液晶拼接3大爆發(fā)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+起到啥作用
時(shí)間:2015-08-13 11:02:15 來(lái)源:深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì ) 作者:投影時(shí)代
2015年上半年液晶拼接行業(yè)喜報頻傳：銷(xiāo)量增長(cháng)25%、均價(jià)下降近2成、銷(xiāo)售額漲幅也超過(guò)5%。這是歷年來(lái)一個(gè)不錯的成績(jì)，尤其是在整體經(jīng)濟增長(cháng)乏力，轉型壓力較大的背景下，此般成績(jì)實(shí)屬難得。
液晶拼接逆勢增長(cháng)，呈現三大爆發(fā)點(diǎn)
第一，液晶拼接低價(jià)格的優(yōu)勢被進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)。含PDP等離子拼接、DLP背投拼接、小間距LED大屏在內的顯示大屏市場(chǎng)，液晶拼接按照單位顯示面積看，均價(jià)最低，最低可達每平米只有1.6-2萬(wàn)元。且從未來(lái)市場(chǎng)趨勢看，只有液晶拼接具有在規模不斷擴張的背景下，價(jià)格進(jìn)一步平民化的可能。
上半年，價(jià)格優(yōu)勢至少帶給了液晶拼接兩塊增量市場(chǎng)：一方面，在經(jīng)濟轉型、市場(chǎng)壓力增大和政府節約的影響下，液晶低價(jià)格的特點(diǎn)，使得該類(lèi)產(chǎn)品搶占了相當一部分PDP、DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)空間;另一方面，安防市場(chǎng)逐漸呈現出向基層滲透的趨勢，包括社區物業(yè)、老舊小區的改造和農村市場(chǎng)，正在成為一個(gè)液晶拼接的海量增長(cháng)點(diǎn)——這些市場(chǎng)的統一特點(diǎn)是，對產(chǎn)品接縫指標要求不高，但是很在意產(chǎn)品的經(jīng)濟性。
第二，液晶拼接在商用和廣告市場(chǎng)的應用呈現出較好的發(fā)展態(tài)勢，即數字告示應用的逐步成熟。這一方面的市場(chǎng)發(fā)展主要得益于數字告示產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展、智能化技術(shù)的發(fā)展，以及液晶拼接在窄縫隙和大尺寸產(chǎn)品上的進(jìn)步。從長(cháng)遠看，數字告示市場(chǎng)將會(huì )是液晶拼接在控制室和安防之外的另一個(gè)具有規律獨立性的細分市場(chǎng)。
第三，得益于互聯(lián)網(wǎng)+概念的發(fā)展，液晶拼接的應用范疇正在日益擴大。例如醫院、工廠(chǎng)、公園、社區等領(lǐng)域，均出現了一些此前沒(méi)有過(guò)的應用案例。這部分應用數量不大，卻有著(zhù)空前的可想象空間?；ヂ?lián)網(wǎng)+的滲透作用將是液晶拼接產(chǎn)品未來(lái)數年最大的增長(cháng)點(diǎn)和機遇所在。
產(chǎn)品線(xiàn)格局進(jìn)一步調整，廠(chǎng)商分化明顯
2015年上半年，液晶拼接市場(chǎng)產(chǎn)品結構變化主要集中在55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)占比的增長(cháng)上。55英寸已接近三分之一的市場(chǎng)占有率，實(shí)現了超過(guò)1成的占比提高，銷(xiāo)量增長(cháng)接近一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是55英寸單元價(jià)格的快速下降和高端工程數量上的增長(cháng)，特別是3.5毫米接縫產(chǎn)品的需求量增長(cháng)較快。
但是，46/47英寸產(chǎn)品依然是液晶拼接市場(chǎng)的主力：在普通安防市場(chǎng)該類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢幾乎無(wú)法挑戰。隨著(zhù)農村、社區安防概念的日益發(fā)展，預計該尺寸線(xiàn)的產(chǎn)品市場(chǎng)占比能保持穩定，甚至略有回升。
此外，60英寸以上的產(chǎn)品市場(chǎng)表現乏力。這類(lèi)產(chǎn)品往往價(jià)格較高，與DLP拼接、小間距LED比較不具有經(jīng)濟性上的優(yōu)勢，在接縫控制上又“技不如人”。同時(shí)，55英寸產(chǎn)品價(jià)格的下降也對其市場(chǎng)產(chǎn)生了蠶食作用，大的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境也不利于這類(lèi)“高端”產(chǎn)品的市場(chǎng)展開(kāi)。
在廠(chǎng)商份額變化上，國內品牌在安防和中低端市場(chǎng)的地位進(jìn)一步鞏固。市場(chǎng)前十名的份額進(jìn)一步增加，外資品牌在整體市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步萎縮。
但是，如果僅僅看到國內品牌的強勢和市場(chǎng)的集中，就會(huì )忽略了液晶拼接市場(chǎng)廠(chǎng)商分化的另一個(gè)特征：即特色市場(chǎng)的份額不平衡效應。
控制室、安防、數字告示等不同的應用領(lǐng)域，應被作為“完全不同的市場(chǎng)區間”來(lái)分析和研究。國際品牌在液晶拼接整體市場(chǎng)中雖然處于弱勢，但是卻在高端應用中依然實(shí)力強勁。另一些本土企業(yè)則主要占據海量市場(chǎng)，甚至難以進(jìn)入控制室和數字告示領(lǐng)域。
另一方面，液晶拼接行業(yè)市場(chǎng)按地域和應用行業(yè)分割的特點(diǎn)依然明顯。一些中小和二線(xiàn)品牌在細分的地域和行業(yè)領(lǐng)域依然處于領(lǐng)先位置。尤其是被看好的社區和農村安防市場(chǎng)，未來(lái)有可能成為二線(xiàn)品牌的藍海市場(chǎng)，并大力度改變整個(gè)液晶拼接產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額結構。
把握新增長(cháng)點(diǎn)是行業(yè)競爭的關(guān)鍵
3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出，并沒(méi)有導致液晶拼接行業(yè)的質(zhì)變：這個(gè)事實(shí)再次說(shuō)明液晶拼接行業(yè)不是一個(gè)“技術(shù)強勢”產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)“銷(xiāo)售強勢產(chǎn)業(yè)”。這一根本規律使得液晶拼接的核心競爭往往落在“增量點(diǎn)”的爭奪上。
如何看待液晶拼接產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步呢?從根本上看，液晶拼接產(chǎn)品不是一個(gè)獨立技術(shù)門(mén)類(lèi)，而是液晶電視產(chǎn)品的“錦上添花”升級版。如大尺寸產(chǎn)品，液晶電視市場(chǎng)較液晶拼接成熟的更多，電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量規模也是平衡液晶拼接上游產(chǎn)業(yè)成本的最大支柱。在所謂窄縫隙上，液晶電視也講求窄邊框、超薄設計。雖然液晶電視并不像拼接產(chǎn)品那樣追求極限的窄縫隙效果，但是邊框和厚度控制技術(shù)的通用性依然不容忽視。
液晶拼接產(chǎn)品是電視產(chǎn)品的“極限追求”“錦上添花”，這個(gè)判斷也很容易解釋為何液晶拼接產(chǎn)品品牌如此泛濫。因為中低端產(chǎn)品的設計制造沒(méi)有產(chǎn)業(yè)門(mén)檻，只要企業(yè)擁有銷(xiāo)售渠道，即可躋身這個(gè)行業(yè)。
液晶拼接行業(yè)本質(zhì)是銷(xiāo)售之爭，這可以解釋為何?？低暷艹蔀樾袠I(yè)老大——雖然?？低暡皇莻鹘y的顯示企業(yè)，但是卻是國內最大的安防企業(yè)。液晶拼接最核心的市場(chǎng)既是安防市場(chǎng)。同時(shí)，銷(xiāo)售之爭這個(gè)本質(zhì)也可以解釋為何很多DLP拼接企業(yè)較安防和專(zhuān)業(yè)液晶拼接企業(yè)晚5年，甚至更久進(jìn)入這個(gè)行業(yè)還可以立足生存——因為DLP拼接企業(yè)掌握客戶(hù)資源。
2015年上半年，液晶拼接市場(chǎng)的“銷(xiāo)售之爭”更為激烈。其主要表現是“市場(chǎng)越增長(cháng)”“價(jià)格越下降”。因為，任何企業(yè)都不能容忍增量市場(chǎng)競爭的失利。這種產(chǎn)業(yè)規律是導致在市場(chǎng)總規模有限的背景下、在行業(yè)和區域分割比較明顯的背景下，依然價(jià)格戰不斷的原因所在。
看好智能化和市場(chǎng)增量?jì)深^開(kāi)花
2015年上半年液晶拼接市場(chǎng)的增長(cháng)呈現出兩頭開(kāi)花的趨勢：
一方面是55英寸和3.5毫米產(chǎn)品的應用增長(cháng)，控制室、高端工程，尤其是政府工程的增長(cháng)。這一領(lǐng)域尤其要說(shuō)明的是：高端工程并不意味著(zhù)對拼接墻縫隙的高度敏感。需要什么樣的縫隙指標，應該是由顯示什么內容決定的。例如，在高考監控指揮領(lǐng)域，縫隙指標的價(jià)值就不如系統經(jīng)濟性更符合客戶(hù)利益;但是，在電力調度領(lǐng)域，小縫隙則是必須的指標。
另一方面是安防向社區、農村等的普及。這一領(lǐng)域首先是“價(jià)格說(shuō)了算”的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)呈現出“面大”、“潛力規模大”、“毛利低”的特點(diǎn)，同時(shí)對系統的全狀態(tài)穩定性要求也比較低。甚至不需要專(zhuān)業(yè)拼接產(chǎn)品，一般的彩電也能“滿(mǎn)足基本需求”。進(jìn)入這一市場(chǎng)的液晶拼接單元基本都是走“安防整套系統”這樣的綜合解決方案。
液晶拼接呈現的高低兩頭開(kāi)花的市場(chǎng)格局，決定了這個(gè)行業(yè)的企業(yè)會(huì )在高低兩個(gè)層面呈現出完全不同的份額結構和生存狀態(tài)、甚至行業(yè)規律。其中，中低端市場(chǎng)，包括社區、企業(yè)和農村安防、一般性數字告示市場(chǎng)就對“智能化拼接單元”有著(zhù)特殊的需求潛力。
通過(guò)引入單元智能化技術(shù)，廠(chǎng)商可以增加自己的附加值、加強整個(gè)解決方案的一體化程度、降低客戶(hù)維護和工程設計的專(zhuān)業(yè)化層次。這樣的產(chǎn)品很適合于小型拼接墻系統、經(jīng)濟敏感性客戶(hù)。這種智能化拼接單元本質(zhì)是內嵌分布式拼接處理器的單元屏產(chǎn)品，只不過(guò)產(chǎn)品的集成度更高而已。
相對于高端市場(chǎng)中集中式處理器的優(yōu)勢地位，內嵌分布式拼接產(chǎn)品則在高端市場(chǎng)“應用體驗上沒(méi)有必然優(yōu)勢”?！坝嬎阗Y源的調度和同步”這個(gè)瓶頸使得“智能液晶拼接”短期內的海量市場(chǎng)只能在中低端領(lǐng)域。
全年目標可適度調高，液晶拼接有望迎豐年
2015年國內經(jīng)濟將形成一次探底效應。這使得各行業(yè)對市場(chǎng)增量都不報太大希望。但是，液晶拼接卻能分享逆勢增長(cháng)的紅利。
上游資源價(jià)格的下降、下游應用的成熟，政府這個(gè)大客戶(hù)的一系列擴大支出的經(jīng)濟**計劃、互聯(lián)網(wǎng)+戰略，液晶產(chǎn)品自身的廉價(jià)特征等都會(huì )支撐2015年會(huì )是液晶拼接一個(gè)較好的收獲年度。液晶拼接全年目標維持四分之一，甚至三分之一的市場(chǎng)增量目標，有望上看30萬(wàn)臺單元的大關(guān)口。
液晶拼接逆勢增長(cháng)，呈現三大爆發(fā)點(diǎn)
第一，液晶拼接低價(jià)格的優(yōu)勢被進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)。含PDP等離子拼接、DLP背投拼接、小間距LED大屏在內的顯示大屏市場(chǎng)，液晶拼接按照單位顯示面積看，均價(jià)最低，最低可達每平米只有1.6-2萬(wàn)元。且從未來(lái)市場(chǎng)趨勢看，只有液晶拼接具有在規模不斷擴張的背景下，價(jià)格進(jìn)一步平民化的可能。
上半年，價(jià)格優(yōu)勢至少帶給了液晶拼接兩塊增量市場(chǎng)：一方面，在經(jīng)濟轉型、市場(chǎng)壓力增大和政府節約的影響下，液晶低價(jià)格的特點(diǎn)，使得該類(lèi)產(chǎn)品搶占了相當一部分PDP、DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)空間;另一方面，安防市場(chǎng)逐漸呈現出向基層滲透的趨勢，包括社區物業(yè)、老舊小區的改造和農村市場(chǎng)，正在成為一個(gè)液晶拼接的海量增長(cháng)點(diǎn)——這些市場(chǎng)的統一特點(diǎn)是，對產(chǎn)品接縫指標要求不高，但是很在意產(chǎn)品的經(jīng)濟性。
第二，液晶拼接在商用和廣告市場(chǎng)的應用呈現出較好的發(fā)展態(tài)勢，即數字告示應用的逐步成熟。這一方面的市場(chǎng)發(fā)展主要得益于數字告示產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展、智能化技術(shù)的發(fā)展，以及液晶拼接在窄縫隙和大尺寸產(chǎn)品上的進(jìn)步。從長(cháng)遠看，數字告示市場(chǎng)將會(huì )是液晶拼接在控制室和安防之外的另一個(gè)具有規律獨立性的細分市場(chǎng)。
第三，得益于互聯(lián)網(wǎng)+概念的發(fā)展，液晶拼接的應用范疇正在日益擴大。例如醫院、工廠(chǎng)、公園、社區等領(lǐng)域，均出現了一些此前沒(méi)有過(guò)的應用案例。這部分應用數量不大，卻有著(zhù)空前的可想象空間?；ヂ?lián)網(wǎng)+的滲透作用將是液晶拼接產(chǎn)品未來(lái)數年最大的增長(cháng)點(diǎn)和機遇所在。
產(chǎn)品線(xiàn)格局進(jìn)一步調整，廠(chǎng)商分化明顯
2015年上半年，液晶拼接市場(chǎng)產(chǎn)品結構變化主要集中在55英寸產(chǎn)品市場(chǎng)占比的增長(cháng)上。55英寸已接近三分之一的市場(chǎng)占有率，實(shí)現了超過(guò)1成的占比提高，銷(xiāo)量增長(cháng)接近一倍。產(chǎn)生這種變化的原因是55英寸單元價(jià)格的快速下降和高端工程數量上的增長(cháng)，特別是3.5毫米接縫產(chǎn)品的需求量增長(cháng)較快。
但是，46/47英寸產(chǎn)品依然是液晶拼接市場(chǎng)的主力：在普通安防市場(chǎng)該類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢幾乎無(wú)法挑戰。隨著(zhù)農村、社區安防概念的日益發(fā)展，預計該尺寸線(xiàn)的產(chǎn)品市場(chǎng)占比能保持穩定，甚至略有回升。
此外，60英寸以上的產(chǎn)品市場(chǎng)表現乏力。這類(lèi)產(chǎn)品往往價(jià)格較高，與DLP拼接、小間距LED比較不具有經(jīng)濟性上的優(yōu)勢，在接縫控制上又“技不如人”。同時(shí)，55英寸產(chǎn)品價(jià)格的下降也對其市場(chǎng)產(chǎn)生了蠶食作用，大的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境也不利于這類(lèi)“高端”產(chǎn)品的市場(chǎng)展開(kāi)。
在廠(chǎng)商份額變化上，國內品牌在安防和中低端市場(chǎng)的地位進(jìn)一步鞏固。市場(chǎng)前十名的份額進(jìn)一步增加，外資品牌在整體市場(chǎng)中的占比進(jìn)一步萎縮。
但是，如果僅僅看到國內品牌的強勢和市場(chǎng)的集中，就會(huì )忽略了液晶拼接市場(chǎng)廠(chǎng)商分化的另一個(gè)特征：即特色市場(chǎng)的份額不平衡效應。
控制室、安防、數字告示等不同的應用領(lǐng)域，應被作為“完全不同的市場(chǎng)區間”來(lái)分析和研究。國際品牌在液晶拼接整體市場(chǎng)中雖然處于弱勢，但是卻在高端應用中依然實(shí)力強勁。另一些本土企業(yè)則主要占據海量市場(chǎng)，甚至難以進(jìn)入控制室和數字告示領(lǐng)域。
另一方面，液晶拼接行業(yè)市場(chǎng)按地域和應用行業(yè)分割的特點(diǎn)依然明顯。一些中小和二線(xiàn)品牌在細分的地域和行業(yè)領(lǐng)域依然處于領(lǐng)先位置。尤其是被看好的社區和農村安防市場(chǎng)，未來(lái)有可能成為二線(xiàn)品牌的藍海市場(chǎng)，并大力度改變整個(gè)液晶拼接產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額結構。
把握新增長(cháng)點(diǎn)是行業(yè)競爭的關(guān)鍵
3.5毫米新品和大尺寸單元在2014年的集中推出，并沒(méi)有導致液晶拼接行業(yè)的質(zhì)變：這個(gè)事實(shí)再次說(shuō)明液晶拼接行業(yè)不是一個(gè)“技術(shù)強勢”產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)“銷(xiāo)售強勢產(chǎn)業(yè)”。這一根本規律使得液晶拼接的核心競爭往往落在“增量點(diǎn)”的爭奪上。
如何看待液晶拼接產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步呢?從根本上看，液晶拼接產(chǎn)品不是一個(gè)獨立技術(shù)門(mén)類(lèi)，而是液晶電視產(chǎn)品的“錦上添花”升級版。如大尺寸產(chǎn)品，液晶電視市場(chǎng)較液晶拼接成熟的更多，電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量規模也是平衡液晶拼接上游產(chǎn)業(yè)成本的最大支柱。在所謂窄縫隙上，液晶電視也講求窄邊框、超薄設計。雖然液晶電視并不像拼接產(chǎn)品那樣追求極限的窄縫隙效果，但是邊框和厚度控制技術(shù)的通用性依然不容忽視。
液晶拼接產(chǎn)品是電視產(chǎn)品的“極限追求”“錦上添花”，這個(gè)判斷也很容易解釋為何液晶拼接產(chǎn)品品牌如此泛濫。因為中低端產(chǎn)品的設計制造沒(méi)有產(chǎn)業(yè)門(mén)檻，只要企業(yè)擁有銷(xiāo)售渠道，即可躋身這個(gè)行業(yè)。
液晶拼接行業(yè)本質(zhì)是銷(xiāo)售之爭，這可以解釋為何?？低暷艹蔀樾袠I(yè)老大——雖然?？低暡皇莻鹘y的顯示企業(yè)，但是卻是國內最大的安防企業(yè)。液晶拼接最核心的市場(chǎng)既是安防市場(chǎng)。同時(shí)，銷(xiāo)售之爭這個(gè)本質(zhì)也可以解釋為何很多DLP拼接企業(yè)較安防和專(zhuān)業(yè)液晶拼接企業(yè)晚5年，甚至更久進(jìn)入這個(gè)行業(yè)還可以立足生存——因為DLP拼接企業(yè)掌握客戶(hù)資源。
2015年上半年，液晶拼接市場(chǎng)的“銷(xiāo)售之爭”更為激烈。其主要表現是“市場(chǎng)越增長(cháng)”“價(jià)格越下降”。因為，任何企業(yè)都不能容忍增量市場(chǎng)競爭的失利。這種產(chǎn)業(yè)規律是導致在市場(chǎng)總規模有限的背景下、在行業(yè)和區域分割比較明顯的背景下，依然價(jià)格戰不斷的原因所在。
看好智能化和市場(chǎng)增量?jì)深^開(kāi)花
2015年上半年液晶拼接市場(chǎng)的增長(cháng)呈現出兩頭開(kāi)花的趨勢：
一方面是55英寸和3.5毫米產(chǎn)品的應用增長(cháng)，控制室、高端工程，尤其是政府工程的增長(cháng)。這一領(lǐng)域尤其要說(shuō)明的是：高端工程并不意味著(zhù)對拼接墻縫隙的高度敏感。需要什么樣的縫隙指標，應該是由顯示什么內容決定的。例如，在高考監控指揮領(lǐng)域，縫隙指標的價(jià)值就不如系統經(jīng)濟性更符合客戶(hù)利益;但是，在電力調度領(lǐng)域，小縫隙則是必須的指標。
另一方面是安防向社區、農村等的普及。這一領(lǐng)域首先是“價(jià)格說(shuō)了算”的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)呈現出“面大”、“潛力規模大”、“毛利低”的特點(diǎn)，同時(shí)對系統的全狀態(tài)穩定性要求也比較低。甚至不需要專(zhuān)業(yè)拼接產(chǎn)品，一般的彩電也能“滿(mǎn)足基本需求”。進(jìn)入這一市場(chǎng)的液晶拼接單元基本都是走“安防整套系統”這樣的綜合解決方案。
液晶拼接呈現的高低兩頭開(kāi)花的市場(chǎng)格局，決定了這個(gè)行業(yè)的企業(yè)會(huì )在高低兩個(gè)層面呈現出完全不同的份額結構和生存狀態(tài)、甚至行業(yè)規律。其中，中低端市場(chǎng)，包括社區、企業(yè)和農村安防、一般性數字告示市場(chǎng)就對“智能化拼接單元”有著(zhù)特殊的需求潛力。
通過(guò)引入單元智能化技術(shù)，廠(chǎng)商可以增加自己的附加值、加強整個(gè)解決方案的一體化程度、降低客戶(hù)維護和工程設計的專(zhuān)業(yè)化層次。這樣的產(chǎn)品很適合于小型拼接墻系統、經(jīng)濟敏感性客戶(hù)。這種智能化拼接單元本質(zhì)是內嵌分布式拼接處理器的單元屏產(chǎn)品，只不過(guò)產(chǎn)品的集成度更高而已。
相對于高端市場(chǎng)中集中式處理器的優(yōu)勢地位，內嵌分布式拼接產(chǎn)品則在高端市場(chǎng)“應用體驗上沒(méi)有必然優(yōu)勢”?！坝嬎阗Y源的調度和同步”這個(gè)瓶頸使得“智能液晶拼接”短期內的海量市場(chǎng)只能在中低端領(lǐng)域。
全年目標可適度調高，液晶拼接有望迎豐年
2015年國內經(jīng)濟將形成一次探底效應。這使得各行業(yè)對市場(chǎng)增量都不報太大希望。但是，液晶拼接卻能分享逆勢增長(cháng)的紅利。
上游資源價(jià)格的下降、下游應用的成熟，政府這個(gè)大客戶(hù)的一系列擴大支出的經(jīng)濟**計劃、互聯(lián)網(wǎng)+戰略，液晶產(chǎn)品自身的廉價(jià)特征等都會(huì )支撐2015年會(huì )是液晶拼接一個(gè)較好的收獲年度。液晶拼接全年目標維持四分之一，甚至三分之一的市場(chǎng)增量目標，有望上看30萬(wàn)臺單元的大關(guān)口。
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