(jià)格繼續探底 陷入持久的價(jià)格戰
我國的LED顯示屏經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，我國LED顯示屏行業(yè)出現較為嚴重的結構性過(guò)剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰十分激烈。
然而低價(jià)能讓一些LED屏廠(chǎng)商短期帶來(lái)極大訂單，抄襲模仿也可以讓企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)迅速提升，但是長(cháng)期來(lái)看，無(wú)異于飲鴆止渴。在貨品和渠道越來(lái)越豐富的時(shí)代，同質(zhì)化或者低價(jià)搶單的LED顯示屏處境并不舒心——千家一面、同質(zhì)化競爭還只是表面，為了搶占市場(chǎng)份額大打價(jià)格戰，虧本接單，可能才是最鬧心的事。
產(chǎn)品：技術(shù)附加值成產(chǎn)品主要競爭力
2015年LED相關(guān)企業(yè)陸續推出針對細分市場(chǎng)的新品。比如在2015年行業(yè)第一展上，利亞德推出分辨率接近8K的超大LED顯示屏、易事達推出的首款3D顯示控制系統、艾比森的X3LED顯示屏無(wú)線(xiàn)系統、韋喬順推出全球首款COB戶(hù)外P3小間距、摩西爾推全球首款“LED全自動(dòng)模組檢測系統”等等。盡管?chē)鴥萀ED顯示屏技術(shù)與國外企業(yè)仍有差距，但就以其發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，2015年國內LED顯示屏企業(yè)可以實(shí)現更大的進(jìn)步。
以前，LED顯示屏是供不應求的狀況，現在已經(jīng)發(fā)生改變，變成供大于求，這個(gè)市場(chǎng)狀況的變化迫使生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)含量。轉型升級將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著(zhù)企業(yè)競爭不斷加劇，各大企業(yè)的利潤空間均被壓縮，企業(yè)的生存面臨困境。整個(gè)國際市場(chǎng)也在提升LED顯示屏產(chǎn)品的標準，對產(chǎn)品質(zhì)量、設計、售后服務(wù)等等提出了更為嚴苛的要求。
經(jīng)銷(xiāo)商：與其奮力搶奪，不如攜手共進(jìn)
在2015年，LED顯示屏經(jīng)銷(xiāo)商與廠(chǎng)家的聯(lián)系將更加緊密，但是由于價(jià)格走低及競爭壓力越來(lái)越大，經(jīng)銷(xiāo)商單靠產(chǎn)品賺得得利潤將越來(lái)越少，很多經(jīng)銷(xiāo)商變得很困惑和迷茫。
建設經(jīng)銷(xiāo)商隊伍向來(lái)是很多企業(yè)頗為頭疼的事情，特別是在國內經(jīng)濟發(fā)展放緩的大背景下，經(jīng)歷了快速發(fā)展進(jìn)入白熱化競爭的行業(yè)，而LED顯示屏行業(yè)正是此情形的典型代表。
“與其奮力搶奪優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，不如攜手中間經(jīng)銷(xiāo)商共同成長(cháng)”，有企業(yè)老板直言，最佳的經(jīng)銷(xiāo)商體系建設可以概括為28個(gè)字：“廣泛宣傳做推廣，高效激勵有保障。核心關(guān)鍵是幫扶，開(kāi)拓市場(chǎng)共成長(cháng)?！睆V泛宣傳與高效激勵這一點(diǎn)對于經(jīng)銷(xiāo)商隊伍建設來(lái)說(shuō)都頗為熟悉，公司會(huì )通過(guò)媒體廣告、展會(huì )、網(wǎng)絡(luò )等多種途徑發(fā)布招商信息，吸引經(jīng)銷(xiāo)商群體關(guān)注，然后通過(guò)公司確定的經(jīng)銷(xiāo)商選擇標準，篩選符合公司條件的經(jīng)銷(xiāo)商。針對經(jīng)銷(xiāo)商隊伍，公司會(huì )制定不同的激勵政策，刺激經(jīng)銷(xiāo)商隊伍為公司帶來(lái)業(yè)績(jì)的提升，并實(shí)時(shí)淘汰不合格的經(jīng)銷(xiāo)商。
廠(chǎng)家：優(yōu)勝劣汰，廠(chǎng)家“大魚(yú)”吃“小魚(yú)”
目前，LED行業(yè)仍在激烈洗牌過(guò)程中。在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)的企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，即規模和技術(shù)。
就市場(chǎng)走勢來(lái)看，LED顯示屏行業(yè)的大魚(yú)吃小魚(yú)現象在所難免。通?？赡苡幸幌聨追N形式：兼并融合;部分工廠(chǎng)淪為代工廠(chǎng);有些甚至淪為批發(fā)商的代工廠(chǎng);相互持股。
當前，LED顯示屏行業(yè)并購重組是未來(lái)的發(fā)展方向，已經(jīng)得到業(yè)內人士的共識，并購是大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，是一個(gè)持續的過(guò)程，不管是你并購別人還是被并購，并購將是一個(gè)常態(tài)。
如今，2015年已經(jīng)還剩一個(gè)月時(shí)間，在此綜合了多方觀(guān)點(diǎn)，梳理一下LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)現狀，讓LED屏企能認清現在的“路況”，才能規劃好未來(lái)發(fā)展的路。
產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展達到了規?；?/strong>
中國LED顯示屏行業(yè)的主要產(chǎn)品不僅在大陸占有絕對的市場(chǎng)，同時(shí)在全球市場(chǎng)也占據了一定的份額，形成了穩定的出口。產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性總體上有了顯著(zhù)的提升，大陸LED顯示屏應用企業(yè)在重大項目和重點(diǎn)工程建設中表現出色，在國際市場(chǎng)競爭、大型顯示系統工程承接實(shí)施等方面的能力顯著(zhù)提高。
科技創(chuàng )新對行業(yè)發(fā)展起推動(dòng)作用
LED顯示屏應用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國際同步發(fā)展，近兩年創(chuàng )新產(chǎn)品不斷問(wèn)世，行業(yè)內技術(shù)創(chuàng )新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不斷加強。滿(mǎn)足特殊應用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈規范化、集約化特點(diǎn)
近年來(lái)，中國LED顯示應用行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要特點(diǎn)是規模型企業(yè)數量明顯增加，中等規模企業(yè)數量有所遞減，小規模企業(yè)數量也有增加。產(chǎn)業(yè)總體上由以往的“橄欖形”向“啞鈴形”轉變。
LED上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用明顯
LED產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間實(shí)現良性互動(dòng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣應用迅速，基于LED芯片材料、驅動(dòng)IC、控制等技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)內許多企業(yè)在LED綜合應用、半導體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術(shù)基礎和生產(chǎn)工程基礎。在傳統LED大屏幕顯示技術(shù)和產(chǎn)品的基礎上，LED顯示屏產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)中的份額逐年增加。
產(chǎn)業(yè)格局在調整中不斷完善和合理化
行業(yè)內的專(zhuān)業(yè)化分工日趨明顯，LED顯示屏應用產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，為產(chǎn)業(yè)不斷升級奠定了良好的基礎。
價(jià)格：價(jià)格繼續探底 陷入持久的價(jià)格戰
我國的LED顯示屏經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，我國LED顯示屏行業(yè)出現較為嚴重的結構性過(guò)剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰十分激烈。
然而低價(jià)能讓一些LED屏廠(chǎng)商短期帶來(lái)極大訂單，抄襲模仿也可以讓企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)迅速提升，但是長(cháng)期來(lái)看，無(wú)異于飲鴆止渴。在貨品和渠道越來(lái)越豐富的時(shí)代，同質(zhì)化或者低價(jià)搶單的LED顯示屏處境并不舒心——千家一面、同質(zhì)化競爭還只是表面，為了搶占市場(chǎng)份額大打價(jià)格戰，虧本接單，可能才是最鬧心的事。
產(chǎn)品：技術(shù)附加值成產(chǎn)品主要競爭力
2015年LED相關(guān)企業(yè)陸續推出針對細分市場(chǎng)的新品。比如在2015年行業(yè)第一展上，利亞德推出分辨率接近8K的超大LED顯示屏、易事達推出的首款3D顯示控制系統、艾比森的X3LED顯示屏無(wú)線(xiàn)系統、韋喬順推出全球首款COB戶(hù)外P3小間距、摩西爾推全球首款“LED全自動(dòng)模組檢測系統”等等。盡管?chē)鴥萀ED顯示屏技術(shù)與國外企業(yè)仍有差距，但就以其發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，2015年國內LED顯示屏企業(yè)可以實(shí)現更大的進(jìn)步。
以前，LED顯示屏是供不應求的狀況，現在已經(jīng)發(fā)生改變，變成供大于求，這個(gè)市場(chǎng)狀況的變化迫使生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)含量。轉型升級將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著(zhù)企業(yè)競爭不斷加劇，各大企業(yè)的利潤空間均被壓縮，企業(yè)的生存面臨困境。整個(gè)國際市場(chǎng)也在提升LED顯示屏產(chǎn)品的標準，對產(chǎn)品質(zhì)量、設計、售后服務(wù)等等提出了更為嚴苛的要求。
經(jīng)銷(xiāo)商：與其奮力搶奪，不如攜手共進(jìn)
在2015年，LED顯示屏經(jīng)銷(xiāo)商與廠(chǎng)家的聯(lián)系將更加緊密，但是由于價(jià)格走低及競爭壓力越來(lái)越大，經(jīng)銷(xiāo)商單靠產(chǎn)品賺得得利潤將越來(lái)越少，很多經(jīng)銷(xiāo)商變得很困惑和迷茫。
建設經(jīng)銷(xiāo)商隊伍向來(lái)是很多企業(yè)頗為頭疼的事情，特別是在國內經(jīng)濟發(fā)展放緩的大背景下，經(jīng)歷了快速發(fā)展進(jìn)入白熱化競爭的行業(yè)，而LED顯示屏行業(yè)正是此情形的典型代表。
“與其奮力搶奪優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，不如攜手中間經(jīng)銷(xiāo)商共同成長(cháng)”，有企業(yè)老板直言，最佳的經(jīng)銷(xiāo)商體系建設可以概括為28個(gè)字：“廣泛宣傳做推廣，高效激勵有保障。核心關(guān)鍵是幫扶，開(kāi)拓市場(chǎng)共成長(cháng)?！睆V泛宣傳與高效激勵這一點(diǎn)對于經(jīng)銷(xiāo)商隊伍建設來(lái)說(shuō)都頗為熟悉，公司會(huì )通過(guò)媒體廣告、展會(huì )、網(wǎng)絡(luò )等多種途徑發(fā)布招商信息，吸引經(jīng)銷(xiāo)商群體關(guān)注，然后通過(guò)公司確定的經(jīng)銷(xiāo)商選擇標準，篩選符合公司條件的經(jīng)銷(xiāo)商。針對經(jīng)銷(xiāo)商隊伍，公司會(huì )制定不同的激勵政策，刺激經(jīng)銷(xiāo)商隊伍為公司帶來(lái)業(yè)績(jì)的提升，并實(shí)時(shí)淘汰不合格的經(jīng)銷(xiāo)商。
廠(chǎng)家：優(yōu)勝劣汰，廠(chǎng)家“大魚(yú)”吃“小魚(yú)”
目前，LED行業(yè)仍在激烈洗牌過(guò)程中。在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)的企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，即規模和技術(shù)。
就市場(chǎng)走勢來(lái)看，LED顯示屏行業(yè)的大魚(yú)吃小魚(yú)現象在所難免。通?？赡苡幸幌聨追N形式：兼并融合;部分工廠(chǎng)淪為代工廠(chǎng);有些甚至淪為批發(fā)商的代工廠(chǎng);相互持股。
當前，LED顯示屏行業(yè)并購重組是未來(lái)的發(fā)展方向，已經(jīng)得到業(yè)內人士的共識，并購是大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，是一個(gè)持續的過(guò)程，不管是你并購別人還是被并購，并購將是一個(gè)常態(tài)。
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