新媒體時(shí)代，安防企業(yè)如何有效進(jìn)行品牌傳播？

2019年8月15日，由深圳市智慧安防行業(yè)協(xié)會(huì )和深圳市停車(chē)技術(shù)企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )共同舉辦的“2019智安協(xié)&停車(chē)協(xié)會(huì )媒體見(jiàn)面會(huì )”在協(xié)會(huì )秘書(shū)處成功召開(kāi)，各企業(yè)宣傳部門(mén)負責人齊聚一堂，圍繞企業(yè)品牌宣傳進(jìn)行交流和討論，相互學(xué)習，共同進(jìn)步！

本次交流會(huì )以【融媒體時(shí)代，如何有效進(jìn)行品牌傳播？】為主題，通過(guò)面對面交流，集思廣益、相互借鑒學(xué)習，做好企業(yè)品牌宣傳和協(xié)會(huì )媒體宣傳等工作，為行業(yè)的健康發(fā)展加油助力！

協(xié)會(huì )秘書(shū)處領(lǐng)導表示，協(xié)會(huì )作為連接政府、企業(yè)和行業(yè)的橋梁，是一個(gè)開(kāi)放的平臺，在信息化發(fā)展的時(shí)代，品牌宣傳工作的重要性不言而喻，協(xié)會(huì )對此非常重視和支持，希望整合協(xié)會(huì )和企業(yè)的宣傳資源，幫助企業(yè)更好地擴大品牌知名度，打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)。

現場(chǎng)參會(huì )企業(yè)代表對于協(xié)會(huì )媒體中心推動(dòng)安防、停車(chē)行業(yè)宣傳報導工作、搭建政府與企業(yè)橋梁、充分發(fā)揮行業(yè)喉舌作用，給予充分認可，并積極為行業(yè)媒體發(fā)展獻言獻策。

01

流量為王的時(shí)代，

企業(yè)品牌宣傳的痛點(diǎn)有哪些？

微信公眾號、抖音短視頻、微博熱門(mén)話(huà)題……一系列由流量撐起來(lái)的信息化時(shí)代，各大企業(yè)對于品牌的宣傳工作或多或少都有困惑和擔憂(yōu)。在互動(dòng)交流環(huán)節，我們了解到，大部分企業(yè)主要是『以微信公眾號、微博等新媒體平臺運營(yíng)為主』，但由于安防、停車(chē)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性強，接觸到的用戶(hù)群體極其有限，『行業(yè)內品牌傳播的媒介缺少系統性和完整性』。

除此之外，企業(yè)更多的是線(xiàn)下渠道宣傳為主，產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、推介會(huì )等成為重要的開(kāi)拓市場(chǎng)的方式，其他線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳，困難在于『宣傳經(jīng)費的限制、人員的缺乏』等等。

而『公眾號閱讀量一直下降』引起在場(chǎng)企業(yè)的共鳴，流量被抖音等其它新媒體分流的無(wú)可奈何；想嘗試其它新媒體平臺的傳播，但又精力有限；『B端企業(yè)公眾號宣傳的單向傳遞信息，經(jīng)常是同行在“自嗨”』……

事實(shí)上，這正是阻礙企業(yè)順利展開(kāi)品牌宣傳工作的痛點(diǎn)。

02

整合協(xié)會(huì )媒體與企業(yè)的資源，讓宣傳更加“接地氣”

不管是策劃線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)，還是開(kāi)展線(xiàn)上宣傳提高流量，抑或是參加海內外展會(huì )等，都需要企業(yè)“有優(yōu)質(zhì)的內容”輸出。這就要求企業(yè)對自身的發(fā)展現狀、產(chǎn)品服務(wù)有深入的了解。

同時(shí)，發(fā)現更多可合作、可利用的媒體資源盤(pán)活企業(yè)的品牌宣傳?；诖?，不少企業(yè)提出了很多新思路、新方向，值得我們思考，如何才能讓品牌宣傳更加“接地氣”。

從協(xié)會(huì )媒體的角度

作為行業(yè)協(xié)會(huì )，舉辦相關(guān)專(zhuān)題的交流活動(dòng)不僅可以加強協(xié)會(huì )與會(huì )員企業(yè)之間的溝通聯(lián)系，也幫助企業(yè)搭建人脈，認識更多同行，進(jìn)行技術(shù)交流與業(yè)務(wù)合作，舉辦活動(dòng)無(wú)疑是最好的形式。

協(xié)會(huì )的媒體宣傳窗口是開(kāi)放的，建立活動(dòng)信息發(fā)布平臺，幫助宣傳企業(yè)活動(dòng)；協(xié)會(huì )的媒體服務(wù)也是開(kāi)放的，企業(yè)可以借助協(xié)會(huì )平臺發(fā)布新產(chǎn)品資訊，共同開(kāi)展舉辦技術(shù)交流會(huì )和培訓會(huì )。

從企業(yè)的角度

信息時(shí)代，行業(yè)媒體與企業(yè)的關(guān)系越來(lái)越緊密，企業(yè)需要通過(guò)渠道傳遞信息、形象，媒體也需要獲取最新的資訊，與企業(yè)建立有效的溝通平臺，企業(yè)可以在行業(yè)雜志、官網(wǎng)上提高優(yōu)質(zhì)資源推進(jìn)媒體資源整合利用。

宣傳如何“接地氣”？簡(jiǎn)而概之，就是優(yōu)質(zhì)的內容加上實(shí)實(shí)在在的推廣方式將品牌建設宣傳這項工作持續地做下去。

為企業(yè)服務(wù)是協(xié)會(huì )的宗旨，媒體中心將從各會(huì )員企業(yè)的媒體需求出發(fā)，積極運用新媒體手段服務(wù)企業(yè)、服務(wù)行業(yè)，共同開(kāi)發(fā)出行業(yè)媒體工作的新思路。